愛(ài)華網(wǎng)
???? 在新媒體時(shí)代的背景之下，傳統(tǒng)電視收視市場(chǎng)持續(xù)萎縮，有學(xué)者甚至預(yù)言，由于網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)視頻時(shí)代的到來(lái)，電視即將消亡，這雖然有些危言聳聽(tīng)，但是也給電視敲響了警鐘。尤其是對(duì)于地方電視新聞節(jié)目，其不僅受到新媒體的沖擊，而且受到中央電視臺(tái)和各大衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，使得地方電視新聞的發(fā)展空間受到進(jìn)一步擠壓。因此，地方電視新聞如何在新媒體環(huán)境下沖出重圍，已經(jīng)成為地方電視臺(tái)急需解決的重要課題。 一、重塑“新聞立臺(tái)”理念，提升主流媒體的公信力 新聞是地方電視臺(tái)的立臺(tái)之本，新聞報(bào)道水平是地方電視臺(tái)整體實(shí)力的風(fēng)向標(biāo)。在新傳播格局中，地方電視臺(tái)要想贏得區(qū)域話語(yǔ)權(quán)，保持主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，就必須把電視新聞?lì)惞?jié)目作為電視臺(tái)所有節(jié)目特別是主頻道的骨干，合理配置其它各類資源。 目前，許多地方電視臺(tái)過(guò)度追求收視率，在新聞報(bào)道上失語(yǔ)，在“娛樂(lè)至死”中逐漸遠(yuǎn)離主流價(jià)值，而這種主流價(jià)值恰好是電視臺(tái)發(fā)展壯大的根本，因此，地方電視新聞要想在新媒體環(huán)境下掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，就必須從官方權(quán)威機(jī)構(gòu)獲得具有新聞價(jià)值的信息，準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的詮釋，發(fā)出權(quán)威的聲音，使得播放的新聞節(jié)目不僅是傳遞了信息，更是反映了一個(gè)時(shí)期內(nèi)黨委政府的工作重點(diǎn)，反映了各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新發(fā)展，從而給老百姓注入新能量，使得老百姓相信電視臺(tái)就是國(guó)家和人民的喉舌，其消息可靠準(zhǔn)確，這種做法不僅能夠提升地方電視收視率，還能真正起到“引導(dǎo)和幫助老百姓理解黨的主張、接受科學(xué)理論、認(rèn)清自身的責(zé)任與義務(wù)、辨別善惡美丑以及培養(yǎng)思想文明道德、不斷促進(jìn)社會(huì)和諧”等諸多方面的思想輿論導(dǎo)向作用，因此、盡可能多的投入人力、物力、財(cái)力，花大力氣辦好地方媒體的新聞?lì)惞?jié)目，才是提升地方電視臺(tái)竟?fàn)幜χ?p> 二、立足本土資源，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容 目前，地方電視新聞普遍存在著報(bào)道內(nèi)容重復(fù)、有效信息不足的問(wèn)題，從而致使老百姓不愛(ài)看，收視率難以提高。針對(duì)這種狀況，地方電視新聞應(yīng)該立足本土資源，充分挖掘地方特色，多采多播老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，增強(qiáng)貼近性和親和力，使得地方電視新聞不僅能夠滿足了老百姓全方位、多層次的文化需求，而且可以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體做法為以下幾點(diǎn)： 其一，做有思想的新聞；在新媒體的大背景下，媒體要想在觀眾中持久得發(fā)揮其影響力，就不能只停留在一般新聞的報(bào)道上，而是要做“輿論的引領(lǐng)人”，要能成為觀眾的思想源，換言之，就是要傳遞正能量，宏楊主旋律，做有觀點(diǎn)、有思想，有深度，符合主流社會(huì)價(jià)值觀的新聞，從而提升媒體的公信力，新聞?dòng)辛恕八枷搿?，就可以有效地吸引受眾的眼球，使得老百姓更愿意看新聞，?tīng)新聞。 其二，加大民生新聞的報(bào)道力度；民生新聞的根本核心便是節(jié)目的民本取向，即地方電視新聞的主要受眾是老百姓，所以需要我們電視人用鏡頭來(lái)記錄老百姓的所作所為、所想所思，尤其要全面聚焦老百姓普遍關(guān)注的社保、醫(yī)保、教育、就業(yè)、食品、住房等領(lǐng)域，與此同時(shí)，需要對(duì)國(guó)家新出臺(tái)的重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀，要善于從政府部門的工作中，尋找到與老百姓有切身利益關(guān)系并且感性趣的信息，如此一來(lái)，才能反映老百姓的呼聲和愿望，切實(shí)地為老百姓提供各種有效的服務(wù)和幫助。 