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系列專題：《正道：商業(yè)模式?jīng)Q勝未來》
什么是平行轉(zhuǎn)換？舉例來說，30年前在中國大陸，有一個很大的朝陽產(chǎn)業(yè)，它是什么產(chǎn)業(yè)呢？自行車行業(yè)。那個時候有一輛新自行車就好像現(xiàn)在開一輛進(jìn)口車那么拉風(fēng)，對不對？談戀愛就是兩個人推著自行車滿大街逛，數(shù)電線桿，是不是？ 那么請你告訴我，到了今天，自行車行業(yè)是什么產(chǎn)業(yè)？夕陽產(chǎn)業(yè)。你跟你女朋友說，我開車去接你。然后你蹬著自行車過去，哈哈，你第二天就只好一個人在家里一邊吃方便面一邊看無聊電視劇了，對不對？那么如果企業(yè)所在的行業(yè)是這樣一個市場不斷萎縮的夕陽產(chǎn)業(yè)，作為老板，你能怎么辦？平行轉(zhuǎn)換是一個選項。 怎么轉(zhuǎn)呢？沿海往中部轉(zhuǎn)，中部往西部轉(zhuǎn)，西部往非洲轉(zhuǎn)。因為在那些地方，自行車仍然有很大的市場，甚至你轉(zhuǎn)到朝鮮去，你會發(fā)現(xiàn)自行車在那里仍然是很大的朝陽產(chǎn)業(yè)，是不是？回想一下20年前，改革開放不久，從美國、日本、香港、臺灣來的這些公司，是帶著新技術(shù)來還是舊技術(shù)到大陸來的？是新設(shè)備還是舊設(shè)備？德國大眾在中國最成功的一款車型叫做桑塔納，我們習(xí)慣稱它為“普桑”，它是當(dāng)時歐洲最流行的車型還是淘汰的車型？現(xiàn)在，外資企業(yè)要到中國開工廠是會開在上海、北京、天津還是中部的湖北、湖南？等過了十年，中部發(fā)展好了，大家又會去哪里？西部。西部也發(fā)展好了呢？就往越南、緬甸，對不對？ 如果平行轉(zhuǎn)換意味著往未普及的市場開發(fā)，你不心甘情愿這么做，那么還有一個辦法叫做“向上提升”。 就在今天，在紐約、東京、阿姆斯特丹、上海等大都市，還有人愿意騎自行車，為什么？節(jié)能減排、鍛煉身體、避免堵車……很多原因，對不對？那么，以這些理由去騎車的人，他們想騎好一點的自行車還是便宜一點的自行車呢？漂亮一點的還是難看一點的呢？安全一點的還是危險一點的呢？最好是可以折疊一下放在汽車后備箱的，對嗎？ 這就叫向上提升，你可以選擇賣1000輛200元的自行車，也可以選擇賣20輛10000元的自行車。 或許現(xiàn)在你會問：我知道怎么應(yīng)對夕陽產(chǎn)業(yè)了，那么你能不能告訴我，到底什么是朝陽產(chǎn)業(yè)？ 除了互聯(lián)網(wǎng)以外，還有什么是朝陽產(chǎn)業(yè)？還真的是很多。按對象群來分，有以下幾種產(chǎn)業(yè)：第一個，在選擇的時候一定選可以做一百年的產(chǎn)業(yè)，對不對？所以如果給我選可以做一百年的產(chǎn)業(yè)，所有可持續(xù)自然能源的產(chǎn)業(yè)都是可以持續(xù)一百年的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在新加坡的新水，回到居民家中的自主供給率是15%，預(yù)計到2020年的時候可以到30%以上，到2030年就會到50%以上。因此，水的同步再利用會成為未來中國最重要的技術(shù)，這是我們現(xiàn)在可以先把握住的機遇。
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