愛華網?
微博這一時代的新型溝通工具，一出現便馬上瘋狂起來，不但惹得平民百姓趨之如騖，就連各種明星、大腕們也不甘落后，紛紛開通了微博，有的網站微博注冊用戶甚至過億。
微博病毒式的傳播效果，引起了專家和企業(yè)的關注，他們希望能夠借其建立一種新的品牌傳播和產品推廣的途徑和方式。 今年，筆者也在一些知名網站開通了微博，關于微博營銷也與一些專家和網站的工作人員進行了一些探討。目前，不少酒類企業(yè)已經開始利用微博進行品牌傳播。 從品牌傳播的角度來講，酒類企業(yè)利用微博進行品牌傳播是可行的，因為微博已經形成龐大的用戶群，而且它的轉化會使傳播效果無限制擴大。但是在具體運作上，技巧和方式需要探討，如果酒類企業(yè)只是利用微博簡單地發(fā)布新聞，恐怕難以大范圍地引起關注和傳播。 前段時間，筆者曾和新浪網站合作，對某企業(yè)的白酒產品進行了一次品牌傳播，盡管只是采用關注官方微博并轉發(fā)內容，然后利用新浪微博的后臺系統(tǒng)進行評估，從中優(yōu)選一部分的微博用戶進行贈酒支持，在短短一個月的時間里，就有一萬多次活動內容被轉發(fā)和幾萬條的評論，得到贈酒的微博用戶對此表示感謝。 通過這個活動，筆者得出以下結論： 第一，酒類企業(yè)進行微博營銷貴在堅持，要有專人對企業(yè)的新聞等內容進行及時發(fā)布，而且最好文字和圖片相結合。此外，對其他微博用戶的轉發(fā)和評論要進行積極反饋和響應，提高這部分用戶對官方微博內容的關注粘性； 第二，除了官方微博外，酒類企業(yè)的高管團隊尤其企業(yè)領導人也可以建立自己的微博，并通過認證。在微博上，不但可以發(fā)布一些關于企業(yè)的內容，更要發(fā)布一些關于社會熱點、管理、營銷、職場等內容，因為這些內容會引起一些粉絲的積極響應，通過他們的-愛華網-積極參與達到傳播企業(yè)和品牌的目的； 第三，單純靜態(tài)的發(fā)布一些企業(yè)和品牌內容，很難引起微博用戶們的興奮點，所以，企業(yè)可以經常推出一些活動和事件來提高微博用戶的關注率，并不斷提升眼球效應，提高公眾的關注度，從而達到進一步快速傳播的目的。在這個信息碎片化的時代，誰能抓住大家的眼球誰就能贏得最大的傳播效果； 第四，企業(yè)可以發(fā)動自己的經銷商和內部員工注冊微博，因為現在微博注冊是免費的，不需要費用，然后相互進行關注，也可以建立微群。這樣一方面便于企業(yè)內部的信息交流，進行信息資源共享，開展內部營銷，另一方面自己內部形成的強大群體也可以給其他的用戶群形成影響，實現內部群體對其他群體的影響，因為每個人的微博都會有其他的用戶粉絲；
第五，將微博和官方網站進行捆綁。一方面，官方網站的內容可以通過鏈接的方式發(fā)布到官方微博，讀者只要打開鏈接就可以進入官方網站；另一方面有微博的用戶可以在官方網站發(fā)布內容到自己的微博里，使官方網站的價值通過微博的平臺進一步提升。?原載《華夏酒報》
