愛華網(wǎng)玩具：蔡漢成：Toy2R賣的是創(chuàng)意
文/本刊記者李穎? 發(fā)自上海蔡漢成拉開了玩具DIY時(shí)代的序幕。
這是一個(gè)新的時(shí)代，沒有充滿故事的家族傳奇，沒有閃耀的明星風(fēng)采，蔡漢成從搜集玩具、銷售玩具一路走來，成為Toy2R創(chuàng)始人、總裁兼設(shè)計(jì)師，正在旗幟鮮明地改變玩具界多年來形成的法則，用創(chuàng)新推出一臺(tái)協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的玩具創(chuàng)意機(jī)器。蔡漢成從來沒有認(rèn)為自己今天的成功是一種理所當(dāng)然。該如何給這位46歲的香港人貼標(biāo)簽?zāi)兀?p>有人有童心但未必有創(chuàng)意頭腦，但是有好的創(chuàng)意頭腦又有童心呢？事實(shí)上，蔡漢成笑起來很爽朗，像個(gè)孩子般沒有心機(jī)。在過去的近20年里，蔡漢成正一步一步顯示出他對(duì)玩具的喜愛和玩具創(chuàng)意的天賦。從搜集玩具到開玩具店，再到推出玩具品牌，蔡漢成將玩具的實(shí)用與藝術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而改變了設(shè)計(jì)界的傳統(tǒng)概念，將過去單純讓人把玩的玩具變成了一種藝術(shù)文明，讓Toy2R擁有源源不絕的生命力。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)非常大的跳躍?！拔覀兇蚱屏艘酝M(fèi)者購買玩具的傳統(tǒng)。如果他們購買Toy2R的玩具，他們其實(shí)是購買我們的設(shè)計(jì)。因?yàn)門oy2R賣的是創(chuàng)意?！辈虧h成笑著說。尋找藍(lán)海
是創(chuàng)意讓Qee（發(fā)音Key）煥發(fā)光彩？事實(shí)上的確如此。蔡漢成喜歡閱讀各類書籍，他無意間從美國漫畫雜志上看到了會(huì)變色的玩偶。然而，了解變色的玩偶卻不能靠“看”。蔡漢成跑遍了香港玩偶店，終于買回了第一個(gè)變色玩偶。從此，蔡漢成開始搜集各類玩偶。他的行為，實(shí)在可以用“著迷”來形容！不過，蔡漢成顯然知道自己在做什么?！拔以谒鸭婢叩倪^程中，思索某一類玩具品牌成功和失敗的原因。每個(gè)玩具都有故事，有歷史。有的玩具甚至包含動(dòng)畫、動(dòng)漫，還有二手市場(chǎng)價(jià)值。在國外，二手玩具市場(chǎng)發(fā)展得很好。目前中國還沒有這樣的市場(chǎng)。”蔡漢成說。不過，最讓蔡漢成滿意的是，他把自己的興趣與事業(yè)融合在了一起。從20世紀(jì)50年代開始，玩具始終跟隨著人們生活的腳步。蔡漢成發(fā)現(xiàn)，一直以來，圍繞英雄人物的日本鐵皮玩具，以及根據(jù)動(dòng)漫形象和好萊塢電影誕生的美國玩具，這兩種模式主導(dǎo)了世界玩具市場(chǎng)的發(fā)展方向。如果你走進(jìn)美國大型玩具連鎖店玩具“反”斗城（Toys "Я" Us），你會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)玩具的原形都是卡通電影中的形象。無論中國香港、日本、美國都是如此?！斑@部分市場(chǎng)受眾人群的年齡在15~20歲之間?！辈虧h成說，“而低于15歲少年兒童玩的玩具，一般都是教育玩具，統(tǒng)統(tǒng)屬于傳統(tǒng)玩具。而滿足20歲以上人群的玩具除了電子玩具、手機(jī)游戲，其他式樣的玩具少之又少?！?p>“1999年，我越發(fā)覺得，日本和美國的公仔（廣義指各種材質(zhì)的動(dòng)物或者人物玩偶。是香港、澳門、廣東等粵語地區(qū)對(duì)玩偶的一種叫法。）缺乏新意。這兩個(gè)國家的玩具市場(chǎng)處于發(fā)展的低迷期。所以，我看到了機(jī)會(huì)?！辈虧h成說。“我跳出傳統(tǒng)玩具的框框，開始做設(shè)計(jì)師玩具。我發(fā)現(xiàn)，這是一片藍(lán)海。我的玩具針對(duì)的是年齡在20歲以上的人。這群人其實(shí)很難喜歡玩具，但是他們一旦喜歡就會(huì)是玩具長期的愛好者。玩具從來都不是必須品。但是我要通過設(shè)計(jì)賦予它生活價(jià)值，讓它成為一個(gè)很好的媒體，讓它放送廣告信息?！辈虧h成說。雖然，蔡漢成的夢(mèng)想很大，但是他還是喜歡按部就班，一步一個(gè)腳印地走。蔡漢成設(shè)計(jì)的第一個(gè)公仔是個(gè)8寸大的骷髏頭，它有著一張中國人的面孔?！斑@個(gè)骷髏公仔采用了全新的彩色夜光物料?？梢哉f，我是全世界第一個(gè)把彩色夜光材料應(yīng)用到玩具上的人?！辈虧h成自豪地說，“后來，我們又推出了黑色夜光的公仔。你可能很難想象，黑色怎么能有夜光呢？這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的效果。”當(dāng)蔡漢成知道，公仔可以成為改變業(yè)界的方法，他就全力以赴把這個(gè)概念放大，用足力量來推動(dòng)它。對(duì)蔡漢成而言，這是不是一場(chǎng)冒險(xiǎn)呢？他神情淡定地回答說：“這并不是一場(chǎng)很大的冒險(xiǎn)?！焙髞碛慎俭t頭演變而成的Qee無疑是令人激動(dòng)的，強(qiáng)有力地誘惑著商界里那些注重客戶體驗(yàn)的品牌主。Qee的誕生意味著Toy2R這一“公仔”品牌開始邁入品牌創(chuàng)意新的邊界。用玩具代言
