愛華網(wǎng)???? “將合資自主品牌定位高端，這說明東風悅達起亞的產品線希望往上延伸。但是怎么樣一個高端法，現(xiàn)在說不清楚?！逼嚇I(yè)知名分析師賈新光對記者說。 上月剛結束的上海國際車展上，東風悅達起亞正式發(fā)布了旗下的合資自主品牌—“華騏”(HORKI)及其首款概念車，標志著企業(yè)進入雙品牌運營。發(fā)布會上，華騏以“定位高端”賺足了噱頭，這給剛剛涉足合資自主市場的東風悅達起亞打了一劑強心針。但對于決策者而言，這更像是一種自我施壓。未來兩年里，他們將面臨的問題恐怕更為艱巨—如何避免“高端”淪為一場空談？ 2015年量產 按照計劃，華騏首款概念車將于2015年上半年開始量產，并正式投入市場。東風悅達起亞總經理蘇南永在接受媒體采訪時表示，華騏將定位于高端品牌。根據(jù)媒體掌握的參數(shù)顯示，這款概念車定位緊湊型家用轎車，搭載最大功率為30kW（41PS）的電動機作為驅動動力，其最高車速為110公里/小時。這樣一組數(shù)據(jù)顯然無法凸顯華騏的高端性。在面對記者詢問時，東風悅達起亞否認了這一組數(shù)據(jù)的真實性?！斑@絕對不是我們對外公布的?，F(xiàn)在這款車連發(fā)動機都沒有，怎么有可能會有最大功率呢？”東風悅達起亞公關部李晶對記者說，“華騏目前僅在上海車展上發(fā)布了概念車，代表著公司未來發(fā)展的一種趨勢。由于相關的具體戰(zhàn)略還沒有真正制定出來，很多信息現(xiàn)在都無法對外公布?！?p> 東風悅達起亞要推出合資自主品牌的消息由來已久。此前市場關注的焦點在于，華騏的初期車型將鎖定新能源車還是電動車型。相比外界對華騏未來車型的猜測，“定位高端”和“技術創(chuàng)新”則是東風悅達起亞更希望被外界所接收到的信息。 中國合資自主蔚然成風，但將淘汰車型“換標拉皮”的詬病也如影隨形。在這種陰影下，蘇南永一再向媒體強調，華騏將通過自主研發(fā)殺出一條血路，而不僅僅是簡單地將淘汰車型“換標拉皮”，“華騏品牌一直在儲備中，我們希望通過研發(fā)和企業(yè)加強集結功能，讓華騏做感動客戶的汽車品牌?！?p> 盡管華騏蓄勢待發(fā)，但在前述分析師看來，東風悅達起亞在發(fā)展高端合資自主品牌的道路上亟須解決兩個問題，一個是雙品牌的差異化運營，另一個則是產品定位特色?！白龈叨司鸵欢ㄒ凶约旱奶厣瑵M足一部分消費者的需求，這樣才能夠有市場?！?p> 高端定位考 從一開始就將合資自主品牌定位成高端在目前中國的合資自主市場上并不多見。盡管向高端市場發(fā)展已經成為中國合資自主的一種共識，但問題是，高端如何實現(xiàn)？
依照2011年國家出臺的《汽車產業(yè)發(fā)展政策》規(guī)定：“汽車合資企業(yè)要擴大產能，異地建廠，就必須有新能源項目和合資自主品牌?！闭幸馔ㄟ^此項規(guī)定來提高合資自主企業(yè)、尤其是中資方在核心技術上的話語權，不過時至今日，這卻成為了中國合資自主良莠不齊甚至淪為“雞肋”的源頭。 其直接導致的一種結果便是，為了方便建廠，合資企業(yè)不得不滿足政策的硬性要求，相繼推出的合資自主品牌大多是通過對一些舊款車型的改動，貼上新的合資自主品牌標志便上市銷售。例如東風日產的啟辰車型的原型車就來源于老款騏達、東風本田的思銘來源于老款思域、上海大眾的天越來源于老款朗逸等等。 但這種“舊酒換新瓶”模式卻日漸式微，已經無法再支撐未來市場的需求。相關數(shù)據(jù)顯示，市場上現(xiàn)有的合資自主品牌表現(xiàn)差強人意，2013年第一季度的銷量更出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。 技術無疑是橫在合資自主品牌向高端跨越面前的第一道鴻溝。中投顧問高級研究員李宇恒認為，試圖通過合資自主獲得核心技術的難度較大，難免重蹈原有合資模式的覆轍?！肮膭钭灾髌放萍夹g研發(fā)、創(chuàng)新甚至是收購兼并或許是更有效地提升國內車企競爭力的手段?！彼麑τ浾哒f。 為了改變局面，加大技術投入、提高自主研發(fā)成為了包括理念、啟辰和寶駿在內的合資自主品牌不二之選。同樣是在上海車展上，廣汽本田推出了全新理念S1，與凌派一起成為2013年企業(yè)“二次騰飛”的主力軍，而全新理念S1已經實現(xiàn)了由廣本團隊自主打造。 作為合資自主市場的新丁，華騏進軍高端市場更顯得任重道遠。由于豪華品牌價格的不斷下探，連掛外方LOGO的合資高端車型都受到威脅，合資自主要做真正的高端談何容易?！霸谶@種背景下，合資自主品牌向高端市場進軍存在著較大的競爭壓力。”李宇恒對記者說，“若在性價比上能體現(xiàn)出比其他品牌更具優(yōu)勢的一面，合資自主打造的高端品牌或許能受到消費者的支持?！?p> 由于高端市場的準入門檻較高，同時存在著明顯的壁壘，因此產品質量和服務的提升是未來避免“高端”成為紙上談兵的關鍵所在。 “新品牌不能光把注意力放在銷量上，最初幾年要做的是對品牌進行培育，讓消費者了解它，至少知道它?！辟Z新光直言，“而消費者是通過產品來認知品牌的，產品本身要定位準確，并且讓市場承認這種定位，這才是最主要的，而不是你說針對高端市場你的產品就是高端。除了定位清晰，在市場營銷和相應的服務這兩塊也得跟上，這才能讓消費者認識到它的高端所在?！?p> 華騏最終能否進入高端的行列，得到消費者的認可，仍需經受市場的考驗?？梢钥隙ǖ囊稽c是，東風悅達起亞此舉已經為中國合資自主的下一輪發(fā)展趨勢作了新的嘗試。
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