愛(ài)華網(wǎng)???? 在平臺(tái)和廣告主及第三方合作的過(guò)程中，有幾個(gè)原則是最基本的：首先，用戶(hù)設(shè)為隱私的數(shù)據(jù)肯定是不能對(duì)外打通的，“我們無(wú)法和新浪微博打通，因?yàn)樗菍?shí)名制的”，賈雯告訴記者。 其次，就算在一些數(shù)據(jù)合作上，當(dāng)消費(fèi)者從平臺(tái)上轉(zhuǎn)到廣告主頁(yè)面上點(diǎn)擊后，平臺(tái)方會(huì)給到廣告主這個(gè)流量的行為分析數(shù)據(jù)，比如興趣偏好，但是廣告主是不能回溯到平臺(tái)中這個(gè)流量的賬號(hào)，即這些數(shù)據(jù)是被加密的，是“非反動(dòng)的”。 但是在基本的原則之外，業(yè)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然有著更高的期待?！拔覀兿Ｍ@些巨頭企業(yè)主動(dòng)建立數(shù)據(jù)挖掘生態(tài)圈”，賈雯表示。
這種生態(tài)圈在國(guó)外已經(jīng)相對(duì)成熟，比如谷歌的Adword或者Facebook的Exchange，廣告主在選擇和這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作廣告投放時(shí)，只需要在廣告投放系統(tǒng)中選擇自己所需要投放廣告的各種參數(shù)條件，然后由平臺(tái)方的數(shù)據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行投放。 這種類(lèi)似“黑匣子”的運(yùn)作方式，一方面可以降低人力、時(shí)間等成本消耗，提升投放效率，而另一方面，對(duì)于平臺(tái)上的用戶(hù)隱私又起到了絕佳的保護(hù)作用，因?yàn)閺V告主只負(fù)責(zé)給出條件，至于投放給誰(shuí)、他的特征是什么，都不需要向外部披露。 “黑匣子”式的廣告投放，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)只有淘寶可以稱(chēng)得上比較成熟和完善。廣告主或第三方和淘寶的廣告合作，也不再是協(xié)商、購(gòu)買(mǎi)、排期等流程，而是直接在自助服務(wù)頁(yè)面選擇人群，并和其他廣告主競(jìng)價(jià)投放。 對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，這自然需要強(qiáng)大的生態(tài)圈建設(shè)投入，比如自身數(shù)據(jù)挖掘能力的建立和優(yōu)化、內(nèi)部資源協(xié)調(diào)和利益分配、多方合作規(guī)則制定等。但是在以數(shù)據(jù)為寶藏的今天，無(wú)論對(duì)平臺(tái)自身發(fā)展，還是用戶(hù)利益保護(hù)，都是必須盡早完成的工程。
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