愛華網(wǎng)系列專題：2008中國(guó)營(yíng)銷
山西朔州假酒案 事件時(shí)間：1998年1月 1998年1月，山西朔州發(fā)生了震驚中外的假酒案，隨后在全國(guó)各地又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)假酒事件，此次假酒案造成數(shù)十人死亡，數(shù)百人中毒，使得國(guó)人一度談酒色變，慘案牽動(dòng)了原中共中央總書記江澤民，江總書記曾三次打電話過問此事，后來，“朔州假酒案”演繹成“山西毒酒案”。 “山西假酒案”原本與國(guó)家名酒“汾酒”毫無瓜葛，但最后使得汾酒品牌也受到了嚴(yán)重的影響和沖擊，更使得企業(yè)從行業(yè)排頭兵的位置一下子跌到了第九位，從此汾酒集團(tuán)進(jìn)入了漫長(zhǎng)的恢復(fù)期。 上榜感言：朔州假酒 ，全國(guó)色變；名酒遭殃，市場(chǎng)淪陷；食品安全，人命關(guān)天?！⌒滦桶拙剖录?事件時(shí)間：1999年11月 1999年11月，著名白酒權(quán)威沈怡方在一次會(huì)議上發(fā)表了“新型白酒是21世紀(jì)白酒發(fā)展方向”的講話，南方某媒體受幕后商戰(zhàn)目的的驅(qū)使，斷章取義，歪曲發(fā)表了《中國(guó)白酒協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人揭“老底”——七成白酒系食用酒精勾兌》一文。繼而各地一些電臺(tái)、報(bào)刊相繼轉(zhuǎn)載，在全國(guó)引起軒然大波?！∽鳛閲?guó)家既定的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展新型白酒的方向不容詆毀，新型白酒的純凈、安全、低成本、低價(jià)位、滿足大眾消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)不容歪曲。為維護(hù)產(chǎn)業(yè)政策方向和行業(yè)、企業(yè)特別是消費(fèi)者的根本利益，以沈怡方先生為首，高月明、高景炎、周恒剛、曾祖訓(xùn)、劉錦林等眾多白酒專家站在第一線，與某些別有用心者展開了一場(chǎng)大是大非的世紀(jì)論戰(zhàn)，他們紛紛撰文或發(fā)表講話，對(duì)新型白酒的發(fā)展方向給予全面闡釋和公正評(píng)價(jià)：新型白酒是在傳統(tǒng)白酒工藝基礎(chǔ)上派生出來的分支，是在繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。宣傳新型白酒并不是以新型白酒取代和改變傳統(tǒng)工藝白酒，但是從消費(fèi)層次尤其是價(jià)格因素上看，傳統(tǒng)工藝白酒也抹煞不了新型白酒的優(yōu)勢(shì)，二者在市場(chǎng)上是互補(bǔ)與并存的關(guān)系。? 這場(chǎng)風(fēng)波最終以新型白酒發(fā)展方向被廣泛認(rèn)同而告終，新型白酒概念及其優(yōu)勢(shì)從此被全社會(huì)廣泛了解和接受，人們對(duì)白酒不再聞“新”色變，新型白酒產(chǎn)業(yè)從此獲得更加順利和快速發(fā)展。? 上榜感言：白酒創(chuàng)新發(fā)展之路永遠(yuǎn)是不平坦的，而不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則充滿了波詭云譎，只有堅(jiān)持真理、堅(jiān)持正義、堅(jiān)持誠(chéng)信才能贏得尊重和支持，也才能贏得充滿陽光的未來，這個(gè)道理無論做產(chǎn)業(yè)還是做人，都是一樣的?！?毛錢消費(fèi)稅 事件時(shí)間：2001年5月 2001年5月1日，國(guó)家稅務(wù)部門宣布對(duì)白酒實(shí)行從價(jià)和從量相結(jié)合的復(fù)合計(jì)稅方法。根據(jù)新政策，對(duì)糧食白酒和薯類白酒在維持現(xiàn)行按出廠價(jià)25%和15%的稅率從價(jià)征收消費(fèi)稅辦法不變的前提下，再對(duì)每斤白酒按0.5元從量征收一道消費(fèi)稅。