??? 導(dǎo)讀

“地大物博”與“地大物薄”都可以很形象的形容中國(guó)，中國(guó)資源總量是很多，可中國(guó)人口也多，一旦分起來(lái)就很薄了。

中國(guó)有超過4萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)。有限的商流、物流等各種資源能否同時(shí)支撐4萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展？答案是否定的。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)成為時(shí)代的主題。

競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更有地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)。有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷，企業(yè)營(yíng)銷是為了銷售產(chǎn)品，城市營(yíng)銷是為了獲得更多的發(fā)展資源。在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，城市營(yíng)銷便成了獲取資源的唯一手段，只有把城市賣出去，才能得到城市資源消費(fèi)。

“城市營(yíng)銷”概念早已經(jīng)有之，它最早來(lái)源于西方的“國(guó)家營(yíng)銷”理念?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》中認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。在他看來(lái)，國(guó)家其實(shí)是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷商的實(shí)際行為結(jié)合而成的一個(gè)整體。因此國(guó)家營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)突出自己的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)所在，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。由“國(guó)家營(yíng)銷”衍生二來(lái)的“城市營(yíng)銷”，發(fā)展到今天，已經(jīng)具備比較明顯的內(nèi)涵。城市營(yíng)銷力求將城市視為一個(gè)企業(yè)，將城市的政治和經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行系統(tǒng)的策劃與整合，以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源，來(lái)推動(dòng)城市良性發(fā)展，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求的營(yíng)銷科學(xué)。

目前，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,，資金和資源約束日趨緊張, 小城鎮(zhèn)數(shù)量的增加和規(guī)模的擴(kuò)大更加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，要提升一個(gè)城市的其競(jìng)爭(zhēng)地位，經(jīng)營(yíng)城市、營(yíng)銷城市等成為中國(guó)城鎮(zhèn)發(fā)展面臨的一個(gè)新課題。

第一節(jié) 城鎮(zhèn)的賣點(diǎn)

一、城鎮(zhèn)品牌的內(nèi)涵、類型及其價(jià)值

(一)、城鎮(zhèn)品牌的內(nèi)涵

1、城市品牌的概念

對(duì)于城市品牌的概念, 有不同的流派, 大多數(shù)流派認(rèn)為, 城市品牌應(yīng)該包括三個(gè)部分, 即城市信仰與城市基本理念系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)、城市視覺系統(tǒng)。本文在現(xiàn)有的理論基礎(chǔ)上, 試圖對(duì)城市品牌給出比較全面的概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō), 城市品牌就是人們對(duì)城市整體化的精神與風(fēng)貌的一種感知, 是城市本質(zhì)的某種表現(xiàn), 是對(duì)城市的一種識(shí)別,是城市特有優(yōu)勢(shì)的一種體現(xiàn), 是城市全方位、全局性的形象, 包括城市的整體風(fēng)格與面貌、城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等。

總體來(lái)講, 城市品牌主要有三個(gè)重要的部分組成: 城市經(jīng)濟(jì)、城市文化和城市環(huán)境。具體來(lái)講, 一個(gè)城市的物產(chǎn)資源、自然景觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人文沿革、建筑特色等等的不同組合就形成這個(gè)城市的特色, 這種獨(dú)特的特色就是城市的差異化特征, 差異化特征的表現(xiàn)就形成了城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

城市品牌是將營(yíng)銷學(xué)原理移植到城市這一主體的結(jié)果, 城市品牌的形成是營(yíng)銷學(xué)、CI 設(shè)計(jì)理論、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市社會(huì)學(xué)、城市地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科交叉和綜合的結(jié)果, 城市品牌的理論和方法也都源于這些學(xué)科。

