愛華網(wǎng)系列專題：《新營銷》2009年2月刊
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于揚(yáng)，2000年創(chuàng)辦易觀國際，任總裁兼首席顧問。?
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖
2000年，于揚(yáng)創(chuàng)辦易觀國際，現(xiàn)在這家公司成為了中國信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信領(lǐng)域規(guī)模最大的資訊工具、產(chǎn)品和咨詢服務(wù)提供商。易觀國際每年都要舉辦EnfoShare產(chǎn)業(yè)會議和高峰會，以加強(qiáng)TMT產(chǎn)業(yè)與行業(yè)用戶、政府機(jī)構(gòu)的深入溝通。如今，于揚(yáng)和他的團(tuán)隊(duì)得到了海內(nèi)外媒體的高度認(rèn)知與信任，他們的觀點(diǎn)、行業(yè)預(yù)測，成為媒體評論的風(fēng)向標(biāo)以及TMT產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)200多家專業(yè)媒體的固定信息源，在國內(nèi)外媒體上的轉(zhuǎn)載量高時達(dá)到一個月8000次，易觀國際是中國信息化、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和電信行業(yè)當(dāng)之無愧的意見領(lǐng)袖，在行業(yè)內(nèi)有著極強(qiáng)的公信力。易觀國際有三塊業(yè)務(wù)：一是定制化服務(wù)，針對企業(yè)的管理、產(chǎn)品營銷提供個性化解決方案；二是研究產(chǎn)品，圍繞互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式、應(yīng)用模式與行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的結(jié)合進(jìn)行研發(fā)，主要集中在網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電子商務(wù)；三是媒體和活動業(yè)務(wù)，針對不同的行業(yè)舉辦各種會議。易觀國際主要通過傳統(tǒng)的方法進(jìn)行市場研究，比如街坊、專訪、焦點(diǎn)小組、電話訪問、郵件訪問等辦法，但在線研究是易觀國際未來發(fā)展的方向，包括在線問卷調(diào)查、在線行為技術(shù)分析等等。對于調(diào)查咨詢公司來說，數(shù)據(jù)權(quán)威與否直接影響著調(diào)查咨詢公司能否開展業(yè)務(wù)。“數(shù)據(jù)權(quán)威與否都要在未來一段時間接受事實(shí)檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)只能趨于真實(shí)，不可能完全真實(shí)，歷史數(shù)據(jù)積累越久，根據(jù)這個做出的未來判斷就相對越準(zhǔn)確。易觀國際到現(xiàn)在有8年的歷史數(shù)據(jù)積累，8年中，我們的數(shù)據(jù)一直都在被事實(shí)所檢驗(yàn)?！庇趽P(yáng)確信易觀國際費(fèi)盡心機(jī)調(diào)查來的數(shù)據(jù)能幫助企業(yè)正確做出決策。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔谝徊糠质鞘袌鰯?shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)游戲的市場盤子有多大，有幾類游戲，主要有那些供應(yīng)者，有哪些盈利方式；第二部分為市場細(xì)分：什么人玩網(wǎng)絡(luò)游戲，多大年齡，什么樣收入的人喜歡玩什么類型的游戲；第三部分針對游戲開發(fā)商：盛大、九城過去做了哪些事情，正在開發(fā)什么網(wǎng)絡(luò)游戲，有哪些聯(lián)盟，等等。
如今，由于在互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域建立了廣泛的聲譽(yù)，易觀國際逐漸涉及一些傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，例如網(wǎng)上銀行和汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。但于揚(yáng)對此相當(dāng)謹(jǐn)慎：“目前我們只做了這兩個行業(yè)的研究。傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是大趨勢，我們會選擇性地進(jìn)入一些比較容易互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)?！彼嘈判g(shù)業(yè)有專攻。
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