愛(ài)華網(wǎng)??? 品牌傳播對(duì)于家具企業(yè)的重要性是眾所周知的。在權(quán)威性媒體上爭(zhēng)得一席之地是眾多中小家具企業(yè)的目標(biāo)之一，而僧多粥少的狀況是永遠(yuǎn)的，激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本的不斷上升，成為中小家具企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的沉重負(fù)擔(dān)。如何采取多樣化的手段去達(dá)成自己的目標(biāo)，如何使自己的品牌傳播在同行業(yè)中脫穎而出，達(dá)到最大化的效果?
品牌戰(zhàn)略 拉近消費(fèi)者
可以說(shuō)，要讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌的核心理念是需要時(shí)間和巨大的傳播費(fèi)用的，隨意更改是極其不負(fù)責(zé)任的。在這個(gè)信息無(wú)處不在的時(shí)代，如何有效傳播信息是所有中小家具企業(yè)必須直面的問(wèn)題，堅(jiān)持核心品牌主張?jiān)谝欢〞r(shí)期內(nèi)持續(xù)不變的情況下，在傳播策略和方法上不斷進(jìn)行微創(chuàng)新，或是品牌傳播之道。
隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，尤其是微博、SNS等社會(huì)化媒體的興起，人類開(kāi)始變得高度互聯(lián)，信息和資訊空前發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的消息變得異常靈通，精明的消費(fèi)者對(duì)中小家具企業(yè)營(yíng)銷的那些小把戲已經(jīng)非常了解，然而，還有許多中小營(yíng)銷人員的意識(shí)還停留在過(guò)去，在品牌傳播上沉湎于“子彈論”，將受眾只看作被動(dòng)地接受信息灌輸?shù)摹鞍凶印?，然而，這樣的品牌傳播戰(zhàn)略實(shí)在難以引起消費(fèi)者的共鳴。品牌營(yíng)銷專家楊龍給大家分享常見(jiàn)的兩種誤區(qū)：
一、以量為準(zhǔn) 忽略“質(zhì)”
因?yàn)閭鞑バЧy以衡量，所以很多中小家具企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來(lái)衡量傳播效果。事實(shí)上，如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應(yīng)，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因?yàn)橄M(fèi)者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了中小家具企業(yè)傳播的零散的信息，也會(huì)迅速遺忘。
二、品牌定位 品牌創(chuàng)新
中小家具企業(yè)在品牌傳播的過(guò)程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來(lái)是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結(jié)果一定是中小家具企業(yè)方異常辛苦，而消費(fèi)者會(huì)無(wú)法記住這個(gè)品牌的核心定位。
站在消費(fèi)者的角度看問(wèn)題，人腦是一個(gè)有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些，家具企業(yè)好不容易花費(fèi)巨大的傳播量讓消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌的基本主張，如果不斷的進(jìn)行更改，就會(huì)讓消費(fèi)者的品牌記憶陷入混亂。
相比其它行業(yè)而言，華為在迅猛發(fā)展的時(shí)候，任正非發(fā)布《華為的冬天》，引起行業(yè)震動(dòng)，未使用一分錢卻收獲了無(wú)數(shù)的報(bào)道和探討，無(wú)數(shù)的贊揚(yáng)和尊重，引起人們內(nèi)心深處的思考和共鳴，影響深遠(yuǎn)。騰訊在3Q大戰(zhàn)之后，馬化騰親自坐鎮(zhèn)，邀集專家和意見(jiàn)領(lǐng)袖，連續(xù)召開(kāi)了十場(chǎng)名為“診斷騰訊”的系列論壇，騰訊由此不僅收獲了知識(shí)，也贏得了相當(dāng)?shù)淖鹬?，一定程度上扭轉(zhuǎn)了3Q大戰(zhàn)的負(fù)面形象?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》評(píng)價(jià)“即便我們無(wú)心為馬化騰戴上謙謙君子的帽子，但是家具企業(yè)的良性發(fā)展需要適當(dāng)?shù)姆此寂c診斷，對(duì)于一個(gè)中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司的老總，能夠低頭傾聽(tīng)外界的聲音，確實(shí)難能可貴。騰訊要做到的不是讓同行害怕，而是敬服;騰訊需要的是用戶的真誠(chéng)喜愛(ài)，而不是欲罷不能。”
對(duì)比一下，高下立判。當(dāng)然并不是再次鼓吹“危機(jī)論”，而是說(shuō)中小家具企業(yè)在做品牌傳播的時(shí)候，需要有真誠(chéng)的態(tài)度，要認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者是具有獨(dú)立思想、心靈和精神的完整的人類個(gè)體，所以要傳播有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)、消費(fèi)者喜歡看、能夠引起內(nèi)心共鳴的內(nèi)容，如果一味吹捧遭人反感，其傳播效果自然大打折扣。
在品牌定位和傳播方面堅(jiān)持持續(xù)傳播一個(gè)理念并取得巨大成功的例子不勝枚舉：海爾用10年的工夫?qū)ⅰ罢嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”做成獨(dú)特的品牌識(shí)別;耐克的“just do it”推廣了15年才眾人皆知。
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