愛華網(wǎng)□本報(bào)記者 陳靜
京東方(000725)29日公告，公司將進(jìn)入液晶電視代工領(lǐng)域，并推出BOE品牌液晶電視。知情人士透露，京東方目前正在搭建銷售團(tuán)隊(duì)，主要是向國內(nèi)六大彩電廠商引入經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)。 奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，夏普、三星等液晶面板企業(yè)都是涵蓋從面板制造到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合可以規(guī)避液晶面板制造的周期性風(fēng)險(xiǎn)，而京東方正在投建的8代線主要生產(chǎn)大尺寸液晶電視用面板，此時(shí)進(jìn)入終端領(lǐng)域，將有助于公司為未來液晶面板尋找到“出海口”，并規(guī)避海外市場風(fēng)險(xiǎn)。 復(fù)制日韓巨頭模式 京東方計(jì)劃，前期先通過電視OEM類產(chǎn)品打入清華同方等國內(nèi)廠商，同時(shí)，通過整機(jī)自行研發(fā)的TV，支持“BOE”品牌銷售。在海外市場，京東方還計(jì)劃推出外銷機(jī)種，切入Bestbuy等國際渠道廠商供應(yīng)行列，并努力進(jìn)入國際一線品牌如三星、LG等品牌商的供應(yīng)行列。 此前，已有同方股份(600100)進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域的先例。但業(yè)內(nèi)人士對于京東方進(jìn)入終端領(lǐng)域存在分歧。國內(nèi)一家彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人并不看好這一模式，“國內(nèi)彩電行業(yè)市場空間雖然比較大，但整個(gè)行業(yè)競爭太激烈。彩電上市公司財(cái)報(bào)顯示的凈利潤率都不到1%?！?
他還表示，“對于液晶面板制造商進(jìn)入終端領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈整合是最大的優(yōu)勢，夏普、三星是成功的先例，但是國內(nèi)市場有著一定的特殊性，臺灣奇美就曾經(jīng)在大陸推出過自己品牌的液晶電視，但一直沒有做起來?！? 文建平認(rèn)為，國內(nèi)彩電整機(jī)市場競爭激烈，目前已經(jīng)形成了國內(nèi)六大品牌加少數(shù)日韓品牌主導(dǎo)的局面，新進(jìn)入者只有找準(zhǔn)差異化，才能建立自己的核心競爭力。 利用自身面板優(yōu)勢 京東方有關(guān)人士介紹，由于單純的液晶面板行業(yè)受國際市場影響波動(dòng)較大，較難實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的盈利，公司迫切需要有穩(wěn)定的面板出海口以抵御未來市場可能出現(xiàn)的波動(dòng)，為此擬實(shí)施京東方整機(jī)代工事業(yè)北京工廠S1項(xiàng)目，并設(shè)立整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的公司——北京京東方視訊科技有限公司。 東方視訊投資總額3.86億元，項(xiàng)目啟動(dòng)后將以O(shè)DM/OEM代工業(yè)務(wù)為主，兼有PEONY(“牡丹”)品牌顯示器以及BOE(“京東方”)品牌電視的銷售。 對于顯示器類產(chǎn)品：京東方計(jì)劃通過在液晶顯示屏方面的資源優(yōu)勢，以及整機(jī)ODM類產(chǎn)品，打入國內(nèi)顯示器及電腦整機(jī)品牌如冠捷、同方、優(yōu)派、華碩和方正等，并努力進(jìn)入國際一線品牌如聯(lián)想、三星、LG等品牌商的供應(yīng)行列。此外，通過顯示器產(chǎn)品切入客戶后，尋找AIO(一體機(jī))及DPF(數(shù)碼相框)等產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并采取Bare bone等業(yè)務(wù)模式，切入顯示器類客戶的供應(yīng)行列。 京東方目前是國內(nèi)顯示領(lǐng)域綜合實(shí)力較強(qiáng)的高科技企業(yè)之一，掌握完整的TFT-LCD核心技術(shù)，擁有月產(chǎn)能10萬片的第5代TFT-LCD生產(chǎn)線(北京)和月產(chǎn)能3萬片的第4.5代TFT-LCD生產(chǎn)線(四川成都)，在安徽合肥建設(shè)的月產(chǎn)能9萬片的第6代TFT-LCD生產(chǎn)線將于2010年四季度量產(chǎn)，月產(chǎn)能9萬片的第8代TFT-LCD生產(chǎn)線目前正在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)。
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