愛華網(wǎng)???? 近幾年在國內(nèi)奢侈品行業(yè)聲名鵲起，專注于教導(dǎo)國內(nèi)土豪如何消費的“世奢會”，隨著曝光度和質(zhì)疑聲浪的增加，開始變得面目可疑。 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世奢會發(fā)布的數(shù)據(jù)報告速度驚人，但報告數(shù)據(jù)卻涉嫌造假。而其聲稱是美國注冊的非營利組織，實際上也是不折不扣的注冊商業(yè)機(jī)構(gòu)。 同時，記者登錄南卡羅來納州大學(xué)的官方網(wǎng)站查詢竟然發(fā)現(xiàn)，其中，北美與歐洲地區(qū)專注歐洲奢侈品市場消費模型研究的主任研究員Godfery，除了名字不同之外，其照片竟與南卡羅來納州的榮譽(yù)學(xué)院院長Davis Baird是同一人。此外，還有特約研究員被爆搜出來是演員身份。 被指數(shù)據(jù)造假 10月9日中午，“十一”黃金周結(jié)束之后的第三天，世界奢侈品協(xié)會便以一貫快得驚人，超越任何研究機(jī)構(gòu)的速度發(fā)布了最新《世界奢侈品協(xié)會2013“黃金周”華境外奢侈品消費統(tǒng)計報告》。該報告稱，自10月1日起至10月7日，中國人出境消費奢侈品集中累計約41億歐元, 同比增長了6.5%, 加上“黃金周”期間境外不完全統(tǒng)計的隱形消費與奢侈服務(wù)業(yè)消費,消費總額應(yīng)超過65億歐元。 據(jù)記者了解，近幾年來，世界奢侈品協(xié)會突然在國內(nèi)聲名鵲起，正是因為其不斷向外界發(fā)布出各種奢侈品領(lǐng)域的數(shù)據(jù)報告。這些報告，內(nèi)容涉及國人全球奢侈品消費總量和分類統(tǒng)計、中國豪華車銷售市場報告、中國豪宅市場分析等多個領(lǐng)域。 世奢會自稱是國際非營利組織，是專業(yè)從事奢侈品品牌的管理、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)研究、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易促進(jìn)、質(zhì)量檢驗、行業(yè)管理與協(xié)調(diào)的第三方機(jī)構(gòu)，世界奢侈品協(xié)會服務(wù)于全球領(lǐng)域的世界各國奢侈品企業(yè)，目前擁有全球各國700多個奢侈品企業(yè)會員。 在世奢會的官方介紹中，同時極力渲染其研究中心的“神通廣大”?！案鲊哪甓确治鰜碜匀?2個國家、15個領(lǐng)域、700多個世界各國奢侈品企業(yè)資料，通過世界各國奢侈品貿(mào)易部門與企業(yè)的年度業(yè)績、市場占有率、品牌競爭力等多項報告來呈現(xiàn)當(dāng)今最真實的世界奢侈品市場現(xiàn)狀與趨勢，是目前各國政府與通訊錄采用最多的行業(yè)盈利數(shù)據(jù)。” 諸如“2012年中國有可能超日本成為全球第一大奢侈品消費國”等刺激性字眼的報告內(nèi)容，不管是從數(shù)據(jù)的抓人眼球程度，還是發(fā)布的及時性，都在很大程度上迎合了媒體的需求，因此世奢會的數(shù)據(jù)報告得到極廣的傳播。記者注意到，歐陽坤的微博認(rèn)證身份同時為中國奢侈品貿(mào)易委員會秘書長，就在這短短幾年間，歐陽坤頻頻現(xiàn)身各大主流媒體的新聞報道中，以“奢侈品專家”的身份對奢侈品行業(yè)大談觀點。 微博認(rèn)證為IBM全球商業(yè)服務(wù)部大中華區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)博友陳果就曾經(jīng)質(zhì)疑世奢會稱，2012年初年還沒過完，世奢會就迫不及待地公布了國人春節(jié)境外奢侈品消費金額。指出世奢會快得驚人的數(shù)據(jù)缺乏可信度。 同時，早在2011年，商務(wù)部研究院高級研究員梅新育在參加世奢會舉辦的一場“奢侈品關(guān)稅研討會”后就曾當(dāng)即表示，協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布報告數(shù)據(jù)“自相矛盾，極度夸張”。因為，一面稱2010年中國旅游服務(wù)在境外的支出總數(shù)是549億美元，一面稱其中奢侈品消費為500億美元，而按照當(dāng)年中國總共出境人數(shù)5700多萬人次計算，平均每個人只花費80多美元食宿和游玩的費用，這顯然并不可能。 