與此同時(shí)，取消現(xiàn)行的以外購酒勾兌生產(chǎn)酒的企業(yè)可以扣除其購進(jìn)酒已納消費(fèi)稅的抵扣政策。 政令一出，業(yè)界嘩然，“消費(fèi)稅引爆五毛錢擊潰國(guó)內(nèi)白酒業(yè)”，“中小品牌將退出市場(chǎng)”的言論一時(shí)甚囂塵上。白酒行業(yè)人士驚呼白酒冰川世紀(jì)終于來臨，白酒行業(yè)從此將引發(fā)一連串的“骨牌”效應(yīng)。為尋找對(duì)策，各產(chǎn)酒大省紛紛召開緊急會(huì)議，著力研究如何合理避稅、減少損失。受5毛錢消費(fèi)稅等因素影響，白酒行業(yè)隨后引發(fā)“漲價(jià)骨牌效應(yīng)”，當(dāng)年，漲價(jià)熱潮一浪高過一浪，“茅、五、劍”等高檔白酒的漲幅首當(dāng)其沖，而“全興”推出了售價(jià)高達(dá)400元的“水井坊”。隨后，名酒沖擊高價(jià)位呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為：“高利潤(rùn)的高價(jià)酒將是白酒業(yè)未來生存的重要出路?！薄∩习窀醒裕骸拔褰清X消費(fèi)稅”的初衷，本是為了限制和淘汰不規(guī)范的小企業(yè)，凈化白酒產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，卻由于稅收管理不到位而將“板子”打在了規(guī)范運(yùn)作的大中企業(yè)身上，大大增加了規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。由此，一場(chǎng)持續(xù)不斷的漲價(jià)狂潮，提前引爆了高檔白酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這也許是“五角錢消費(fèi)稅”出臺(tái)者所始料未及的?！√鹈鬯厥录?事件時(shí)間：2004年3月 2004年3月，湖南省有關(guān)部門對(duì)一家商貿(mào)公司經(jīng)銷的沱牌酒進(jìn)行了抽樣送檢，結(jié)果為不合格，主要原因是添加了“甜蜜素”，當(dāng)即責(zé)令經(jīng)銷商停止銷售并退回不合格產(chǎn)品。據(jù)了解，此后一段時(shí)間里，湖南省岳陽、衡陽、株洲等地的行政執(zhí)法部門對(duì)市場(chǎng)上暢銷白酒產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)抽查，檢測(cè)出四川、貴州、安徽等地大型白酒骨干企業(yè)產(chǎn)品中含有微量甜蜜素成分，因此判定許多白酒骨干企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，查扣了大量產(chǎn)品，禁止上市銷售，并要求處以幾十至上百萬元不等的罰款并給予新聞曝光。由此引起市場(chǎng)上一場(chǎng)軒然大波，眾多白酒廠商紛紛對(duì)此提出強(qiáng)烈質(zhì)疑。 為此，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)召集了白酒、檢測(cè)、食品添加劑和標(biāo)準(zhǔn)等不同學(xué)科的專家進(jìn)行了論證，檢測(cè)報(bào)告顯示，受檢產(chǎn)品甜蜜素指標(biāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于食品添加劑衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的配制酒允許甜蜜素含量為0.65ｇ/kg的指標(biāo)，不會(huì)對(duì)飲用者健康和安全構(gòu)成危害。專家們得出的結(jié)論是：此次對(duì)白酒產(chǎn)品采用的甜蜜素查驗(yàn)方法并不適用。隨后，“甜蜜素事件”逐步得到平息。 上榜感言：白酒總會(huì)蒙受一些不“白”之冤。危難之計(jì)，協(xié)會(huì)的力量得到充分彰顯，建立和呼喚一個(gè)健康的社會(huì)環(huán)境，還需要業(yè)內(nèi)外人士共同承擔(dān)。
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