2、城市品牌的特性。

城市品牌是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的識(shí)別效應(yīng), 是城市特有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。所謂城市特有資產(chǎn), 主要是指城市特有的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn), 這是城市蘊(yùn)含的潛力與能量, 是城市定位和核心價(jià)值確立的基礎(chǔ),是城市識(shí)別的實(shí)質(zhì), 是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn), 因而是城市品牌的本源。城市發(fā)展進(jìn)程是指城市創(chuàng)造增加值的過程, 反映出城市把自己的特有資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為增加值的方法和能力。城市發(fā)展進(jìn)程包括了歷史的沉積和人為的規(guī)劃。歷史的沉積是城市品牌的戰(zhàn)略積累, 是城市最持久、最具資源潛力和最有文化意義的品牌開發(fā)過程, 獨(dú)特的歷史沉淀和因這一沉淀而形成的個(gè)性特色是城市極具魅力和活力的識(shí)別要素, 是構(gòu)成城市識(shí)別系統(tǒng)的精神和靈魂;而人為的規(guī)劃是對(duì)一定時(shí)期內(nèi)城市的各項(xiàng)建設(shè)的綜合部署、具體安排和實(shí)施管理, 這一過程是通過一系列的實(shí)踐活動(dòng),將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施環(huán)節(jié)中。

為了完整把握城市品牌的特性, 我們可以從四個(gè)方面去理解。

首先, 城市品牌符合品牌的基本概念, 但這個(gè)辨識(shí)符號(hào)不是用于一般商品或服務(wù)的, 而是城市這個(gè)特定的主體。品牌要具有個(gè)性, 城市品牌的個(gè)性也是城市的特色, 從某種角度來(lái)說(shuō), 城市的特色是指城市在歷史發(fā)展過程中已經(jīng)形成的, 具有地方特色的一些文化傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、歷史建筑等特征, 這些屬于客觀存在的個(gè)性要素, 但在現(xiàn)代城市發(fā)展的過程中, 有些已經(jīng)被人們所遺忘或忽視。在挖掘城市特色的過程中, 應(yīng)該對(duì)這些″城市的財(cái)富″很好地加以發(fā)掘和利用; 城市是隨著人們改變自然的活動(dòng)而不斷發(fā)展變革的, 因此,城市品牌要體現(xiàn)城市的發(fā)展方向, 要從城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度設(shè)計(jì)城市品牌。這里體現(xiàn)了一種人為的因素, 即人的主觀能動(dòng)作用, 人們?cè)诜e極地建設(shè)自身的生存環(huán)境。因此, 城市品牌必須體現(xiàn)城市的特色和發(fā)展方向。

其次, 品牌是個(gè)比較抽象的概念, 但它們歸根到底的目的是通過一定的符號(hào)給商品傳遞一個(gè)可供識(shí)別的獨(dú)特形象。因此, 城市品牌要給城市樹立一個(gè)識(shí)別形象。城市品牌是一個(gè)城市獨(dú)有的, 作為一種符號(hào), 它不可能把城市的方方面面都表現(xiàn)出來(lái), 只是作為城市形象的代表。因此,城市品牌的建立必須對(duì)城市形象進(jìn)行高度提煉和抽象概括之后才能形成, 它是體現(xiàn)城市形象的抽象符號(hào)。

再次, 城市品牌的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)不是品牌本身, 而是城市的遠(yuǎn)期利益, 它將對(duì)城市產(chǎn)生巨大的形象力與凝聚力, 會(huì)使城市總體管理、管理體制、管理制度、運(yùn)轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變, 能集聚更多生產(chǎn)資源, 從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

最后, 城市品牌是從戰(zhàn)略高度樹立城市形象, 體現(xiàn)了一種城市經(jīng)營(yíng)和管理的指導(dǎo)思想和觀念意識(shí), 同時(shí)城市品牌的塑造過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過程, 在該過程中, 隨著城市的發(fā)展變化, 城市品牌不斷地完善、提升、延伸和維護(hù)。

