愛華網(wǎng)楚國大地人杰地靈，物華天寶。古有著名愛國詩人屈原，他的《離騷》問天驚人杰，端午佳節(jié)倍流傳。今有文化湘軍《湖南衛(wèi)視》風(fēng)光無限，湖南衛(wèi)視國際傳媒公司問鼎今朝。這樣的一方水土培育著一方“神煙“，白沙、芙蓉王一路風(fēng)騷狂奔于煙草世界，讓人驚嘆！ 芙蓉王借助國內(nèi)某知名通訊社的強大影響力,強力推出高端媒體合作案。通訊社推出三報一刊一網(wǎng)的整合打包宣傳方案為芙蓉王全面包裝、策劃、推廣宣傳。這種思路是在市場經(jīng)濟越發(fā)成熟同時媒體資源無限多且宣傳廣告效益不聚焦，消費者難以象以前一樣受廣告影響就有消費沖動，同時營銷資源需要最大化優(yōu)化配置的背景下產(chǎn)生。芙蓉王是湖南的知名煙草企業(yè),其旗下芙蓉王品牌是在近十年培養(yǎng)起來的一支煙草品牌勁旅。由于芙蓉王品牌較國內(nèi)其他知名煙草品牌相比文化沉淀及歷史積累都較弱,特別是煙草品牌更需要文化及歷史承載。既然如此,對于年輕的芙蓉王只能在營銷、企劃、公關(guān)及形象宣傳等營銷組合方面多下力氣，以提升品牌對消費者的心靈啟迪及占有消費者靈魂深處的感應(yīng)與認知! 某國際知名通訊社,在國內(nèi)有崇高的地位與威望，其旗下媒體宣傳效果準確精到且獨一無二,同時閱讀受眾人群龐大。社資源旗下的三報一刊一網(wǎng),就給象芙蓉王這樣的年輕品牌一個極有空間的塑造與提升機會! 芙蓉王的定位是中國高端煙草品牌,所以他的目標(biāo)消費群主要以政府公務(wù)員、企事業(yè)單位高級白領(lǐng),中小企業(yè)主等主流高端消費群為主,此目標(biāo)消費群與某通訊社旗下的多家媒體讀者消費群高度吻合。因此芙蓉王完全可以利用通訊社的平臺搭建綜合宣傳媒體組合以整合品牌宣傳效益,致使能高力度地推動芙蓉王的品牌提升及業(yè)務(wù)發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)是第五類媒體,上網(wǎng)人群和新興人群及芙蓉王目標(biāo)顧客群正好有極大的目標(biāo)覆蓋。如新浪網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)媒體里的NO1她不光最有最大范圍及最大數(shù)量的上線量網(wǎng)民，而且她同和相關(guān)政府網(wǎng)站相聯(lián)結(jié)，所以她具有無尚的社會公信力。對凡是登陸該網(wǎng)的網(wǎng)民都會向消費者網(wǎng)民發(fā)出“我是值得信賴的品牌，我是煙草企業(yè)里的高端品牌，請吸我吧”“我無以倫比，我獨一無二，我至高無上”。通過該網(wǎng)能有效為芙蓉王打通新興人類高端消費人群。因此芙蓉王借用該網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳平臺,對芙蓉王品牌形象的提升及芙蓉王目標(biāo)顧客群特別是忠誠客戶的培養(yǎng)有極大意義,因為上網(wǎng)人群有兩類:一類是年輕人群,其中不乏是將來的社會精英；二類是社會中高級白領(lǐng),現(xiàn)已是社會精英階層。所以在該網(wǎng)的宣傳已明確的向芙蓉王的目標(biāo)消費群傳遞一種訊息：芙蓉王是支高級知名香煙消費品牌,同樣也向未來消費人群（和即將成為芙蓉王消費人群的目標(biāo)顧客）傳播訊息，我芙蓉王是“知名人士身份象征的香煙消費品牌”,所以芙蓉王在該網(wǎng)上的宣傳，成功的傳遞了芙蓉王的核心價值“”。 