愛華網(wǎng)? ? ? 從2009年末，被載入史冊的電影巨作《阿凡達(dá)》將真正的3D感官感受帶給全球觀眾至今短短幾年的時(shí)間內(nèi)，3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品空前活躍，涉及范圍廣泛，電視、電腦、手機(jī)、攝錄像機(jī)、打印機(jī)、掃描儀，幾乎無處不3D。除去終端產(chǎn)品的種類繁多，3D產(chǎn)業(yè)概念推廣、制作技術(shù)、營銷市場以及產(chǎn)品傳送渠道等方面都各有發(fā)展，形成了一條3D產(chǎn)業(yè)鏈鏈條。目前來看，3D廣告代理是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式之一。
3D廣告的發(fā)展與市場分析
3D廣告節(jié)目代理商是隨著3D產(chǎn)業(yè)熱潮而興起的一個(gè)行業(yè)。3D廣告代理包括創(chuàng)意、制作、代理、發(fā)布品牌3D廣告片，用全新理念和技術(shù)，演繹更打動人心的視聽作品，提供更具影響力的推廣方式。
◆ 3D廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀
2010年9月，第一屆3D體驗(yàn)大會在紐約舉行，會議中設(shè)立了一個(gè)主題論壇“3D普及以后的新機(jī)遇”，美國國家影院媒體公司（NCM -National Cine Media）創(chuàng)意總監(jiān)Ken Vent uri向各位專家介紹了該公司的3D廣告業(yè)務(wù)，參會的放映商和制作商都對影院3D廣告非?？春?，認(rèn)為該服務(wù)是目前可立即投入并獲利的途徑之一。2011年5月，我國首部3D電視廣告在浙江經(jīng)視播出。該電視廣告片是上海亞士漆為推出新品“國色天香”特別制作的。收看電視的觀眾可以通過佩戴專門的3D眼鏡來獲得震撼的視覺效果。為此，上海亞士漆通過浙江經(jīng)視開通了3D眼鏡免贈電話熱線。
2010年，特別是南非世界杯開幕后，3D電視廣告在中央五套頻繁出現(xiàn)，與此同時(shí)，PHD公司的客戶——清揚(yáng)， 也首次使用3D世界杯廣告，并率先登錄PPTV網(wǎng)絡(luò)電視南非世界杯體育直播專區(qū)，成為試水互聯(lián)網(wǎng)首支3D廣告的品牌企業(yè)。同時(shí)，在清揚(yáng)冠名的世界杯3D視頻專區(qū)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視細(xì)心準(zhǔn)備的3D出色集錦和“你在用3D電視看世界杯嗎？”為主題的查詢拜訪更激發(fā)了網(wǎng)友進(jìn)一步的參與熱情。 隨著3D電視機(jī)的逐步普及和視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步成長，3D電視廣告將會迎來很大的成長空間。
3D技術(shù)也開始應(yīng)用于政府公共事務(wù)廣告。2010年上海世博會上，大量的3D技術(shù)得到運(yùn)用，太空家園館、冰島館、石油館內(nèi)，都運(yùn)用了3D影像技術(shù)。2011年，上海市政府采用高清數(shù)碼影像技術(shù)和3D特效拍攝了一部新的城市形象片《上海，靈感之城》，以展示世博會后的上海城市新貌與城市精神?！渡虾?，靈感之城》片長約5分鐘，以時(shí)間為敘事線索，采用特殊視覺效果，來呈現(xiàn)難以捕捉的“靈感”如何在這座國際化城市中閃現(xiàn)、流動。作為政府公益廣告資源互換計(jì)劃，這部城市形象宣傳片旨在宣傳上海城市形象，促進(jìn)不同國家城市市民間的互相了解，加深上海在國際城市間的影響力。
除此以外，3D技術(shù)還涉及到報(bào)紙雜志廣告領(lǐng)域。2010年3月9日比利時(shí)的報(bào)紙《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》出版，被人們稱為“歐洲第一張3D報(bào)紙”，這份報(bào)紙的頭版文章標(biāo)題就是“2010，和3D再次起飛”。隨報(bào)紙附贈的還有一副3D眼鏡，帶上眼鏡之后，讀者便會看到報(bào)紙上的圖片都呈現(xiàn)出立體效果。
