愛華網(wǎng)???? 在成為時(shí)髦理論之前，適用于市場行為的當(dāng)代心理學(xué)觀點(diǎn)早在170年前就出現(xiàn)了。與化學(xué)、醫(yī)學(xué)或其他科學(xué)領(lǐng)域一樣，其在科學(xué)方法上邁出的第一步是精確觀察?；氐?9世紀(jì)40年代，蘇格蘭的新聞工作者查爾斯·麥基（Charles Mackay）用他超常的觀察能力開啟了行為金融學(xué)的先河。他寫了一本不可思議的書《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》，首次出版于1841年，到現(xiàn)在仍然在刊印。麥基檢視了我們所討論的三次歷史泡沫——荷蘭郁金香狂潮（1630）、英國南海泡沫（1720）和法國密西西比泡沫（1720），以及其他群體性癲狂，從點(diǎn)金術(shù)到對受懷疑的女巫或巫師處以極刑。他說：“我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)突然將他們的注意力集中在一件事情上，為了追求這件事而瘋狂；幾百萬人同時(shí)著迷于一個(gè)幻覺，追隨它……冷靜的名族貴胄頃刻會(huì)變成瘋狂的賭徒，將所有的身家都壓在一張紙上……人們啊，有人已經(jīng)說過，在群體中思考……在群體中發(fā)狂，而他們只能一個(gè)個(gè)緩慢地恢復(fù)自己的感知。”麥基所觀察到的不斷重復(fù)出現(xiàn)的特征是，當(dāng)投機(jī)熱情的浪潮衰退后，泡沫開始破裂，人群變得極度恐慌，就像他們曾經(jīng)極度癲狂一樣。當(dāng)大家蜂擁拋售時(shí)，謹(jǐn)慎和理性消失了。在股市崩潰之時(shí)，恐懼的投資者不再關(guān)注股票的基本面價(jià)值，就像他們在買入的時(shí)候不覺得股價(jià)太高一樣。麥基像當(dāng)代作家一樣，嘗到了狂熱和恐慌的滋味。在麥基之后，勒龐（Custave Le Bon）寫了《烏合之眾：大眾心理研究》，英文版出版于1896年。勒龐是法國社會(huì)心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和物理學(xué)愛好者。他的書非常聰明地抓住了麥基所描述的大眾行為和情緒。勒龐寫道：“當(dāng)一個(gè)群體中所有人的情感和想法都指向一個(gè)方向……集體心理就產(chǎn)生了……展現(xiàn)出非常清晰明確的性質(zhì)。集體因此產(chǎn)生了……心理學(xué)上的烏合之眾。”勒龐指出的一個(gè)顯著的特征是，烏合之眾沒有能力將假象與現(xiàn)實(shí)分別開來：“大眾想象出一個(gè)景象，而這個(gè)景象很快召喚出一系列其他的、與第一個(gè)景象無邏輯關(guān)聯(lián)的景象……人群將景象所喚起的想法當(dāng)成事實(shí)，盡管它們與所觀察到的事實(shí)之間相距甚遠(yuǎn)……人群只能接受這個(gè)景象中的想法，只能被這個(gè)景象所影響?！?p> Image，心理學(xué)指意象，本書也譯作“景象”，以方便理解。——譯者注對于群體來說，很少有什么景象會(huì)比許諾成為富翁更有魅力。如果你足夠幸運(yùn)，通常需要通過一輩子的努力才能獲得的財(cái)富，在幾天或幾個(gè)月內(nèi)就可以不費(fèi)吹灰之力獲得，這個(gè)景象確實(shí)極為誘人。想想那些在2000年早期就開始背負(fù)其完全無法承受的債務(wù)的購房者吧。毫無疑問，麥基和勒龐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其同時(shí)代人的出色觀察者，但他們沒有提到而現(xiàn)在的研究給出了更詳細(xì)解釋的是，為什么群體會(huì)毀滅于如此荒謬的不理性。
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