報紙仍然是當(dāng)今重要的媒體傳播媒介,雖受電視媒體和新型網(wǎng)絡(luò)媒體等沖擊較大,但并不影響有閱讀習(xí)慣的更多消費人群,特別是象《21世紀經(jīng)濟報道》等這樣的高端可讀性強的報紙,更受更多讀者的歡迎！芙蓉王在報紙上的宣傳仍需要鎖定知名高端的閱讀性報紙,這樣才吻合芙蓉王的目標(biāo)消費人群定位。恰巧芙蓉王的高端媒體相關(guān)宣傳案挑選了與組合媒體合作,選擇三報一刊一網(wǎng)作為傳播合作對象,這樣芙蓉王與同等消費香煙品牌中就顯示并鞏固了知名高端香煙品牌地位。這樣有效地吻合了高端閱讀及高端消費習(xí)慣(這些高端知名報紙能有效地打通社會力量的精英消費人群,如企業(yè)主、知識分子等消費及傳播載體)通過相關(guān)組合媒體宣傳芙蓉王充分的運用了營銷整合的相關(guān)策略進行有效推廣。報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效聯(lián)合共同形成了整合營銷傳播對芙蓉王目標(biāo)顧客群的強烈震撼，這正是整合營銷傳播中的“好馬配好鞍”。
紙媒中有一份專為政府機關(guān)、事業(yè)單位等相關(guān)聯(lián)的機關(guān)高級公務(wù)員所定位的目標(biāo)顧客群報紙，在此份報紙上做芙蓉王的相關(guān)案列、軟文及形象廣告的宣傳，能夠有效建立在公務(wù)員消費人群中的有力影響。公務(wù)員是高端消費人群并且對社會結(jié)構(gòu)中的其他消費人群有強烈的宏吸效果及示范引導(dǎo)作用。因此芙蓉王在此紙媒中的廣告推廣能有效的打通公務(wù)員此等高端消費人群，整合營銷的魅力就是這樣散發(fā)出來而有效影響并推動了芙蓉王的品牌成長與示范。 雜志現(xiàn)是高端精英人群在紛繁吵雜的社會環(huán)境中繼續(xù)能夠享受精品閱讀樂趣的一種最高境界載體，有興我們向芙蓉王推薦了如《中國企業(yè)家》〈〈環(huán)球企業(yè)家〉〉這樣的專業(yè)且高端的雜志，該雜志是專門針對全國記者為閱讀人群的專業(yè)類雜志，芙蓉王能在該雜志上進行相關(guān)傳播，不光能夠起到廣告宣傳的效果，更重要的是能在所有的中國記者心目中傳播建立推廣“煙文化”的意義。煙文化恰是文化傳播的一個載體，中國的許多文人有邊吸煙邊品茶邊寫作的習(xí)慣，其中包括大批職業(yè)記者，因此我們向芙蓉王推薦該雜志作為傳播媒介，不光可以讓中國記者認可煙文化而且還可以傳揚“煙文化”，這樣的煙文化行為更可以示范更多煙民對芙蓉王的認可。 芙蓉王通過三報一刊一網(wǎng)等高端媒體組合有效示范芙蓉王以后的媒體推廣需要進行更多的營銷組合傳播，這些媒體都是最為知名及有效的中國頂級媒體，芙蓉王通過這樣的媒體宣傳平臺也無形的彰顯自己是煙草行業(yè)里的高端品牌。芙蓉王的市場部通過對自己的目標(biāo)顧客群做了詳盡的分析,對自己的分銷渠道做了具體透析,同時對自己適合什么媒體進行了對癥下藥,芙蓉王在不同的媒體采取了不同的策略,有軟文、有形象廣告、公意廣告；有公關(guān)活動、企業(yè)專題報道、領(lǐng)導(dǎo)專訪；煙草文化傳播、煙文化相關(guān)著作連載、行業(yè)論壇策劃推廣等。芙蓉王既有效的通過高端媒體提升及強化了自己的高端品牌定位,又有效的打通了高端消費者對芙蓉王的親切信任。這樣的有效高端媒體策劃推廣組合案是中國煙草類品牌做的較為系統(tǒng)的高端整合策劃推廣案，值得效仿與推廣。
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