愛(ài)華網(wǎng)《揚(yáng)子晚報(bào)》記者 毛衛(wèi)昌 說(shuō)太陽(yáng)能傳播集體撞墻事件，還是沒(méi)啥道理，每個(gè)人的認(rèn)知方式不一樣的，企業(yè)界如此，消費(fèi)者也是如此，營(yíng)銷界也是如此，人與人大不同，世界才會(huì)那么混沌，這就是存在就是合理的，我們不能以自己考慮問(wèn)題的方式來(lái)要求和理解太陽(yáng)能企業(yè)。我們必須知道一條道理，皇明和桑樂(lè)等企業(yè)，目前已經(jīng)相對(duì)成功，是被實(shí)踐所證明了的，起碼可以打70分嘛，營(yíng)銷人士不要一味懷疑他們的一切，相反營(yíng)銷界要反省自己，想想自己站如果在企業(yè)界的立場(chǎng)上，自己能做什么，我相信大多數(shù)營(yíng)銷人士是汗流浹背的，畢竟企業(yè)家做得是全方位的工作，他們?nèi)P考慮問(wèn)題時(shí)，出發(fā)點(diǎn)自然跟一般的營(yíng)銷人士不一樣，營(yíng)銷人士懷疑企業(yè)家的能力和方法時(shí)，要多包容些，不妨假以時(shí)日再作判斷，同時(shí)，再把自已的觀點(diǎn)放在市場(chǎng)上煉一煉，看看有多少“真金”，在播客里貼得多不代表是真理，可以證明正確的是市場(chǎng)和數(shù)據(jù)，盡管有些企業(yè)家的營(yíng)銷策略看起來(lái)不咋地，但很可愛(ài)，同樣會(huì)博得青睞，那不能說(shuō)不成功。 很多策劃人有個(gè)致命的弱點(diǎn)就是書(shū)生氣太重，只知道看著書(shū)本講道理。中國(guó)的營(yíng)銷缺乏的就是菲利普科特勒講過(guò)的，要看數(shù)據(jù)要驗(yàn)證。試問(wèn)中國(guó)的營(yíng)銷大師，有幾個(gè)做過(guò)真正的市場(chǎng)調(diào)查，有幾個(gè)能設(shè)計(jì)科學(xué)的文卷，有幾個(gè)能把數(shù)據(jù)作科學(xué)的分析，營(yíng)銷是建立在嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)上的，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)做支撐，策劃或營(yíng)銷只能是瞎子摸象，玩?zhèn)€大概罷了，所以中國(guó)的營(yíng)銷策劃師，為企業(yè)不能只是自圓其說(shuō)就算了，還要做更多基礎(chǔ)性的工作，在為企業(yè)開(kāi)方子之前，別先嚇唬企業(yè)，而是樹(shù)立醫(yī)德，先做做臨床，把觀點(diǎn)還要放到更大的維度上檢驗(yàn)一番。所以，我還是相信企業(yè)家們一邊磨刀一邊砍才，如皇明的黃鳴，太陽(yáng)雨的徐新建，還有桑樂(lè)的高靖平，他們還是憑真功夫的。 aihuau.com行業(yè)自由評(píng)論人 孫雷 如果說(shuō) 中國(guó)的策劃人士書(shū)生氣很濃厚，這是實(shí)話，也是現(xiàn)狀。不過(guò)策劃界也是這些年新興的，必然要經(jīng)歷這個(gè)階段。如果懂得借用書(shū)本理論來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，那么起碼這也表示有所進(jìn)步?？偙壤鲜怯媚嗤茸臃椒▉?lái)操作強(qiáng)多了?；拭?、 太陽(yáng)雨 等企業(yè) 如果沒(méi)有營(yíng)銷策劃師的輔助，他們也不可能成為現(xiàn)在的皇明 、 太陽(yáng)雨 。 原配一體機(jī) 、 冬天好用是標(biāo)準(zhǔn) 、 保熱墻等這些都是策劃師的經(jīng)典之作 。 目前的太陽(yáng)能行業(yè)從業(yè)者不缺乏實(shí)踐能力 ， 絕大部分都是新興企業(yè)，好多就是泥腿子出身 ， 還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到成熟產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營(yíng) 管理階段 。 缺乏理論知識(shí)，缺乏系統(tǒng)營(yíng)銷思想 是這個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)狀 。 所以這個(gè)時(shí)候 太陽(yáng)能企業(yè)從業(yè)人員最需要是從其他行業(yè)借鑒，從書(shū)本中增強(qiáng)理論知識(shí)，提高系統(tǒng)思維能力 。 