愛華網(wǎng)一、區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一個國家最強(qiáng)的競爭力是什么？是礦物資源嗎？石油、煤礦有它衰竭的時候；是以擁有巨大投資規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)為驕傲嗎？大型集團(tuán)如果經(jīng)營不善，虧損可能是十幾億、上百億甚至幾百億。美國在世界上的最強(qiáng)競爭力是三個：一是民主機(jī)制下的全球移民制度，能夠吸引全球人才；二是全球最強(qiáng)大軍事力量，能夠保衛(wèi)美國不受任何國家侵犯(領(lǐng)地、領(lǐng)空、領(lǐng)海、領(lǐng)島與他國沒有爭議)；三是全球最強(qiáng)大品牌力量，麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、百事可樂、微軟、通用、蘋果等國際品牌已經(jīng)占領(lǐng)全球，占領(lǐng)全球消費(fèi)者心智。品牌心理學(xué)（全球）創(chuàng)始人郭濤指出，“一個國家最核心的競爭力，除了軍事力量之外，最重要的力量就是品牌！” 國家是由地理區(qū)域組成的，一個國家的某個地理區(qū)域的核心競爭力也表現(xiàn)在品牌上。中國的“區(qū)域品牌”是“中國品牌價值體系（郭濤命名）”中的重要組成，是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。二十世紀(jì)九十年代至今，中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的奮發(fā)崛起，形成了特色各異的區(qū)域品牌集群，二十一世紀(jì)伊始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。??? 區(qū)域品牌集群是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)化體。新中國成立以來，產(chǎn)業(yè)集群就因為地域資源優(yōu)勢自發(fā)的成長起來。比如云煙產(chǎn)業(yè)集群、川酒產(chǎn)業(yè)集群、東北重工業(yè)集群等。產(chǎn)業(yè)集群慢慢演化為品牌集群，比如福建晉江以安踏、特步、361度、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運(yùn)動鞋和男裝品牌集群；浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群；河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群；安徽以洽洽、真心為代表的炒貨品牌集群。
二、區(qū)域品牌的概念??? 品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤提出，“區(qū)域品牌是以區(qū)域地理名稱、區(qū)域強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特征產(chǎn)品為目標(biāo)，通過區(qū)域政府、區(qū)域協(xié)會、區(qū)域企業(yè)等本域組織的共同努力，樹立起區(qū)域名稱、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的綜合品牌知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。”區(qū)域品牌通過“產(chǎn)地＋產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品”的方式，樹立地域的聲望，擴(kuò)大地域的影響，積累地域無形資產(chǎn)。 區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是法人企業(yè)為了實現(xiàn)自己的商業(yè)利益而創(chuàng)建的，區(qū)域品牌是地域內(nèi)諸多企業(yè)長期品牌努力的共同結(jié)果。作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級產(chǎn)物，區(qū)域品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，可以轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長方式、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。??? 區(qū)域品牌，可以分為“地理標(biāo)識保護(hù)品牌”與“非地理標(biāo)識保護(hù)品牌”?！暗乩順?biāo)志”說明某類商品產(chǎn)自特定地區(qū)，其產(chǎn)品特征取決于特定的自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文條件，以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有地域不可更換性，離開該地域生產(chǎn)的同類產(chǎn)品將不具有這些特點。例如家喻戶曉的茅臺酒、龍井茶、紹興酒，就是用特定地域的原料、采取傳統(tǒng)加工工藝，在特定的地域內(nèi)生產(chǎn)的。作為具有獨(dú)特風(fēng)味的地理標(biāo)志產(chǎn)品，其質(zhì)量、特色、聲譽(yù)均取決于產(chǎn)地的自然因素和人文因素。
