愛華網(wǎng)???? 百視通IPTV基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)，是電視屏與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，打造“新電視”概念。IPTV的品牌新“視”點指的是二次傳播，引爆客戶的長尾價值，通過“新電視”特性，真正為品牌和廣告主打造出全新的營銷傳播模式，帶來更好的效果。 那么，IPTV怎么實現(xiàn)廣告效應(yīng)的二次傳播呢？ 第一個案例就是捕捉流動關(guān)注、制造話題長尾的《中國夢之聲》，光明乳業(yè)旗下“莫斯利安”品牌聯(lián)合贊助東方衛(wèi)視《中國夢之聲》，同時，旗下“隨心訂”品牌希望通過百視通延伸品牌影響力，增強互動?！吨袊鴫糁暋返年P(guān)注度高、影響力大，直播能在節(jié)目播出的90分鐘里帶來巨大的傳播效應(yīng)，而在直播結(jié)束后，效應(yīng)將戛然而止。而IPTV的點播回看功能幫助廣告主實現(xiàn)直播之外的二次傳播效應(yīng)。IPTV除了有直播和回看節(jié)目之外，還能將節(jié)目內(nèi)容進行整合及再創(chuàng)造，進一步挖掘節(jié)目資源價值。光明選擇《中國夢之聲》專區(qū)進行投放，用戶點播《中國夢之聲》節(jié)目，收看、暫停或退出都能接收到光明廣告信息，廣告中的訂購電話直接觸達用戶，幫助提升轉(zhuǎn)化率。同時，光明《中國夢之聲》競猜專區(qū)即將上線，其核心內(nèi)容主要與節(jié)目內(nèi)容深度結(jié)合，用戶通過競猜晉級選手來贏取光明產(chǎn)品。競猜形式充分凸顯IPTV新媒體平臺的交互特性，實現(xiàn)線上線下互動。
第二個案例是中興和《北京青年》的合作案例，其達到了放大植入效果、創(chuàng)造品牌聯(lián)想的效果。中興手機投資植入了該電視劇，而如果同時購買各大衛(wèi)視的貼片，廣告客戶將花費巨大，且效果有限。中興與百視通IPTV進行了合作，鑒于中興的植入元素在電視劇中出現(xiàn)時間比較短暫，IPTV利用其廣告特性，將中興與《北京青年》做了三次關(guān)聯(lián)，強化品牌與電視劇的關(guān)聯(lián)，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。第一次關(guān)聯(lián)在電視劇熱播期間，利用IPTV唯一前貼片廣告特性，為客戶實現(xiàn)了“獨家冠名”的包劇模式投放，使客戶產(chǎn)品與植入的劇目形成第一重關(guān)聯(lián)，讓觀眾印象深刻。第二次關(guān)聯(lián)是將植入元素與預(yù)告片結(jié)合，客戶產(chǎn)品和品牌突出曝光，讓觀眾又一次強化了客戶品牌與電視劇的關(guān)聯(lián)印象。第三次關(guān)聯(lián)，IPTV為客戶定制 “燃燒吧，青年”電視專輯，用視頻和圖片將客戶品牌與“年輕、不羈、時尚”等含義相關(guān)聯(lián)，明確而有效地激發(fā)品牌聯(lián)想，將這次植入的價值擴展到最大。數(shù)據(jù)顯示，IPTV平臺上，中興廣告認知度高達86.7%，66.7%的觀眾認可中興與《北京青年》的植入，且印象深刻。這是傳統(tǒng)平臺無法實現(xiàn)的。 IPTV的二次傳播優(yōu)勢能夠從三方面幫客戶實現(xiàn)傳播的“長尾效應(yīng)”：首先，實現(xiàn)無縫鏈接。利用時移、點播和回看等功能將直播觀眾自然平移，同時保證連貫的收視體驗（同為電視屏）；其次，實現(xiàn)口碑延續(xù)。為直播拉出長尾，延續(xù)了客戶投播傳統(tǒng)電視節(jié)目的社會影響力，為客戶品牌傳播在深度和廣度上同時發(fā)力；最后，提升了ROI。小投入，高而穩(wěn)定的回報，有利于平衡整體預(yù)算，提升品牌宣傳的ROI。
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