要說Qee的確有些不一樣。它有一雙兩邊不對(duì)稱的耳朵，沒有五官，駝著背。但是這個(gè)可愛的有點(diǎn)奇怪的卡通熊仔一問世就吸引了很多人的眼球?！爸越小甂ey’這個(gè)名字，是因?yàn)樗蠶ee產(chǎn)品的包裝中都附有一個(gè)專利設(shè)計(jì)的鑰匙圈，它可以裝卸在玩具的頸部，把一個(gè)單一的藝術(shù)玩具改變成生活用品。”蔡漢成為藝術(shù)玩具尋找商業(yè)化出口，這是他一直努力的方向，他做到了。快人快語、直來直去的蔡漢成，絲毫不像一個(gè)玩具設(shè)計(jì)界的奇人。但是他確立了以玩具產(chǎn)品為平臺(tái)，用玩具做品牌代言人，并提出了玩具DIY概念。這些奇思異想后來都被業(yè)界效仿。“Toy2R已經(jīng)走到了DIY Qee階段，所謂DIY就是全白公仔的概念，它一共有19款、60種組合，用‘藝術(shù)美術(shù)’來突破設(shè)計(jì)師玩具與藝術(shù)玩具繪畫和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的界限，為產(chǎn)品找到可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)。每個(gè)Qee玩具都是從簡約到極致，它留出大量的空間給玩具玩家，讓他們?yōu)橥婢咧⒐蠢瘴骞?、增加配飾等等。Qee已經(jīng)超越了玩具本身，成為具有藝術(shù)價(jià)值與增值空間的玩具收藏品。我賣的不是玩具，我賣的是品位，是玩具奢侈品。”蔡漢成幾番重復(fù)Qee的產(chǎn)品定位。其實(shí)，DIY Qee概念的背后，還有蔡漢成一直以來秉承的“人人都可以設(shè)計(jì)”的理念的支撐。蔡漢成不僅讓兒童參與玩具設(shè)計(jì)，還與大學(xué)合作舉辦創(chuàng)意大賽。通過這樣一個(gè)平臺(tái)，蔡漢成吸納了設(shè)計(jì)界的很多人才，如今，他們已經(jīng)成為Toy2R產(chǎn)業(yè)鏈里與之配套的設(shè)計(jì)師。“我們做過中國內(nèi)地和香港、美國等設(shè)計(jì)師系列公仔。這是我們有目標(biāo)做的設(shè)計(jì)，把這些設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)?！辈虧h成說。從Toy2R創(chuàng)立到現(xiàn)在，外界對(duì)它的關(guān)注越來越多了。從阿迪達(dá)斯到寶馬，從諾基亞到星巴克，從索尼到力士保，都可以找到Toy2R公仔的身影。“沒有哪個(gè)玩具品牌可以像Toy2R一樣，與如此多的國際品牌合作。因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意平臺(tái)可以作為一個(gè)媒介載體。這些國際品牌已經(jīng)開發(fā)出了很好的產(chǎn)品，我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只是把這些產(chǎn)品更加生活化。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們購買的將不僅僅是一個(gè)公仔，而且是品牌主與消費(fèi)者之間的一座橋梁，承載著品牌的信息以及一種與之互動(dòng)的姿態(tài)。用玩具作為品牌代言人，它將永遠(yuǎn)不會(huì)老去?！辈虧h成說。如今，Toy2R已經(jīng)走進(jìn)了39個(gè)國家，擁有189家店。除了DIY Qee、投資開發(fā)自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品、服務(wù)其他品牌，還授權(quán)生產(chǎn)包袋、衣服、鞋子等產(chǎn)品。但是，這一切并沒有全部囊括蔡漢成未來的藍(lán)圖。“今年是Qee誕生十周年，為了不讓大家看厭，我們還會(huì)改變。在求變的同時(shí)，我們還會(huì)保留自己原有的風(fēng)格?，F(xiàn)在有很多新的方法，比如立體動(dòng)畫。我物色了很多動(dòng)漫人才。我要看他們有沒有做公仔的世界觀?！辈虧h成如是說。或許，時(shí)刻準(zhǔn)備好等待機(jī)會(huì)到來，才是蔡漢成眼中最有意思的挑戰(zhàn)。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/70476.html
