愛華網(wǎng)???? 面對地球生態(tài)環(huán)境日益惡化、資源日益短缺的現(xiàn)實，人們越來越清醒地意識到：拯救地球、保護環(huán)境、節(jié)約能源，是我們共同的責任。自然，也有越來越多的品牌開始在追求優(yōu)質(zhì)生活的同時，倡導環(huán)保節(jié)約的理念，寶潔就是其中之一。 以往，寶潔一直在環(huán)保道路上踐行著自己的主張，如“愛自己，也愛地球”環(huán)?；顒?、“綠色辦公”活動、積極推廣“每天為地球關燈一小時”活動……現(xiàn)在，為了宣傳“樂活”品牌主題，和優(yōu)酷土豆攜手一起喊出“用今天照亮明天”的口號，希望人們能夠為了追求更好的明天，活出本我。此次活動結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)用戶關注的話題，創(chuàng)造網(wǎng)友喜歡的視頻內(nèi)容，并在其中植入寶潔“優(yōu)質(zhì)環(huán)保”的品牌理念，借助視頻媒體進行深度和廣度營銷，大范圍將樂活理念傳遞出去。 快樂生活就是好榜樣 各種環(huán)保節(jié)能政策及措施已成為耳熟能詳?shù)奈拿餍麄鳂苏Z，但是在生活中，真正能做到的人并不多，打印從來都是單面、出門忘記關燈、廢水不會再次利用。人們今天盡情揮霍，根本不考慮后人的生存境況。寶潔倡導為了后代也能夠快樂生活，節(jié)約必須從現(xiàn)在做起，只要是能夠為節(jié)約貢獻自己一份力量的人就是好榜樣。 這與“優(yōu)酷榜樣季”不謀而合，“優(yōu)酷榜樣季”經(jīng)過3年的積淀已經(jīng)發(fā)展成為一個成熟的主題。優(yōu)酷榜樣季旨在宣揚“小人物”做出“大事跡”，通過身邊平凡人的不平凡事跡影響到更多人，帶給更多人力量和勇氣。而寶潔的“樂活”主題正是人們一直在追求的理想生活方式以及學習榜樣，與“優(yōu)酷榜樣季”非常匹配?！坝媒裉煺樟撩魈臁?，今天的節(jié)約是為了明天更好地生活，更是讓主題上升到更高層次，于是，寶潔與2013優(yōu)酷榜樣季成為戰(zhàn)略合作伙伴，“樂活榜樣”與“助人榜樣”、“勵志榜樣”、“擔當榜樣”等一起為廣大網(wǎng)友傳播正能量。 寶潔相關負責人提到，雙方能夠達成合作，除了主題非常吻合之外，優(yōu)酷土豆豐富的視頻制作和傳播經(jīng)驗，深厚的用戶基礎能夠為深度的內(nèi)容營銷帶來更多的關注和互動，也是此次合作非常重要的考量因素，優(yōu)酷土豆是中國最大的網(wǎng)絡視頻媒體，雙方合并后形成強大的協(xié)同效應，由此帶來的營銷資源也不可小覷。 此次推廣，優(yōu)酷土豆方面提供的資源非常豐富，寶潔不僅冠名了榜樣季，和優(yōu)酷土豆拍攝了四支宣傳正能量的網(wǎng)劇，另外還向廣大網(wǎng)民和優(yōu)酷拍客進行樂活主題的視頻征集活動，號召廣大網(wǎng)民將自己生活中積極向上的樂活心得拍攝上傳至優(yōu)酷平臺的活動專區(qū)，借此與網(wǎng)民進行深度互動。 生活需要A還是B？
為了傳遞“樂活”理念，與受眾在精神上達成更多共鳴，寶潔和優(yōu)酷攜手打造了微網(wǎng)劇《生活A+B》。相比普通的電視廣告以及電影露出，微網(wǎng)劇的植入模式能在成本和運作周期上有更大的自由度，也能夠更好地傳達品牌理念。 網(wǎng)劇《生活A+B》給受眾提了諸多問題：對于女人來說，愛情和事業(yè)哪個更重要？舍棄A還是舍棄B，二者是否可以兼得？生活是否是一個人的事情，男女雙方互補是否是理想的生活狀態(tài)？追求優(yōu)質(zhì)生活的同時，樂活環(huán)保是否可以兼得？此系列網(wǎng)劇由超女葉一茜主演，每個階段就是一個小故事，將女人在四大人生階段（青春、工作、懷孕、母親）的不同狀態(tài)展現(xiàn)給受眾。 