（二）、城鎮(zhèn)品牌的類型

建設(shè)“品牌城鎮(zhèn)”的過程是提高資源優(yōu)化整合能力,使優(yōu)勢(shì)最大化的過程。由于資源條件、機(jī)遇和經(jīng)營(yíng)環(huán)境不同,會(huì)形成不同的小城鎮(zhèn)品牌和發(fā)展模式。在我國(guó)的許多地區(qū),已經(jīng)積累了一些很好的“品牌城鎮(zhèn)”建設(shè)經(jīng)驗(yàn),可以分為如下幾種類型。

(一) 資源開發(fā)型。例如,山西省煤、鋁、鐵等礦產(chǎn)資源豐富,在大中型礦周圍的鄉(xiāng)鎮(zhèn),通過發(fā)展資源深加工工業(yè)和為工礦企業(yè)服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最佳選擇。大同市西韓嶺鄉(xiāng)的品牌就是發(fā)展中的煤炭深加工和煤炭發(fā)運(yùn)基地。

(二) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)型。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好的地區(qū),小城鎮(zhèn)可以發(fā)展為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的深加工企業(yè)及運(yùn)輸、銷售企業(yè)等。比如,山東省壽光市的譚坊鎮(zhèn)發(fā)展成為全國(guó)主要的出口蔬菜基地。湖北省襄陽(yáng)縣馬集鎮(zhèn)發(fā)展成為全國(guó)最大的蝸牛養(yǎng)殖基地。

(三) 工業(yè)主導(dǎo)型。在自然資源豐富,條件優(yōu)越的地區(qū),小城鎮(zhèn)可以發(fā)展具有相當(dāng)規(guī)模的工業(yè),吸納大批農(nóng)村勞動(dòng)力,使工業(yè)增加值在本鎮(zhèn)GDP 中占較大份額,成為城鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和財(cái)政收入的主要來(lái)源。比如,山東省濰坊市羊市口鎮(zhèn)利用瀕臨大海的優(yōu)勢(shì),發(fā)展海洋化工產(chǎn)業(yè),使其成為該鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。又比如,太原市清徐縣充分發(fā)揮全國(guó)最大的暖氣片生產(chǎn)基地和老陳醋生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì),規(guī)劃建設(shè)以王答鄉(xiāng)為主的“中國(guó)鑄造工業(yè)城”和以孟封鎮(zhèn)為主的“中國(guó)老陳醋工業(yè)城”,引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中。目前“中國(guó)鑄造工業(yè)城”吸納務(wù)工人員達(dá)2 萬(wàn)余人“, 中國(guó)老陳醋工業(yè)城”直接帶動(dòng)建起了5 萬(wàn)畝高梁基地和一大批農(nóng)戶從事養(yǎng)殖業(yè),大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。

(四) 旅游觀光型。具有豐富的人文景觀和自然景觀,旅游資源豐富的地區(qū)可以發(fā)展旅游觀光型“品牌城鎮(zhèn)”。這類小城鎮(zhèn)還可以發(fā)展與旅游資源相配套的行、游、住、食、購(gòu)、娛等旅游產(chǎn)業(yè)。比如,五臺(tái)縣臺(tái)懷鎮(zhèn)、大同市云崗鎮(zhèn)等就以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(五) 綜合發(fā)展型。有些小城鎮(zhèn),在長(zhǎng)期的發(fā)展__中具備了較好的基礎(chǔ)設(shè)施,聚集了較多的經(jīng)商務(wù)工人口,從而成為多產(chǎn)業(yè)、多門類、功能較為齊全的中心城鎮(zhèn),一、二、三產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn),城市輪廓初現(xiàn)。雖然產(chǎn)業(yè)特色不突出,但產(chǎn)業(yè)分布面廣,對(duì)周邊地區(qū)有較強(qiáng)的輻射和帶動(dòng)作用。比如,稷山縣翟店鎮(zhèn),自古以來(lái)就是商貿(mào)重鎮(zhèn),素有“旱碼頭”之稱,城鎮(zhèn)各類民營(yíng)企業(yè)200 余家,并形成了煤焦發(fā)電、硅鎂冶煉、紙箱加工、服裝加工、造紙業(yè)為主的五大支柱產(chǎn)業(yè)。全鎮(zhèn)3. 8 萬(wàn)人和上千外來(lái)民工,構(gòu)成了綜合發(fā)展型的“品牌城鎮(zhèn)”。