而廣告界的另一“大佬”，戶外廣告領(lǐng)域也正經(jīng)歷著這種沖擊。3D戶外廣告的誕生，克服了已經(jīng)進(jìn)入死角的2D廣告單一、死板的缺點(diǎn)，披上華麗外衣，更具亮點(diǎn)、更有特色。如三星公司為宣傳新的3D液晶電視，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。與前者的搖滾氣氛不同，三星的這段3D作品營造出一種夢幻氣氛，影片一開始，墻上就被“撞”出一個(gè)大洞，一個(gè)仿佛愛麗絲夢游的仙境般的場景便出現(xiàn)在觀眾眼前。畫面栩栩如生，讓人宛臨其境。
◆ 3D廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
從2010年興起到現(xiàn)在，3D技術(shù)開始商業(yè)化的產(chǎn)品和應(yīng)用，如智能手機(jī)、電視、動畫、游戲、醫(yī)療成像等。《阿凡達(dá)》成功后，一些生產(chǎn)商發(fā)布電影都采用2D和3D兩個(gè)版本。票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無論是全球還是地區(qū)，3D電影票房表現(xiàn)普遍優(yōu)于2D電影。由于全球范圍內(nèi)3D電影的盛行，為滿足觀眾觀影需求，歐洲國家影院紛紛新建3D屏幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近三年全球3D銀幕數(shù)量急劇增加，截至到2012年第三季度，其數(shù)量從2009年末的9000塊左右上升到4.3萬塊，增加了三倍以上。3D銀幕份額美國、中國分列一、二，緊隨其后的就是法國、英國和德國這三大歐洲市場巨頭。研究機(jī)構(gòu)佐思的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年開始中國開始使用3D電影屏幕，2009到2010年之間，國內(nèi)3D屏幕數(shù)量出現(xiàn)井噴，增長率達(dá)到438%，并且逐年都有增加。到2012年底，國內(nèi)3D屏幕數(shù)量已達(dá)到3600塊。
電視方面，2012年年初，國內(nèi)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道在中央電視臺、北京廣播電臺等6家電視臺開播，標(biāo)志著中國影視界首次與世界在同一起跑線上競跑。一年時(shí)間不到，豐富多彩的3D節(jié)目出現(xiàn)在這個(gè)頻道當(dāng)中，吸引著越來越多的觀眾。2012年8月份的倫敦奧運(yùn)會，首次以3D信號播出超過300小時(shí)地開、閉幕式和各大賽事節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球兩年間共誕生了50多個(gè)3D頻道。根據(jù)廣電總局《十二五規(guī)劃》，到2015年，中國將有10個(gè)3D電視頻道，在上?？赏ㄟ^東方有線高清電視300號頻道觀看3D節(jié)目。根據(jù)美國某全球調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2010年3D立體電視全球出貨量達(dá)到320萬臺，預(yù)估到2013年全球出貨量將會超過2700萬臺。2018年，全球3D立體電視機(jī)的出貨量將為6400萬臺，市場占有率會達(dá)到20%左右，產(chǎn)值則會達(dá)到170億美元。
中國3D產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于上升期，需要掌握時(shí)機(jī)抓住機(jī)遇，同時(shí)也有諸多困難亟需解決。對此，歐美及日本等先一步發(fā)展的地區(qū)的市場經(jīng)驗(yàn)可以作為借鑒。在2012年底的“3D博覽會”上，史蒂夫·斯克勞特意帶來了好萊塢3D大片《霍比特人1》的片花。他表示，現(xiàn)在中國3D產(chǎn)業(yè)比其他國家發(fā)展都要快，但一定不要重蹈美國犯過的錯誤?！暗谝恢匾倪€是故事，一定要有好的內(nèi)容，用3D技術(shù)來支撐。一定不要倒過來，為了運(yùn)用3D技術(shù)而去隨便湊故事?！?br>
3D廣告發(fā)展的優(yōu)勢與瓶頸
在看好3D廣告巨大前景的同時(shí)，也應(yīng)該看到3D技術(shù)尚處在起步階段所面臨的問題和一些制約瓶頸給其發(fā)展帶來的不利因素。
◆ 3D技術(shù)的不成熟
