愛(ài)華網(wǎng)???? 對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)是非常重要的，有了標(biāo)準(zhǔn)廣告主才能對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)有信心，有了信心，移動(dòng)互聯(lián)的份額才能從1%增加到10%，乃至更多。秒針系統(tǒng)一直致力于數(shù)字媒體的廣告評(píng)估和優(yōu)化，以中立、公正、科學(xué)的行業(yè)態(tài)度，與500強(qiáng)廣告主共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)成為了一個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的市場(chǎng)，套用一句俗話，在信息時(shí)代沒(méi)有數(shù)據(jù)是萬(wàn)萬(wàn)不能的，廣告也是一樣。 在秒針系統(tǒng)沒(méi)有進(jìn)入數(shù)字媒體監(jiān)測(cè)行業(yè)之前，市場(chǎng)上主要以曝光和點(diǎn)擊等方式評(píng)估數(shù)字媒體的投放效果，這樣的方式無(wú)法和廣告主原來(lái)的評(píng)估方式相結(jié)合。廣告主還是習(xí)慣用他們熟悉的語(yǔ)言，比如收視率、到達(dá)率、到達(dá)頻次等指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告效果。所以，秒針最早把IGRP的概念引領(lǐng)入中國(guó)市場(chǎng)，并建立了一套行之有效的評(píng)估體系，使得廣告主可以在不同的媒體之間更好地進(jìn)行預(yù)算分配，比如傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、樓宇電視等。 在秒針監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)中，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻的曝光，到目前為止已經(jīng)超越了門戶網(wǎng)站，顯示出網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越受到廣告主青睞。從去年一季度到四季度，整個(gè)視頻市場(chǎng)在IGRP理念的推動(dòng)下，發(fā)展迅速，而這一趨勢(shì)也將得到延續(xù)。根據(jù)華通明略的調(diào)研顯示，在未來(lái)2-3年中，51%的大廣告主計(jì)劃大幅增加移動(dòng)廣告投入，網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)廣告將成為廣告主的投放重點(diǎn)。 關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動(dòng)向，秒針做了很多基礎(chǔ)性的調(diào)研，結(jié)果顯示在2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每天的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)一小時(shí)，而互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)電視。今年5月，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker在最新發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中也引用了秒針的數(shù)據(jù)，從中美互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)上看，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，中國(guó)的消費(fèi)者每天使用的時(shí)長(zhǎng)都已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)。這從中國(guó)移動(dòng)設(shè)備的增長(zhǎng)上也可以看到，在2012年全年，智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量增長(zhǎng)了250%，平板電腦的增長(zhǎng)也達(dá)到了194%，這在過(guò)去任何一個(gè)行業(yè)或者媒體上都是不可能看到的現(xiàn)象。截至2012年底，中國(guó)的智能手機(jī)用戶已經(jīng)位居全球第一，達(dá)到了2.7億，并且這一數(shù)字還在高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2013年第二季度，移動(dòng)設(shè)備的保有量將超過(guò)PC。所以，品牌廣告主逐步將移動(dòng)端作為與消費(fèi)者溝通的有效手段。在2012年全年，品牌類廣告主，尤其是國(guó)際品牌，移動(dòng)廣告的投入顯著增長(zhǎng)呈現(xiàn)持續(xù)的態(tài)勢(shì)。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇上，科學(xué)的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)是廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題。秒針系統(tǒng)在2011年4月開(kāi)始監(jiān)測(cè)了第一個(gè)手機(jī)端的廣告，當(dāng)時(shí)采用的是和PC端一樣的監(jiān)測(cè)方式，但其中也存在著令廣告主或者廣告代理公司質(zhì)疑的問(wèn)題。 首先，移動(dòng)廣告無(wú)法完全統(tǒng)計(jì)獨(dú)立用戶。與互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)cookie來(lái)統(tǒng)計(jì)獨(dú)立用戶不同，移動(dòng)設(shè)備無(wú)法通過(guò)這種方式統(tǒng)計(jì)獨(dú)立用戶，也就無(wú)法計(jì)算廣告投放的到達(dá)和頻次。其次，移動(dòng)設(shè)備存在信號(hào)不穩(wěn)定的問(wèn)題，有些廣告在展示以后沒(méi)有把數(shù)據(jù)傳輸回服務(wù)器，這個(gè)過(guò)程會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定?；谝苿?dòng)廣告監(jiān)測(cè)的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在2012年9月，秒針在市場(chǎng)上發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一個(gè)基于SDK的移動(dòng)端監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。SDK監(jiān)測(cè)可以更好地計(jì)算廣告的獨(dú)立訪問(wèn)者，同時(shí)在信號(hào)不穩(wěn)定時(shí)先將廣告數(shù)據(jù)保存在移動(dòng)設(shè)備上，等到信號(hào)穩(wěn)定以后再傳輸廣告數(shù)據(jù)。這樣也就實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)一樣的評(píng)估體系，然后結(jié)合移動(dòng)設(shè)備使用者的人群屬性，用目標(biāo)人群、到達(dá)和頻次去評(píng)估移動(dòng)廣告的效果，這也實(shí)現(xiàn)了各屏之間評(píng)估指標(biāo)的統(tǒng)一和跨屏的廣告投放。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)上，秒針先走出了第一步，在全球范圍內(nèi)，使用了SDK的方式對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。需要強(qiáng)調(diào)的是秒針系統(tǒng)使用的SDK并不會(huì)采集任何個(gè)人用戶的信息，而只采集廣告的瀏覽信息。到今年4月份，在移動(dòng)端，秒針系統(tǒng)SDK的裝機(jī)量達(dá)到1個(gè)億，秒針也希望通過(guò)這種方式，更好地分析用戶的行為，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。
多屏整合營(yíng)銷是廣告投放的發(fā)展趨勢(shì)，全媒體評(píng)估迎來(lái)全媒體投資時(shí)代。秒針系統(tǒng)推出的移動(dòng)端SDK和跨屏整合的GRP體系，希望能夠幫助廣告主把傳統(tǒng)電視、PC、移動(dòng)設(shè)備以及其他的一些戶外媒體更好地結(jié)合起來(lái)，提升跨屏投放的ROI。
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