寶潔作為一個有175年歷史，不斷致力于在生活中為消費者帶來優(yōu)質(zhì)和環(huán)保雙重享受的優(yōu)質(zhì)品牌，在生活中扮演著極其重要的角色。因此，在網(wǎng)劇中適量植入了寶潔的系列品牌以及其品牌特性也非常合理，并在植入過程中對各個細分品牌的功能和樂活利益點都進行了巧妙處理，讓受眾在觀看劇集的時候不產(chǎn)生反感，潛移默化向消費者傳播寶潔理念。 例如第三集《家有“洗”事》中，汰漬自然融入劇情，不僅為主人公帶來潔凈如新的衣服，其薰衣草香氣也讓女主角想起男主角愛護自己的種種。提升幸福感的同時，也消除了兩人之間的誤會，汰漬成為了溫馨生活的催化劑，從而推動故事更加完滿。故事末尾向觀眾展現(xiàn)的汰漬簡化包裝節(jié)省了六百萬立方米的瓦楞紙，又在向消費者傳遞寶潔能帶來優(yōu)質(zhì)和環(huán)保的雙重享受。 優(yōu)質(zhì)資源提升影響力 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要全方位的資源進行整合推廣，才能提升整個活動的影響力。針對本次合作，優(yōu)酷土豆不僅集結(jié)經(jīng)驗豐富的原創(chuàng)拍攝制作團隊創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，還運用站內(nèi)廣告資源、征集拍客視頻為網(wǎng)劇及樂活榜樣專題帶來大范圍曝光。 在優(yōu)酷網(wǎng)站上，結(jié)合寶潔推廣時間，集中選擇包括種子視頻、Banner、貼片等優(yōu)質(zhì)硬廣資源進行傳播，全力捕捉網(wǎng)友眼球。 UGC原創(chuàng)內(nèi)容更貼近受眾生活，其作為優(yōu)酷土豆的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也被有效利用起來。此次活動成功征集到近百條拍客視頻，這些視頻內(nèi)容體現(xiàn)在生活中的節(jié)約、環(huán)保、健康等方方面面。這些由網(wǎng)民自創(chuàng)的智慧在樂活主題上與《生活A+B》網(wǎng)劇形成了很好的互補和深化。 微博作為重要的社交傳播平臺，此次宣傳自然不能錯過。擁有60萬粉絲的寶潔官方[email?protected]?和轉(zhuǎn)發(fā)；“樂活榜樣季”頁面也專門設置鏈接，讓觀看劇情的網(wǎng)友順利鏈接到微博頁面，方便網(wǎng)友及時了解相關活動和品牌信息。 本次網(wǎng)劇的主演葉一茜是知名歌手，她此次復出發(fā)布的最新單曲《陽光路牌》曲風輕快、積極向上，作為《生活A+B》網(wǎng)劇的片尾曲再合適不過，效果也不負眾望，為《生活A+B》網(wǎng)劇帶來了更大關注。而且，每部網(wǎng)劇推出時，葉一茜都會利用其高人氣向粉絲推薦，全面延伸寶潔品牌及微網(wǎng)劇影響力。 截至到6月14日，微網(wǎng)劇《生活A+B》優(yōu)酷總播放數(shù)達到1600多萬，傳播熱度仍在繼續(xù)。寶潔此次很好地運用榜樣的力量，引起了許多人心中的共鳴?！耙匀藶殓R，可以明得失”，榜樣的力量是無窮的。一個人、一個故事、一段話語，看似簡單平凡，卻能帶來很多感動。寶潔將自己的環(huán)保理念和“優(yōu)酷榜樣季”深度合作，在拍攝系列微網(wǎng)劇的同時，也積極引導眾多網(wǎng)友積極參與進來，發(fā)現(xiàn)身邊的環(huán)保小故事。同時，社會化媒體的熱推效應又很好地為活動推廣推波助瀾，加深了宣傳的廣度和深度。
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