3D技術(shù)是利用人的左右眼視差原理開發(fā)的，觀看感受隨拍攝技術(shù)、播放方式、顯示屏幕和3D眼鏡的不同以及觀眾自身視力情況的個(gè)體差異而有很大的差別，很難讓所有的觀眾都獲得最佳的視覺感受，事實(shí)上有的人長時(shí)間觀看會長生眩暈現(xiàn)象，甚至損害視力。3D電影、目前已經(jīng)上市的3D電視等大部分3D顯示終端都需要佩戴眼鏡才能觀看，3D眼鏡笨重、價(jià)格昂貴、需要使用電池。帶上加入黑膜的3D眼鏡以后，每只眼睛實(shí)際上只能得到一半的光，因此配戴這種眼鏡很容易使眼睛疲勞。而且，為了配合3D電視的信號接收，觀眾們無法自由選擇觀看角度和位置，不能夠輕松、自如的觀看節(jié)目，3D眼鏡還經(jīng)常出現(xiàn)沒電、信號不穩(wěn)定等情況，給觀看節(jié)目帶來不便。對觀眾而言，雖然3D能帶給他們新鮮感，但如果長時(shí)間戴著眼鏡對視力、對身體而言都不太舒服，今后或許就不會熱衷于這種觀看感受了。
◆ 高昂的技術(shù)成本
我國在2002年就開始推廣數(shù)字影院，2007年開始引進(jìn)第一部數(shù)字3D影片，目前數(shù)字影院銀幕數(shù)和3D銀幕數(shù)都是僅次于美國而位居世界第二，這對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。但是在3D電影的拍攝和制作方面，我們卻沒有優(yōu)勢可言。在3D影視的藝術(shù)創(chuàng)作方面，我們既缺乏創(chuàng)作理論基礎(chǔ)支撐，也沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)積累；在拍攝和制作技術(shù)方面，我們?nèi)鄙訇P(guān)鍵的核心技術(shù)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，拍攝制作3D影視作品所需要的3D攝像機(jī)、播放器，以及后期制作涉及到的編輯系統(tǒng)等設(shè)備通通造價(jià)不菲。3D影視作品的拍攝和制作技巧與2D作品有很大不同，且為了更大程度地獲得更佳的觀影感受，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間在前期拍攝和后期制作上。所以，3D廣告的制作成本一直高居不下，耗時(shí)又昂貴。2010年，一則30秒的3D廣告的制作成本大約在10萬美元左右，2012年，制作費(fèi)下降到5萬至7.5萬美元之間，但依舊高出平面廣告許多，比如電視3D廣告要比傳統(tǒng)廣告貴30%至40%。
◆ 3D人才資源的缺乏
與來勢洶洶的3D熱潮相比，現(xiàn)有的教育及培訓(xùn)課程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。數(shù)據(jù)顯示，我國3D人才的缺口超過千萬。國家制造業(yè)信息化培訓(xùn)中心3D辦主任魯君尚透露，目前中國制造行業(yè)對3D應(yīng)用人才需求最大，缺口約為800萬人。另外，高校的相關(guān)3D課程與現(xiàn)在全球最前沿的3D技術(shù)有差距，高校的3D教育與企業(yè)應(yīng)用需求有差距，很多人對3D認(rèn)識還處于非常淺顯的初級階段?！捌鋵?shí)，中國并不缺乏技術(shù)，但真正把技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合并應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)中的人卻少之又少?！濒斁姓f。所以，如何培養(yǎng)符合市場需求的3D人才，也是3D教育院校面臨的一個(gè)重要課題。
3D廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇和展望