品牌心理博士郭濤指出，本文闡述“非地理標(biāo)志保護(hù)”的區(qū)域品牌，區(qū)域品牌形成了區(qū)域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈立體化。區(qū)域品牌發(fā)育區(qū)域產(chǎn)業(yè)時，也在加快相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)開發(fā)，延伸區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈，支柱產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)結(jié)，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)大中小企業(yè)群集聚效應(yīng)。
三、區(qū)域品牌如何形成 ??? 當(dāng)一個地域具備獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢，稀缺的社會資源優(yōu)勢、明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的時候，該地域的企業(yè)群就具有了鮮明的比較優(yōu)勢，形成了區(qū)域獨(dú)有的市場競爭優(yōu)勢。如景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)、茅臺鎮(zhèn)的白酒產(chǎn)業(yè)、天津的自行車產(chǎn)業(yè)等。這類市場優(yōu)勢使得區(qū)域內(nèi)企業(yè)群的銷量增加，市場擴(kuò)大，利潤豐厚。因此，吸引區(qū)域外的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)入駐該區(qū)域，區(qū)域政府即使沒有勞苦奔走招商，也鮮明收獲“栽好區(qū)域品牌梧桐樹，吸引配套企業(yè)鳳凰來”的引資效果。隨后，群聚該地域的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)群，生產(chǎn)銷售同類、相似、差異化產(chǎn)品，進(jìn)而帶動配套零部件、原材料產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而形成了產(chǎn)業(yè)集聚。 眾多生產(chǎn)銷售同類或相似產(chǎn)品企業(yè)存在競合關(guān)系，因為競爭而優(yōu)勝劣汰，低能力低效率企業(yè)被淘汰，高水平高效率的企業(yè)勝出。相同區(qū)域內(nèi)，戰(zhàn)略差異化企業(yè)間的橫向交流與合作會加強(qiáng)，包括信息共享、技術(shù)交流、資源整合等。企業(yè)之間爭相降低成本、努力提高質(zhì)量、增強(qiáng)科技含量，促使區(qū)域內(nèi)企業(yè)群的產(chǎn)品系列迸發(fā)強(qiáng)大競爭力。區(qū)域品牌影響進(jìn)一步擴(kuò)大，原來本省內(nèi)的影響擴(kuò)大為多個省有影響，甚至影響力擴(kuò)展到全國和全球。例如天津自行車產(chǎn)業(yè)由于早期“飛鴿”自行車而形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，天津自行車區(qū)域品牌影響從京津冀、擴(kuò)大到環(huán)渤海、發(fā)展到全中國，最后影響到全世界，天津成為全球數(shù)量規(guī)模最大的自行車制造區(qū)域品牌。區(qū)域品牌形成后，圍繞著它會逐漸形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈又帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終推動了該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。??? 四、區(qū)域品牌建設(shè)步驟1.打造區(qū)域品牌要有戰(zhàn)略高度??? 和君咨詢集團(tuán)郭濤指出，區(qū)域（城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）政府要將區(qū)域品牌建設(shè)列入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，將區(qū)域發(fā)展的目標(biāo)和區(qū)域品牌的發(fā)展聯(lián)系起來，以品牌帶區(qū)域，以區(qū)域（城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）促品牌。制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，扶持區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建，提高產(chǎn)業(yè)品牌競爭力，借助區(qū)域品牌形象的提升，帶動區(qū)域整體形象提升。區(qū)域內(nèi)知名品牌企業(yè)，要幫助它發(fā)展壯大，承辦具有國際影響力的產(chǎn)業(yè)論壇、企業(yè)家論壇活動，吸引全國性媒體（中央電視臺）、全國性門戶網(wǎng)站（新浪、網(wǎng)易、搜狐）、產(chǎn)業(yè)類門戶網(wǎng)站，對區(qū)域品牌開展?fàn)I銷活動。?? 2.建立政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會輔導(dǎo)的模式 品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤提出，“培育和建設(shè)區(qū)域品牌，主體是區(qū)域品牌企業(yè)。