(六) 外資促進(jìn)型。有些小城鎮(zhèn)通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè),改善環(huán)境,吸引外部資金投入,逐步形成以外向型經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)。我國(guó)沿海地區(qū)許多小城鎮(zhèn)走得正是這樣的發(fā)展道路。

（三）、城鎮(zhèn)品牌的價(jià)值

品牌城鎮(zhèn)的與眾不同之處在于， 它具有強(qiáng)烈的個(gè)性，在眾多的小城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出惟一性和鮮明的可識(shí)別性， 品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益， 產(chǎn)生較強(qiáng)的活力。

1．凝聚力。品牌城鎮(zhèn)是農(nóng)村小城鎮(zhèn)中的精品，具有特殊的質(zhì)和功能，具有獨(dú)特資源、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，人口素質(zhì)高，信譽(yù)好，效益高，對(duì)國(guó)家貢獻(xiàn)大，是具有一定知名度的小城鎮(zhèn)。一個(gè)好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽(yù)和高效益，對(duì)本鎮(zhèn)居民產(chǎn)生極大的鼓舞作用，使他們萌生作為本鎮(zhèn)一員的榮譽(yù)感和自豪感，對(duì)小城鎮(zhèn)發(fā)展目標(biāo)形成較高的認(rèn)同感和責(zé)任感，愿意努力投身于小城鎮(zhèn)建設(shè)事業(yè)中。進(jìn)入小城鎮(zhèn)后的農(nóng)民，收入不斷增加必然推動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民迫切要求改變生活方式的愿望又可成為小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。農(nóng)民生活方式的轉(zhuǎn)變也會(huì)帶來(lái)生育觀念上的轉(zhuǎn)變，在一定程度上也會(huì)降低人口增長(zhǎng)速度，緩解人口增長(zhǎng)對(duì)自然資源和生態(tài)環(huán)境的壓力，促進(jìn)小城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。例如，廣西蒼梧縣旺甫鎮(zhèn)老義村是典型的寶石品牌村，全村4 3 0 戶2150人，只有28人外出打工，全村近90%的農(nóng)戶從事寶石加工，并靠寶石加工蓋起了新樓房，添置了新家具、新家電和農(nóng)耕機(jī)械，有的還購(gòu)買了價(jià)值20多萬(wàn)元的小汽車， 在市區(qū)蓋起了豪華的別墅。

2．吸引力。好的品牌城鎮(zhèn)對(duì)人、財(cái)、物等具有較強(qiáng)的磁場(chǎng)效應(yīng)。因?yàn)槠放瞥擎?zhèn)代表的是一種城鎮(zhèn)環(huán)境和人文價(jià)值，它會(huì)給人們的生產(chǎn)、生活和其他活動(dòng)帶來(lái)一定的物質(zhì)效益和精神效益，成為人們向往的地方。小城鎮(zhèn)作為人口聚集地和人才聚集區(qū)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的勞動(dòng)力和專業(yè)技術(shù)人才，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了有利條件；小城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集和資金聚集，壯大了小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)實(shí)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了資金積累，使產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸成為可能；小城鎮(zhèn)對(duì)外聯(lián)系密切，信息靈通，容易形成產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一條龍式的綜合信息網(wǎng)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)更好地面向市場(chǎng)，發(fā)展具有本地特色的名牌產(chǎn)品等創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。例如，山西省太原市清徐縣引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中，目前“中國(guó)鑄造工業(yè)城”王答鄉(xiāng)吸納務(wù)工人員達(dá)2 萬(wàn)余人， “ 中國(guó)老陳醋工業(yè)城”孟封鎮(zhèn)直接帶動(dòng)農(nóng)戶建起了5萬(wàn)畝高梁基地和聚集一大批農(nóng)戶從事養(yǎng)殖業(yè)，大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。又如，在“重工強(qiáng)農(nóng)，工農(nóng)互促，以工補(bǔ)農(nóng)”的思路下，廣西蒼梧縣旺甫鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)已發(fā)展近5 0 0 多家， 涉及建材、機(jī)械、醫(yī)藥、食品、房地產(chǎn)和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等領(lǐng)域，形成各具特色的企業(yè)群體，產(chǎn)品出口東南亞國(guó)家和美國(guó)等歐洲國(guó)家，走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，主動(dòng)接受國(guó)際、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。截止到2004年12月，全鎮(zhèn)共引進(jìn)外來(lái)資金一個(gè)多億。