而根據(jù)媒體此前的報道，就有知情人士曾爆出上述數(shù)據(jù)是協(xié)會員工與發(fā)布會前緊急在網(wǎng)上搜集并拼湊而成的。 同時，有網(wǎng)友向記者爆料，世奢會官方網(wǎng)站上北美與歐洲地區(qū)研究中心所示的多位外國主任研究員及特約研究員，本身資料介紹就非常有限，掛的名字也只是“有名無性”，而放到網(wǎng)絡(luò)上一搜，竟然是來自各行各業(yè)的人士。記者登錄南卡羅來納州大學(xué)的官方網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，其中，北美與歐洲地區(qū)專注歐洲奢侈品市場消費模型研究的主任研究員Godfery，照片竟與南卡羅來納州的榮譽(yù)學(xué)院院長Davis Baird是同一人。此外，還有特約研究員被爆搜出來是演員身份。 此外，隨著曝光度的增加，世奢會本身的身份也逐漸引來質(zhì)疑聲浪。自去年起，就有業(yè)內(nèi)人士檢索了美國非營利組織數(shù)據(jù)庫之后，發(fā)現(xiàn)并未找到世奢會這一組織。資料顯示，該組織于2008年7月在美國特拉華州注冊，但注冊資料顯示卻是商業(yè)性質(zhì)的，與世奢會自稱的非營利屬性有悖。 今年6月份，北京市工商局東城分局人員表示，世奢會（北京）國際商業(yè)管理有限公司，涉嫌辦理公司注冊登記時，提交虛假商標(biāo)授權(quán)證明和虛假的企業(yè)住所證明。按照公司登記管理相關(guān)規(guī)定，擬對該公司吊銷營業(yè)執(zhí)照。 牟利手段繁多 隨著媒體的介入，世奢會越來越多的疑點浮出水面?！笆郎輹庇Ｊ揭矀涫苜|(zhì)疑。 據(jù)了解，與“世奢會”合作最多的其實是房地產(chǎn)商，包括給樓盤冠名、通常授予房地產(chǎn)項目“豪華不動產(chǎn)”牌子、為奢侈品展覽掛牌。萬達(dá)、招商、龍湖、融信、萬通等公司旗下樓盤悉數(shù)曾為世奢會的主力客戶，獲得名稱不一的豪宅認(rèn)證。知情人士透露，那些請“世奢會”冠名的地產(chǎn)商似乎并不在乎協(xié)會的真?zhèn)?，而更在乎“世界奢侈品協(xié)會”的名頭。 在一些業(yè)內(nèi)人士看來，“世奢會”恰恰是迎合了中國部分消費者和商家的心理需求。 對于國內(nèi)消費者而言，價格已經(jīng)不是關(guān)鍵因素，價格從來沒有阻止人們購買奢侈品，相反，國內(nèi)奢侈品價格從來只漲不降，消費力卻一直在飆升，消費者會出境買，到原產(chǎn)地買，在消費價值觀上，奢侈品是心理消費，不是形態(tài)和意識消費，哪怕成本不到1000塊，也愿意用一萬塊錢買。談及國內(nèi)消費者購買奢侈品的心理，歐陽坤向記者表示。 “炫耀性是購買奢侈品的病根。沒有炫耀性，奢侈品的價值就不存在了，買奢侈品就是要昂貴到所有人都知道。這就是奢侈品牌目前在國內(nèi)的屬性。如果愛馬仕不是貴到所有人都知道，購買它的愉悅感就不復(fù)存在?！睔W陽坤進(jìn)一步解釋道，這種利用無形的身份價值給自己帶來社會競爭力的動力非常強(qiáng)大。土豪經(jīng)濟(jì)這種心理是非常奇怪的。只要有新的、高端的、貴的商品出來，消費者就希望搶先擁有它，喜不喜歡并不重要，這一點頗有暴發(fā)戶的味道，但這對商家來說卻是好事。 此前，就有業(yè)內(nèi)人士評論歐陽坤像是商海中的“深度鉆營者”，有的時候游戲的特征便是“愿者上鉤”，利用協(xié)會的各種效應(yīng)“收人錢財，幫人吹?！北闶怯螒虻耐娣?。 外界曾總結(jié) “世奢會”名目繁多的牟利手段，例如，向國內(nèi)品牌兜售會員資格，收會員費和認(rèn)證費；通過奢侈品舉辦各種展覽收取商家參展費，以及，銷售“全球奢侈品牌100強(qiáng)榜單”的排位等，諸如此類。
一份“全球奢侈品牌100強(qiáng)”榜單，正是外界開始挑戰(zhàn)世奢會的開端。在行業(yè)人士看來，不少并不屬于最頂尖的一線品牌也能上榜，品牌100強(qiáng)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性與公信力。 面對品牌TOP100榜單“含過重水分，疑收取利益”的質(zhì)疑，歐陽坤則向記者表示，收錄入全球前100名的品牌都是市場公認(rèn)的，沒有任何異議的品牌才會出現(xiàn)在榜單里面，這是協(xié)會考慮到每個品牌在全球的影響力，及在每個國家市場占有率的平均值統(tǒng)計出來的，否認(rèn)有任何所謂的“收費入榜”。
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