發(fā)布時間：2024年11月06日 17:10:21分享人:我可以睡你嗎來源:互聯(lián)網(wǎng)17
? 《管理品牌資產(chǎn)》一書中強調(diào)，品牌資產(chǎn)主要是由消費者對品牌的聯(lián)想支持的。這些聯(lián)想可能包括產(chǎn)品屬性、明星代言人或者一個特定的符號。品牌聯(lián)想是由組織希望品牌在消費者心目中的品牌形象所驅(qū)動的。從這一意義上講，建設(shè)強勢品牌的關(guān)鍵就是開發(fā)并完善品牌形象。
本書的目標之一就是擴展品牌形象這一概念。通常講到這一概念，就會落入聚焦于產(chǎn)品屬性和實際功能利益的陷阱。第3章正式定義并探討了品牌形象的概念，鼓勵戰(zhàn)略家通過以下兩種途徑拓展關(guān)于品牌形象的概念:①在考慮功能利益的同時，考慮情感和自我表現(xiàn)利益；②采用4種品牌形象的視角:作為產(chǎn)品的品牌、作為組織的品牌(第4章中有詳細論述)、作為個人的品牌(第5章的主題)以及作為符號的品牌。第6章介紹了品牌形象的實施過程，以及戰(zhàn)略性品牌分析和品牌定位。第7章探討了品牌聯(lián)想的長期管理這一復(fù)雜問題。
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