發(fā)布時間：2024年11月06日 17:21:21分享人:咕嚕嚕來源:互聯(lián)網3
???? LVMH—奢侈品界的頭號大佬，沒有之一。 這個來自法國的龐然大物，全名為酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(Mo?t Hennessy Louis Vuitton,)，2012 年全球銷售額達到281 億歐元，旗下已擁有超過50 個著名的奢侈品牌及機構，橫跨酒類、時裝皮具、鐘表珠寶和零售網絡四大領域。 如果奢侈品業(yè)也有拿破侖，那么LVMH 掌門人阿爾諾當仁不讓。這位外表一派儒雅的法國人，卻被業(yè)內稱為“穿開司米衫的狼”，以強勢甚至不擇手段的收購著稱于世。他在迪奧(Dior)、寶格麗(Bulgari)等重磅收購中高奏凱歌，卻在爭奪古琦(Gucci)時敗走麥城，至今仍因為偷偷不斷買進愛馬仕(Hermès)的股票，而被對方大罵是“司馬昭之心”。
阿爾諾說：“如果能夠支配工廠，就能控制質量;如果能夠掌握渠道，就能創(chuàng)造品牌形象”。LVMH 真正的運作靈魂，在于產業(yè)鏈所創(chuàng)造的價值放大了各個品牌原有的能量。LVMH 的經營之路驗證了這個奢侈品行業(yè)的制勝法則。 然而時隨境遷，當中國市場的“雞血拳”變成了“太極拳”，奢侈品的下一盤棋要怎么下?
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