太陽(yáng)能 傳播策劃幾乎就是整個(gè)行業(yè)的軟肋，更需要學(xué)習(xí)書(shū)本知識(shí)，聯(lián)系實(shí)際，借鑒成熟的營(yíng)銷思維，融會(huì)貫通，進(jìn)行探索推廣。 中國(guó)的消費(fèi)者不懂太陽(yáng)能產(chǎn)品好壞差別，企業(yè)應(yīng)該站出來(lái)引導(dǎo)消費(fèi) ， 負(fù)責(zé)任的企業(yè)應(yīng)該站出來(lái) ，公開(kāi)亮相。 行業(yè)這幾年一直在強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略 ， 好多企業(yè)確實(shí)也在努力做 。 但是，做一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，并不是因?yàn)樘焯煸诿襟w露面就代表負(fù)責(zé)任的 。 品牌含義也很廣泛 。 媒體 基于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的考慮， 對(duì)品牌的理解， 往往 就是打廣告 ，做廣告了，媒體會(huì)說(shuō)你好，不做或者做的少了，媒體自然就不會(huì)說(shuō)你好，甚至?xí)f(shuō)你壞； 企業(yè)對(duì)品牌的理解 就是強(qiáng)化 產(chǎn)品 質(zhì)量 ， 提高服務(wù) 質(zhì)量；行 業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的引導(dǎo)就是要企業(yè)對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé) 對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé) 《揚(yáng)子晚報(bào)》記者 毛衛(wèi)昌
媒體關(guān)注企業(yè)在做什么，關(guān)注企業(yè)是在講空話還是在做實(shí)事，讓消費(fèi)者看企業(yè)在做什么 。通過(guò)媒體平臺(tái)，負(fù)責(zé)任的企業(yè)站出來(lái)亮相，既是樹(shù)立企業(yè)形象，也推廣了行業(yè)科普，又引導(dǎo)了消費(fèi)者選擇。 企業(yè)做了實(shí)事，如果是實(shí)事，通過(guò)媒體告訴消費(fèi)者 ， 告訴你的用戶 。 錢是為企業(yè)自己花的 。 行業(yè)自由評(píng)論人 孫雷 毛先生說(shuō)，媒體關(guān)注企業(yè)是否在講空話還是在做實(shí)事。這個(gè)應(yīng)該是媒體的職責(zé)所在，要不然媒體也就不會(huì)被譽(yù)為社會(huì)的公器。但是， 做實(shí)事的企業(yè) 媒體也不會(huì)免費(fèi)表?yè)P(yáng)的 ， 講空話的企業(yè) ， 媒體也不一定敢曝光 ，或者敢于曝光也被企業(yè)的金錢公關(guān)了。行業(yè)中一些虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者的事情，媒體卻還沒(méi)有做到監(jiān)督作用。比如說(shuō)， 某企業(yè)的極地超寒管 說(shuō)是經(jīng)過(guò)了南極考驗(yàn)，某企業(yè)的航天管 說(shuō)是和神六的技術(shù)一樣的 ， 航天技術(shù) 。只要對(duì)行業(yè)技術(shù)有了解的都知道他們說(shuō)的都是假話，屬于夸大性宣傳，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。 每次展覽會(huì)都有好多傍名牌的侵權(quán)企業(yè)，也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)媒體曝光。 《揚(yáng)子晚報(bào)》記者 毛衛(wèi)昌 企業(yè) 也應(yīng)該出來(lái)相互監(jiān)督 。媒體需要和企業(yè)一起努力，為太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展做好輿論宣傳，做好策劃推廣，起到社會(huì)導(dǎo)向作用，讓真正節(jié)能環(huán)保的太陽(yáng)能產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。
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