從世界特別是中國近20年以來的發(fā)展?fàn)顩r來看，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)為代表的新技術(shù)，是引發(fā)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，由于信息的低成本繁殖、傳播與獲取，信息的不對稱會日趨加劇，社會與群體的價(jià)值形態(tài)呈現(xiàn)出前所未有的多樣化和主流化，以往各階層之間的“斷面”將更加地趨于模糊，與此對應(yīng)，個(gè)體與小群體（與大群體相對）的形態(tài)卻較以往更加令人關(guān)注，就如同百川匯流后的景況。

因?yàn)槠?、互?lián)網(wǎng)、手機(jī)的介入，中國人從已往單調(diào)、缺乏變化并可預(yù)測的線性生活擴(kuò)展至目前難以觀察、描述及無法預(yù)知的曲面生活，中國人的生存、生活和生態(tài)時(shí)空球面急劇膨脹，個(gè)人的和群體的軌跡（心理的、行為的、意識的）和速度越來越大、越來越無法確定。由于對此現(xiàn)象和狀態(tài)的恐懼，傳媒產(chǎn)業(yè)的一些人士陷入于恐慌之中。媒體不可知論（Media Agnosticism），縮寫MA在國際期刊聯(lián)盟（FIPP）2005年年會上被適時(shí)拋出。MA的核心含義是由于信息需求方式的革命性變化，消費(fèi)者擁有太多自主選擇與控制能力的時(shí)候，消費(fèi)者、傳媒機(jī)構(gòu)、廣告機(jī)構(gòu)（廣告代理商和廣告主）均無法預(yù)測道和判定什么是獲取信息的最佳途徑、什么是未來最佳的信息發(fā)布平臺和相應(yīng)的盈利模式以及什么平臺將是未來最有效的廣告發(fā)布平臺，解決的途徑就是傳媒必須以內(nèi)容和品牌為核心，真正地采用多平臺、跨媒體的發(fā)展策略。

媒體不可知論（Media Agnosticism）拋出了困惑的問題，但并沒有提供問題的正確思考和答案。

第一，???????????? 人類（包括當(dāng)前與未來的中國人）時(shí)空球面是在呈現(xiàn)幾何級數(shù)性的膨脹，而且伴隨著個(gè)體和群體行為模式的不確定性，我們無法精確預(yù)測其任何下一階段的任何軌跡，我們甚至無法精確確定其當(dāng)前的位置，也就無法預(yù)測流行與熱點(diǎn)，因此傳媒根本不可能擁有足夠的資源跟隨時(shí)空膨脹的速度，建立足夠多的傳媒平臺，即便建立也無法將這些傳媒平臺放置在它們“應(yīng)該被放置的位置”。

第二，???????????? 人類時(shí)空的確在無限膨脹，但這個(gè)時(shí)空球面是“無邊有界的”，即在任何情況下，人類的行為和信息需求都有一個(gè)無法超越的面，但在這個(gè)面上，他們可以進(jìn)行任何形式的流動(dòng)和變化，就如平常所說的，任何人都無法超越時(shí)代，但在任何時(shí)代，人們都可以保持自由訴求。傳媒作為時(shí)空球面上的實(shí)體，通過研判可以確定這個(gè)面（時(shí)代）上的信息基本需求特質(zhì)來打造競爭優(yōu)勢和傳播能力；

第三，???????????? 最為關(guān)鍵的是媒體不可知論（Media Agnosticism）提出的問題與解決方案的思考點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)依舊是基于平臺建立，而非能力建設(shè)的。既然知道面對著變化的、無形的與不明確的信息需求，那么我們又如何應(yīng)該建設(shè)多平臺、跨媒體呢？事實(shí)上，當(dāng)時(shí)空球面（界，時(shí)代）擴(kuò)展至今，傳媒基本能力是對消費(fèi)者和廣告商來講，核心只有一個(gè)，那就是無所不在的與可評估的——這就是傳媒影響力和效果；可自主創(chuàng)造的與自我繁殖、復(fù)制的——這就是互動(dòng)基礎(chǔ)上的流行引爆。對傳媒來講所有的平臺建設(shè)與能力（傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力、內(nèi)容資源的集成配置能力、對于銷售終端的掌控能力和終端服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的擴(kuò)張能力等）只能滿足上述核心前提，傳媒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新才具備基本的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