三、用足聲音和畫面資源，提升新聞報(bào)道吸引力 雖然新媒體在信息更新上速度快、數(shù)量大，在時(shí)效和信息量上能夠極大地滿足受眾的需要，但是傳播的信息往往是個(gè)人體驗(yàn)式、表面化、片面化。電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，即專業(yè)人才和信息來(lái)源，深入挖掘整個(gè)事件，并且揭示出事物的內(nèi)在本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。 在實(shí)際的采訪過(guò)程中，電視人用攝像機(jī)來(lái)記錄事件現(xiàn)場(chǎng)的聲音和畫面，并對(duì)事件的相關(guān)人士進(jìn)行采訪，以便深入剖析整個(gè)事件的前因后果、來(lái)龍去脈。采訪結(jié)束后，電視人應(yīng)該及時(shí)有效把采訪到的第一手影像資料通過(guò)電視傳達(dá)給老百姓，并且在傳播的過(guò)程中可以充分利用電視臺(tái)專業(yè)的電視新聞編輯系統(tǒng)，對(duì)圖像、聲音、音樂(lè)、字幕等元素進(jìn)行優(yōu)化整合，多角度，全方文，立體化的進(jìn)行深度報(bào)道，規(guī)避新媒體在信息傳播上的片面性和隨意性，這種做法不僅可以有效地?cái)U(kuò)大電視新聞的信息量，還能增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和吸引力。 四、力求主動(dòng)出擊，促進(jìn)媒介融合 目前，在廣大受眾大量運(yùn)用新媒體進(jìn)行輿論表達(dá)的環(huán)境下，電視媒體再自說(shuō)自話必然會(huì)被受眾所拋棄。所以，電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新方式方法，有效利用而不是回避新媒體來(lái)提升自身的輿論引導(dǎo)能力，也就是說(shuō)，需要電視臺(tái)進(jìn)一步與新媒體融合，形成強(qiáng)大的合力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行有效地重整，將未在電視上呈現(xiàn)的節(jié)目或信息搬到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化，從而擴(kuò)大了受眾覆蓋面，又節(jié)省了成本，還能獲得良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。比如可以利用微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新型媒體及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通交流，新聞節(jié)目中可以充分吸收微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體中的言論、圖片作為自己節(jié)目的素材，還可以邀請(qǐng)記者、主持人做客網(wǎng)絡(luò)聊天室，講述新聞采訪、制作背后的故事，可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速播報(bào)彌補(bǔ)直播以外的新聞節(jié)目的滯后性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海量的鏈接來(lái)拓展、延伸新聞事件的背景及其后續(xù)發(fā)展報(bào)道。 但是，由于網(wǎng)絡(luò)身份的隱匿性，導(dǎo)致話語(yǔ)的非理性和隨意性，這就需要電視媒體將網(wǎng)絡(luò)議程上升為公眾議程，從而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)議程與網(wǎng)絡(luò)議程的銜接，與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的受眾集納，既能提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又能有效得規(guī)避新媒體的弊端，可謂一舉多得。 新媒體時(shí)代的到來(lái)，決定了傳統(tǒng)電視媒體無(wú)論是在內(nèi)容上還是傳播方式上都要積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是目前來(lái)看，在新媒體環(huán)境下尋找電視新聞的出路并不是一件十分簡(jiǎn)單的事情，這就需要相關(guān)媒體和新聞負(fù)責(zé)人要適應(yīng)受眾新的傳播需求，更新觀念、轉(zhuǎn)變思維，積極探索新的報(bào)道模式，尋求與新媒體聯(lián)姻的方式，通過(guò)與新媒體的合作交流，使得未來(lái)的新聞傳播走上良性發(fā)展的道路。
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