愛華網(wǎng)???? 區(qū)域品牌是依托一個區(qū)域的特色而形成的，能夠代表這個區(qū)域的品牌。實際上它后邊的主題是一個地區(qū)，這個地區(qū)可能是一個行政單位，也可能不是一個行政單位，就是一個區(qū)域。過去我們關(guān)注更多的是商標(biāo)商號、企業(yè)的品牌；目前，對于區(qū)域品牌的關(guān)注正在興起。 區(qū)域品牌的五大優(yōu)勢 群體性。商標(biāo)商號都是個體的品牌，而區(qū)域是一個群體性的品牌，它代表的不僅是一個主體，而是一群主體，在這個區(qū)域，它代表的不是某一家企業(yè)，而是在這個區(qū)域中的所有企業(yè)甚至所有單位。 規(guī)模性。區(qū)域品牌的規(guī)模一般比較大，因此，區(qū)域品牌的實力比較雄厚，有雄厚的實力就容易運作。許多地方形成了產(chǎn)業(yè)集群。 綜合性。區(qū)域品牌涉及的首先是企業(yè)，和一般的企業(yè)品牌不同，區(qū)域品牌真正的主導(dǎo)者是政府，因為某一個企業(yè)，它只是一個企業(yè)的一個主體，作為群體的運作就是要政府出面。所以在其他的品牌里，政府最多是擔(dān)任一個引領(lǐng)者和創(chuàng)造一個好的環(huán)境，而在區(qū)域品牌中，政府就要擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的角色，企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等廣泛參與。 共享性。品牌打造出來后，不是哪一方受益，而是所有在此區(qū)域的主體都受益。比如，打造某一個產(chǎn)業(yè)的品牌，上下游的產(chǎn)業(yè)鏈都受益；同樣，政府也會受益。 易傳性。從世界的角度來看，第一個區(qū)域品牌就是國家，國家也是一個區(qū)域。按照品牌理論來說，意大利皮鞋，意大利就是一個區(qū)域品牌；法國香水，法國也是一個區(qū)域品牌；瑞士手表，瑞士也是一個區(qū)域品牌。中國要走向世界，不僅靠我們的商標(biāo)商號，更重要的還要依靠區(qū)域品牌，例如，中國的服裝、中國的瓷器、中國的茶葉等。 區(qū)域品牌的種類細(xì)分 區(qū)域品牌是一個籠統(tǒng)的歸類概念，區(qū)域品牌的細(xì)分有兩種方法，第一種，按照區(qū)域外延可分為兩類，非行政區(qū)劃的區(qū)域和行政區(qū)劃的區(qū)域。非行政區(qū)劃的區(qū)域品牌，例如北京的王府井、中關(guān)村；行政區(qū)劃的區(qū)域品牌，比如某某城市、某某縣、某某市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。 第二種，從內(nèi)涵來分，第一類是代表某一個區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的品牌。例如，我們中國有兩個中國鞋都，一個是溫州，一個是晉江，產(chǎn)量占全中國的50%。離溫州不遠(yuǎn)的浙江南潯是中國地板之鄉(xiāng)，一個鎮(zhèn)有三家中國大地板企業(yè)，還有若干家小的地板企業(yè)，這些是依托某一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群而形成的區(qū)域品牌。 第二類是依托某一種優(yōu)勢或功能形成的區(qū)域品牌。比如北京的中關(guān)村，因為這個區(qū)域有很多高校以及中國科學(xué)院等各種科研機(jī)構(gòu)，所以它的優(yōu)勢是科技和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合；依靠功能形成的區(qū)域品牌，比如北京中央商務(wù)區(qū)（CBD）。 第三類是依托自然條件形成的區(qū)域品牌。例如休閑之都三亞、陽光之都拉薩、旅游之都桂林等。 第四類是經(jīng)過提煉概括而成的區(qū)域品牌。一個大的城市產(chǎn)業(yè)很多，特色很多，而品牌必須有特色，而且其特色還要被大家所接受，所以必須經(jīng)過提煉。比如浪漫之都大連。 第五類是在某一個區(qū)域整合某一個產(chǎn)業(yè)而形成的區(qū)域品牌，比如“好客山東”就把大量的資源整合，從而使得相關(guān)各方都受益。 區(qū)域品牌的打造 首先，各級政府首先要把打造區(qū)域品牌提上議事日程。因為區(qū)域品牌的操作離開政府是無法進(jìn)行的，一個企業(yè)只能作為一個支持者，不能作為領(lǐng)導(dǎo)者、規(guī)劃者的角色出現(xiàn)。
其次，一定要做好全面的規(guī)劃。打造區(qū)域品牌不是光有口號就行，要做規(guī)劃。搞清楚定性定位、核心價值，在宣傳上做到有的放矢；同時，這個規(guī)劃還要帶有綱要性、指導(dǎo)性，最好通過當(dāng)?shù)厝舜蟮牧⒎ù_定下來，只有這樣，區(qū)域品牌的打造才能可持續(xù)。 再次，在區(qū)域品牌的打造過程中要調(diào)整好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)，形成一個良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、企業(yè)生態(tài)和品牌生態(tài)，發(fā)揮好龍頭企業(yè)的示范帶動作用。 最后，還要做好區(qū)域品牌的傳播。各級政府和廣大企業(yè)要舍得在宣傳方面投入精力和財力，充分發(fā)揮好電視、報紙等媒介的橋梁紐帶作用。
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