區(qū)域政府的作用主要是扶持和引導(dǎo)，促進(jìn)區(qū)域品牌內(nèi)涵的發(fā)掘，探究區(qū)域品牌的歷史底蘊(yùn)，解讀區(qū)域品牌的人文內(nèi)涵。區(qū)域政府還應(yīng)該對區(qū)域品牌進(jìn)行政策扶植，鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新，http://china.aihuau.com/支持企業(yè)做大做強(qiáng)，維護(hù)區(qū)域品牌信譽(yù)，嚴(yán)厲打擊本區(qū)域內(nèi)的假冒偽劣產(chǎn)品，健全市場監(jiān)督機(jī)制，為區(qū)域品牌建設(shè)保駕護(hù)航?！?p> 區(qū)域支柱企業(yè)對區(qū)域品牌的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，積極維護(hù)和發(fā)展區(qū)域品牌，樹立良好的外部形象，從而獲取長遠(yuǎn)利益；區(qū)域中小企業(yè)應(yīng)升級競爭理念，變競爭為競合，競爭帶來活力，合作即協(xié)作，在分工協(xié)作中獲得利益。區(qū)域行業(yè)協(xié)會作為中間服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要發(fā)揮約束和凝聚作用。通過政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會輔導(dǎo)的模式，有效地建立起一個區(qū)域品牌的創(chuàng)建、維護(hù)、發(fā)展、壯大的機(jī)制。.3區(qū)域品牌基礎(chǔ)上，企業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略 區(qū)域品牌內(nèi)的兩家或多家獨(dú)立企業(yè)，在市場開發(fā)、資源獲取上開展協(xié)作，互利支持，構(gòu)建穩(wěn)固的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，結(jié)成緊密利益共同體，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高核心競爭力。 單打獨(dú)斗的中小企業(yè)會顯得弱不禁風(fēng)，可是區(qū)域內(nèi)聯(lián)盟攜手的中小企業(yè)群，凝聚而成的共同體卻是堅不可摧。例如浙江溫州市曾經(jīng)有323家低壓電器公司聯(lián)合起來，先后在全國320多個大中城市，230個縣級行政區(qū)統(tǒng)一建立銷售子公司、分公司和門市部，在18個國家、地區(qū)開設(shè)直銷店，形成了輻射廣泛、縱橫交錯的營銷網(wǎng)絡(luò)，既避免了同業(yè)之間的自相殘殺，又為溫州區(qū)域品牌企業(yè)群樹立了形象，為全國乃至全球銷售提供了保障，其中的低壓電器巨頭德力西集團(tuán)、正泰集團(tuán)已然成為誕生在中國的具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖。五、和君咨詢集團(tuán)郭濤總結(jié)
品牌心理學(xué)博士郭濤指出，區(qū)域品牌是以區(qū)域地理名稱、強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)、特征產(chǎn)品為目標(biāo)，通過區(qū)域政府、協(xié)會、企業(yè)等本域組織的共同努力，樹立起區(qū)域名稱、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的綜合品牌知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。當(dāng)一個地域具備獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢、稀缺的社會資源優(yōu)勢、明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的時候，該地域的企業(yè)群就具有了鮮明的比較優(yōu)勢，形成了區(qū)域獨(dú)有的市場競爭優(yōu)勢。 相同區(qū)域內(nèi)，戰(zhàn)略差異化企業(yè)間的橫向交流與合作會加強(qiáng)，包括信息共享、技術(shù)交流、資源整合等。企業(yè)之間爭相降低成本、努力提高質(zhì)量、增強(qiáng)科技含量， 促使區(qū)域內(nèi)企業(yè)群的產(chǎn)品系列迸發(fā)強(qiáng)大競爭力。 區(qū)域品牌形成后，圍繞著它會逐漸形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈又帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終推動了該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展?！皡^(qū)域品牌之鉆”由若干支柱行業(yè)或產(chǎn)業(yè)品牌側(cè)面組成，每一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)側(cè)面由眾多企業(yè)品牌組成。區(qū)域品牌以產(chǎn)業(yè)為聚集面，將眾多企業(yè)品牌聚合在一起，聚射出璀璨的區(qū)域產(chǎn)業(yè)光芒。中國的“區(qū)域品牌”是“中國品牌價值體系”的脊梁，是推動中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的偉大力量！愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/65243.html