3．輻射力。品牌城鎮(zhèn)對(duì)外部世界有很強(qiáng)的擴(kuò)散力和輻射力。品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵愈豐富，品牌價(jià)值愈高，其輻射力也就愈強(qiáng)。品牌城鎮(zhèn)不僅會(huì)在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用，它所包含的先進(jìn)文化、價(jià)值觀念和現(xiàn)代意識(shí)同樣會(huì)對(duì)周圍地區(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。引導(dǎo)生產(chǎn)、深化加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵農(nóng)副產(chǎn)品加工、儲(chǔ)藏、保鮮、運(yùn)輸為主的龍頭企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中，使其借助小城鎮(zhèn)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，向周邊廣大農(nóng)村地區(qū)輻射，把周邊地區(qū)建成自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基__地，更好地發(fā)揮服務(wù)基地、開拓市場(chǎng)的作用，從而促使龍頭企業(yè)向做大做強(qiáng)的方向發(fā)展。第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率迅速提高，不僅為城鎮(zhèn)發(fā)展提供必需的原料、資金市場(chǎng)和食物，而且游離出大量的剩余勞動(dòng)力；第二，特色產(chǎn)業(yè)加工體系的發(fā)展，引起農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，產(chǎn)生顯著的空間聚集效應(yīng)和規(guī)模效益；第三，特色產(chǎn)業(yè)加工體系發(fā)展，還具有其他外部聚集效應(yīng)，需要能源、交通、通訊、金融、供水、供電、倉(cāng)儲(chǔ)、排污等基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的支持，要求相對(duì)集中，連片發(fā)展；第四，特色產(chǎn)業(yè)加工體系發(fā)展，還會(huì)引發(fā)第三產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及科技文化教育等其他因素的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)城鎮(zhèn)發(fā)展。例如，有“中國(guó)鎖都”美譽(yù)之稱的中山市小欖鎮(zhèn)制鎖業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了五金、塑料、電子電器、印刷包裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了年產(chǎn)值上百億元的五金專業(yè)鎮(zhèn)。

4．較高的管理水平。品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)策略，是城鎮(zhèn)管理的重要手段，也是小城鎮(zhèn)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中高層次競(jìng)爭(zhēng)的新形式。品牌城鎮(zhèn)不斷增強(qiáng)城鎮(zhèn)的凝聚力、吸引力和輻射力，塑造優(yōu)秀城鎮(zhèn)形象，全面提升城鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)對(duì)城鎮(zhèn)的科學(xué)管理。哪里的管理能力強(qiáng)、水平高，哪里的競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)。例如，紹興市錢清鎮(zhèn)2004年名列全國(guó)千名強(qiáng)鎮(zhèn)第4位。全鎮(zhèn)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)113家，其中年銷售50億元以上企業(yè)139家，擁有亞洲最大的輕紡原料集散中心中國(guó)輕紡城錢清輕紡原料市場(chǎng)，目前已擁有5個(gè)專業(yè)交易區(qū)，1800多套營(yíng)業(yè)用房，100多幢配套倉(cāng)庫(kù)，700多戶經(jīng)營(yíng)戶，2004年市場(chǎng)總成交額達(dá)1 5 1 億元， 是全國(guó)十大生產(chǎn)資料

市場(chǎng)之一。

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