愛華網(wǎng)???? 在春季糖酒會之前，正值全國人大、全國政協(xié)“兩會”召開之時，酒行業(yè)為數(shù)不少的老板作為兩會代表參加了這一對中國政治經(jīng)濟走向具有重大影響和意義的盛會。 今年的兩會，因為前期中央出臺“八項規(guī)定”和“六項禁令”，以及中央軍委出臺“禁酒令”而備受酒行業(yè)關(guān)注，從兩會透露出的信息看，已經(jīng)開始對酒行業(yè)產(chǎn)生重大影響的“禁酒令”有繼續(xù)擴大和蔓延之勢。會期，參會代表的三餐都不再安排飲酒、不發(fā)文件袋、接送代表不用警車開道等，均成為今年兩會改變會風的顯著變化之處。 對酒行業(yè)來說，大家最關(guān)心的還是，在這次面臨換屆之年的兩會結(jié)束之后，禁酒令政策是否會繼續(xù)深化，執(zhí)行范圍是否會繼續(xù)擴大，對酒行業(yè)的影響是否會更深、更廣等諸如此類的問題。實際上，在人們對兩會的普遍關(guān)注中，酒行業(yè)的“兩會行情”已經(jīng)在悄然啟動，相信在兩會結(jié)束之后，政策面對酒行業(yè)的影響，會隨著兩會后各項政策的相繼出臺和落實而水落石出。 “兩會行情”令高端酒市場風聲鶴唳 在抑制“三公消費”政策及“禁酒令”剛剛出來之初，盡管已經(jīng)感受到了來自中央的政策帶給高端酒市的陣陣寒意，但到目前為止僅有中央軍委面向軍隊系統(tǒng)正式下達了“禁酒令”，多少還讓業(yè)內(nèi)對政策的執(zhí)行力度、寬度和深度抱有一絲幻想，希望這種影響不要對酒行業(yè)產(chǎn)生致命打擊。 今年，無論是地方兩會還是全國兩會，“節(jié)儉”成了最大的主題。從中央發(fā)出指令，到以習近平、李克強等中央政治局常委們帶頭執(zhí)行，從地方兩會時引發(fā)的“光盤行動”，到全國兩會的“無紙化會風”，種種舉措無不給酒行業(yè)提供了一種心理壓力：國家領(lǐng)導(dǎo)人帶頭倡導(dǎo)節(jié)儉、反對奢侈，面對如此決心，誰還敢頂風作案? 事實是，在兩會前后，一些之前主要以高端酒銷售為主、以開發(fā)公務(wù)消費市場團購業(yè)務(wù)為重點的酒企，開始進入了“焦慮期”，不知道禁酒令的影響會持續(xù)多久。而來自公務(wù)消費市場的消息，讓以此為核心業(yè)務(wù)的酒企坐立不安，不敢再進行大的市場投入——據(jù)可靠消息，向來為高端酒消費大戶的煙草行業(yè)，在系統(tǒng)內(nèi)已經(jīng)下達文件，嚴格禁止國有煙草企業(yè)采購酒?？梢灶A(yù)見的是，在政策環(huán)境影響下，其他諸如以金融、石油石化、鋼鐵等為代表的消費酒大戶中的央企和國企，均會對中央的有關(guān)規(guī)定嚴格執(zhí)行，白酒產(chǎn)品尤其是高端白酒在一定時期內(nèi)退出這些酒行業(yè)“大客戶”的餐桌幾乎已成定局。 全國兩會結(jié)束之后，將進入相關(guān)政策的集中落實期，而“兩會”這一最具影響力的政務(wù)活動中“不飲酒”，將成為地方各級黨政機關(guān)開展公務(wù)活動的一種規(guī)范和榜樣，公務(wù)活動不喝酒將成為一種風氣。禁酒令，已令高端酒市場遭受打擊，而以兩會結(jié)束后政策落實執(zhí)行為特征的“兩會行情”，必將令高端白酒風聲鶴唳， “后高端酒”時代，市場下沉值得期待 在國家嚴管“三公消費”及中央軍委的“禁酒令”出臺之前，整個白酒行業(yè)瘋狂追逐高端酒市場利益，瘋狂追逐以團購為紐帶的公款消費，酒企之間瘋狂開展高端酒升級競賽，不僅吹大了白酒市場泡沫，而且還因高端酒泛濫和激增“抹黑”了公務(wù)形象，因此引發(fā)高層不滿。為了改善因高端酒大肆占領(lǐng)公務(wù)餐桌而引發(fā)的社會信任危機，同時也是為了適應(yīng)中央轉(zhuǎn)變工作作風的要求，“禁酒令”便橫空出世。 在禁酒令出臺之前，白酒業(yè)的競爭主要集中在團購市場，而公務(wù)消費大大刺激了高端白酒市場的泡沫化繁榮，無酒不高成為行業(yè)內(nèi)的一種畸形現(xiàn)象，也使白酒行業(yè)的競爭被不斷拔“高”。產(chǎn)品高端化、市場高端化，畸形發(fā)展的高端白酒市場，終于在“禁酒令”面前根基頓失，市場面臨被腰斬的危機。 在“兩會行情”即將啟動的背景下，市場下沉已成趨勢，從以公務(wù)和商務(wù)消費為主導(dǎo)的高端領(lǐng)域向以普通消費者為主導(dǎo)的中低端市場下沉，對此，酒行業(yè)也充滿了期待。經(jīng)調(diào)查，目前為數(shù)不少的酒企正在研究“禁酒令”下的市場對策，并試圖借機進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、營銷轉(zhuǎn)型、市場轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以便能夠適應(yīng)并抓住“后高端酒”時代的市場機會。
基本消費需求令白酒行業(yè)價值回歸 十多年之前，因為受到波及全國的“山西假酒案”以及亞洲金融風暴影響，名白酒跌入到了價值谷底。當初，白酒行業(yè)針對名白酒的復(fù)興課題提出了“價值回歸”概念，這與如今白酒業(yè)所面臨的“價值回歸”具有異曲同工之處，唯一不同的是，當初是因為名白酒處于價值谷底，需要對其進行提示以促使其向合理價值回歸，而現(xiàn)在主要是因為高端白酒為酒行業(yè)帶來了日益膨大的泡沫，導(dǎo)致白酒行業(yè)出現(xiàn)了價值虛高，因此需要刺破泡沫，向下尋求價值回歸，以滿足普通消費者的需求為目的。 隨著公務(wù)階層勤政廉政觀念的逐步深化，隨著抑制三公消費政策的貫徹執(zhí)行，隨著禁酒令政策的不斷發(fā)酵，必然會對酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響，在高端白酒消費急劇下降的情況下，今后中國白酒市場會逐步回歸常態(tài)化，白酒消費也會向滿足普通消費者需求這一方向進行演變，圍繞基本消費需求來發(fā)展，將會成為酒行業(yè)的一種長期戰(zhàn)略，用全國人大代表、金種子酒董事長鎖炳勛的話說就是，持續(xù)十年高增長的白酒業(yè)將邁入價值回歸的新拐點。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/40217.html