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由此，我們結(jié)合以上觀點(diǎn)分析若干現(xiàn)象。

第一個(gè)事例：

有人驚呼，以2005年為拐點(diǎn)，傳統(tǒng)平面媒體（主要是指報(bào)紙及衍生物報(bào)紙）廣告的市場影響力和傳播貢獻(xiàn)在總量進(jìn)一步增加的基礎(chǔ)上，份額和地位將逐步減弱。雖然導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因很復(fù)雜，不過有其核心的一點(diǎn)，就是傳統(tǒng)平媒無法適合消費(fèi)者（讀者）時(shí)空變化，它既沒有能力做到無所不在（被消費(fèi)者獲得），也無能力做到可評估（內(nèi)容到達(dá)及產(chǎn)生的效果），更無法做到與消費(fèi)者真正意義上的互動(dòng)。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)中引爆的很多流行，在傳統(tǒng)平媒是無法做到的和想象的。

平面?zhèn)髅剑ò▓?bào)紙）在可預(yù)見的將來是不可能消亡，但網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是其未來基本和唯一的出路，不過數(shù)字化解決的根本不是平臺問題，是無所不達(dá)的非線性傳播問題，而基于數(shù)字化內(nèi)容基礎(chǔ)上的效果評估將帶來前所未有的平媒價(jià)值證明——只是這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)不再是初始意義上的平面?zhèn)髅?，而是“網(wǎng)報(bào)”、“網(wǎng)刊”等網(wǎng)媒了。

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第二個(gè)事例：

美國的《Business Weekly》在“Blogs Will Change Your Business”一文中預(yù)測Blog（博客）將決定媒體未來，這個(gè)觀點(diǎn)危言聳聽、駭人聽聞，但不無道理。Blog（Web Log的縮寫，中文翻譯為“網(wǎng)絡(luò)日志”）是一種大眾化的，在網(wǎng)絡(luò)上記錄自己生活，展示自己，交流想法心得的一種方式，書寫方法則可以是文字，語音，圖片，甚至視頻。在《市場術(shù)語》中對博客的定義為：一種表達(dá)個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容按照時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式。當(dāng)下不少女名人就是以Blog的方式書寫那些讓她成為風(fēng)云人物的日志。因此以Blog為代表的博客（Blogger）、播客（Video &Voice Blogger）、鈕客（News-Blogger）的實(shí)質(zhì)并不新鮮，傳統(tǒng)媒體中的專家專欄、讀者來信、日記發(fā)表、固定節(jié)目特約主持人、夜話節(jié)目等等都是其雛形或變形。

但我們真正驚駭?shù)氖荁log的自我繁殖和復(fù)制方式，由于其借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段，因此理論上將它不僅僅是無所不達(dá)的，而且速度與數(shù)量是幾何級數(shù)增長的，可以是無限的，它的頻繁更新（Frequency）、簡潔明了（Brevity）和個(gè)性化（Personality）的特點(diǎn)也使得在與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的比對中占有優(yōu)勢，更為致命的是，即便是不知名人物的Blog引發(fā)的話題也可能根本無法預(yù)料和控制其內(nèi)容和影響，產(chǎn)生的后果是對消費(fèi)者的媒體消費(fèi)力無休止的捕食、掠奪和消耗，從此角度上說Blog會以一種前所未聞、前所未見和前所未聞的嶄新形式影響傳媒產(chǎn)業(yè)的未來和前途也未嘗不對。

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在對傳統(tǒng)媒體觀察過程中，我們可以看到，并非是新媒體內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體有本質(zhì)的內(nèi)容差別，導(dǎo)致傳播效果差異更多是因?yàn)楸澈蟮哪侵皇?，那種能力。這種原始推動(dòng)力是新媒體先天所有，且在新媒體的成熟過程中不斷得到增強(qiáng)，這種原始驅(qū)動(dòng)能力加上無與倫比的繁殖能力，讓新媒體在未來的競爭中處于長久的優(yōu)勢生存者地位。

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