文/《廣告主》 曹禮財(cái)??

2009年10月28日，國內(nèi)最大的播放軟件企業(yè)暴風(fēng)網(wǎng)際有限公司宣布成立旗下子公司暴風(fēng)傳媒，自此，暴風(fēng)走上了媒體化的道路。如何全面提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率，是目前廣告主們?nèi)找顾妓鞯膯栴}。暴風(fēng)傳媒的成立，實(shí)現(xiàn)了軟件媒體化戰(zhàn)略下的營銷手段創(chuàng)新，精準(zhǔn)、多元、互動(dòng)的廣告訴求順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢，暴風(fēng)盒子和桌面大喇叭兩大主推產(chǎn)品也許能給廣告主帶來新的啟示。

暴風(fēng)盒子本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，而是作為視頻聚合的平臺(tái)，與上百家視頻網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，提供視頻總量已經(jīng)超過上千萬，每日有數(shù)萬的更新量。無需通過瀏覽器，用戶只須安裝客戶端軟件便可輕松點(diǎn)播這些內(nèi)容。

何為桌面大喇叭？

互聯(lián)網(wǎng)大喇叭實(shí)際上是暴風(fēng)的TIPS和彈窗的組合。用戶開機(jī)之后自動(dòng)彈出，內(nèi)容包括廣告和資訊。桌面大喇叭可以說為網(wǎng)絡(luò)信息的傳送提供了新的模式，圖文并茂的廣告信息無須瀏覽器直接推送到用戶終端。此外，廣告主可對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，進(jìn)一步提升營銷傳播的精準(zhǔn)度。暴風(fēng)正努力尋求資源的聚合，提供一站式服務(wù)，最大限度地發(fā)揮桌面媒體的優(yōu)勢。

曝光度與美譽(yù)度的平衡

傳統(tǒng)的彈出窗口廣告因干擾度太強(qiáng)，為網(wǎng)友所詬病，淪為“流氓廣告”代名詞，對(duì)長期的品牌塑造不利。營銷實(shí)踐中，廣告主所期望的是在曝光度和美譽(yù)度上的最大化。暴風(fēng)傳媒總經(jīng)理吳海在接受采訪時(shí)也表明：暴風(fēng)追尋的目標(biāo)是開發(fā)品牌客戶，因此也十分在意廣告是否被用戶所抵觸，如果廣告打擾了很多用戶，那廣告主的錢也是白花的。兩者的平衡是網(wǎng)絡(luò)廣告及所有的廣告形式所追求的目標(biāo)。

大喇叭彈窗在開機(jī)時(shí)的自動(dòng)彈出，讓用戶在受到瀏覽器廣告aihuau.com干擾之前，最先接受大喇叭推出的信息，方式溫和。在使用者還沒有開始任何操作時(shí)，作為開機(jī)之后獲取的第一筆信息，避免了打斷用戶網(wǎng)絡(luò)操作以及信息重復(fù)出現(xiàn)而帶來的排斥感，在用戶體驗(yàn)上要優(yōu)于現(xiàn)存的一類在軟件啟動(dòng)后彈出的窗口，用戶更樂于接受。正如我們所知，“第一眼關(guān)注”的效果是“第二眼”、“第三眼”的數(shù)倍。

廣告主如何玩大喇叭？

吳海談到，大喇叭可以為廣告主解決三方面的需求，新品告知發(fā)布、營銷活動(dòng)的推廣和公關(guān)事件的傳播。目前絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告只承載訊息的發(fā)布，大喇叭何以實(shí)現(xiàn)更多的功能？

最新信息的發(fā)布，營銷活動(dòng)的推廣，都是陌生內(nèi)容的傳播過程，必須有海量并且忠誠度高的用戶作為依托，同時(shí)以清晰的形式顯現(xiàn)。暴風(fēng)影音依靠多年的發(fā)展，積累了超過1.5億的用戶。在形式上，桌面媒體能夠第一時(shí)間將廣告訊息推送至網(wǎng)民面前，進(jìn)入用戶還未被海量信息侵?jǐn)_的大腦，發(fā)揮無干擾聚焦的優(yōu)勢。

北京大學(xué)廣告學(xué)系教授劉國基表示，互聯(lián)網(wǎng)軟件的服務(wù)化和媒體化為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告開拓了一個(gè)全新的領(lǐng)域，騰訊網(wǎng)的成功背后其實(shí)就是qq聊天軟件的媒體化。暴風(fēng)傳媒所做出的嘗試，所具備的特性，都在為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方式探尋道路。我們有理由期待 “大喇叭”窗口的出現(xiàn)，將為廣告主提供更多的機(jī)會(huì)與選擇。

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