就在3D電視還在為“快門式”和“偏光式”的孰優(yōu)孰劣而爭論不休之際，裸眼3D電視已悄然興起。2012年，索尼在CES2012展出了業(yè)界首款支持裸眼3D的24英寸All-in-One一體機(jī)，集電視、電腦功能于一體并支持觸屏和裸眼3D。據(jù)介紹，該產(chǎn)品可以根據(jù)人臉的位置（面部追蹤技術(shù)），自動調(diào)節(jié)裸眼3D顯示效果，可有效減少Crosstalk效應(yīng)。該產(chǎn)品同時(shí)支持2D與3D的顯示，還采用了原來只在索尼電視上使用的BRAVIA色彩技術(shù)，現(xiàn)場體驗(yàn)顯示效果十分出色。與此同時(shí)，索尼在CES上還展示了2款裸眼3D電視（Glasses-Free 3D LCD TV），分別為46英寸和24英寸。其中46英寸機(jī)型采用4K超高清分辨率。另外一款24英寸的產(chǎn)品則采用1920x1080分辨率。包括東芝、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾、TCL以及三星、LG、索尼等在內(nèi)的中外主流消費(fèi)性電子廠商均已大舉推進(jìn)裸眼3D電視領(lǐng)域。市場上推出的裸眼3D MP5、裸眼3D大屏幕、裸眼3D手機(jī)等都是時(shí)下最受關(guān)注的產(chǎn)品。另外，主要運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域的裸眼3D廣告機(jī)，展示效果立體逼真，帶給觀眾震撼的視覺沖擊力，已經(jīng)逐漸被使用在展會展示、廣告?zhèn)髅焦?、博物館、科技館、企業(yè)展廳、舞臺演繹的廣告投放展示上。裸眼3D顯示技術(shù)是影像行業(yè)最新、前沿的高新技術(shù)，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)平面圖像給人們帶來的視覺疲憊，也是圖像制作領(lǐng)域的一場技術(shù)革命，是一次質(zhì)的變化，它以新特奇的表現(xiàn)手法，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，良好優(yōu)美的環(huán)境感染力，吸引著人們的目光。
在一些3D產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，比如英國，許多大學(xué)都開設(shè)了3D技術(shù)以及其運(yùn)用的相關(guān)課程，為全世界3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)度做出了卓越的貢獻(xiàn)。中國國內(nèi)，一些院校也開設(shè)了3D相關(guān)課程，并且開始注重學(xué)生實(shí)際3D技術(shù)操作能力的培養(yǎng)。另外還有一些專門機(jī)構(gòu)提供相關(guān)3D的資格認(rèn)證、培訓(xùn)課程。因此，加大3D技術(shù)培訓(xùn)力度，拓寬推廣范圍，是我國加強(qiáng)3D人才培養(yǎng)，切實(shí)提升3D產(chǎn)業(yè)競爭力的一條重要途徑。同時(shí)還需注意課程理論性與實(shí)踐性的結(jié)合，讓學(xué)生把學(xué)過的3D技術(shù)和知識真正應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)過程當(dāng)中去。另外，自2008年以來，全國3D大賽越來越受到各地方、高校和企業(yè)的重視，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽作品水平不斷提升，已成為全國性品牌賽事，參賽人數(shù)超過百萬。其成功地為飽受困惑的3D人才培養(yǎng)問題提供了一條很好的思路。
總的來說，全球3D產(chǎn)業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，中國的3D整體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)在逐步完善同時(shí)，也在自身可持續(xù)發(fā)展的道路上不斷探尋。從2009年3D技術(shù)興起至今，3D傳播渠道漸成氣候，3D終端發(fā)展呈現(xiàn)普及化趨勢，3D廣告制作成本和人才等問題也正在逐步解決，國內(nèi)外的3D廣告已經(jīng)開始出現(xiàn)并獲得了很好的溢出效應(yīng)，在3D技術(shù)日漸成熟的今天，3D廣告必定是未來幾年的發(fā)展趨勢，是把3D產(chǎn)業(yè)推向市場過程中可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式之一。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/21218.html
