愛華網(wǎng)???? 一個(gè)電子產(chǎn)品制造商提供廣告平臺(tái)，這不正是大家所推崇的將技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)新嗎？三年前，當(dāng)蘋果公司發(fā)布手機(jī)廣告平臺(tái)iAd的時(shí)候，業(yè)內(nèi)沸騰了。雖然規(guī)定在該平臺(tái)上開展一項(xiàng)營(yíng)銷的最低價(jià)格為100萬(wàn)美元，卻在推出伊始便擁有了包括AT&T、GE、花旗集團(tuán)（Citi）、百思買（Best Buy）、迪斯尼和日產(chǎn)汽車等在內(nèi)的廣告主客戶。 不過，起點(diǎn)資金門檻太高，已將絕大多數(shù)的廣告主拒之門外。即使那些出手闊綽的品牌廣告主，對(duì)手機(jī)廣告仍處在試探性的階段。根據(jù)福布斯的報(bào)道，2011年，蘋果將門檻降低到50萬(wàn)美元，2012年下調(diào)至10萬(wàn)美元，今年則降低到了50美元，鼓勵(lì)更多的小規(guī)模開發(fā)者嘗試。 三星的智能設(shè)備有強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，同時(shí)也推出了大量的服務(wù)以及應(yīng)用，將兩邊的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，為用戶和廣告主打造一個(gè)多屏互動(dòng)廣告平臺(tái)，Samsung AdHub的誕生自然而然。 面對(duì)備受爭(zhēng)議的蘋果iAd收入狀況，自然容易讓大家對(duì)有著相似背景的Samsung AdHub平臺(tái)持保留態(tài)度。不過，三星另辟蹊徑，將AdHub戰(zhàn)略投向智能手機(jī)、平板電腦、智能電視，甚至未來更加創(chuàng)新的家電設(shè)備。這讓它具備了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：多樣化的廣告形式及交互體驗(yàn)；跨屏的關(guān)聯(lián)廣告投放。
在面向國(guó)內(nèi)品牌合作伙伴時(shí)，三星大中華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)中心副總裁黃伽衛(wèi)（Dan Wong）對(duì)這個(gè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力給出了這樣的闡述：“最突出的特點(diǎn)是為廣告主打造多屏廣告平臺(tái)，可以在智能手機(jī)、平板電腦和智能電視之間進(jìn)行一站式的廣告投放服務(wù)，未來隨著智能家電新的產(chǎn)品出現(xiàn)，Samsung AdHub也將會(huì)拓展到更廣闊的領(lǐng)域里?！?p> 以這個(gè)平臺(tái)目前在中國(guó)市場(chǎng)提供的廣告形式——高品質(zhì)互動(dòng)廣告體驗(yàn)區(qū)PIA和Swingo來看：前者是三星智能電視的唯一廣告平臺(tái)，通過三星智能電視的SmartHub，以高品質(zhì)的互動(dòng)和可追蹤效果來吸引廣告主。在中國(guó)市場(chǎng)，PIA廣告已經(jīng)擁有了實(shí)際進(jìn)行廣告投放的案例，平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率是0.6%。后者則是將電視廣告和智能終端相連，這種廣告形式可以更好地讓消費(fèi)者參與其中，從而幫助廣告主提升廣告轉(zhuǎn)換率。 Swingo這種廣告形式的產(chǎn)生是源于消費(fèi)者越來越習(xí)慣于同時(shí)使用多個(gè)屏幕。那么，到底在什么樣的生活場(chǎng)景當(dāng)中可以使用這樣的跨屏設(shè)計(jì)？看電視廣告，消費(fèi)者只要晃動(dòng)手機(jī)即可通過Swingo獲得優(yōu)惠券或促銷信息、下載和安裝相關(guān)應(yīng)用、添加到日程計(jì)劃、連接到活動(dòng)頁(yè)面填寫基本信息參加活動(dòng)、直接聯(lián)系到服務(wù)中心進(jìn)行下單及咨詢、訪問該品牌的主頁(yè)分享廣告產(chǎn)品的相關(guān)信息。通過有趣的與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，可以提高廣告投放的有效性，提升下一步動(dòng)作的轉(zhuǎn)換率。 截至目前，Samsung AdHub在全球市場(chǎng)已經(jīng)擁有捷豹、美國(guó)運(yùn)通、好麗友、伊利等客戶。
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