發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:06:51分享人:覑蕪雨來源:互聯(lián)網(wǎng)18
???? 很多創(chuàng)新型企業(yè)都會(huì)喊出一個(gè)口號：我們要顛覆行業(yè)。我們認(rèn)為這是一個(gè)偽命題。我們真正能顛覆的，是消費(fèi)者對你的認(rèn)知。從他們的內(nèi)心，才能找到顛覆的途徑。 中國傳統(tǒng)酒業(yè)一直以歷史訴求為傳統(tǒng)，一講到酒就是文人騷客舉杯作詩的形象。所以我們做成文藝青年的時(shí)候，沖擊非常大。 怎么定義我們的品牌？兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是簡單，第二個(gè)是有趣。 江小白全部沒有外包裝，都是小瓶的，但我們加了個(gè)性版的語錄紙?zhí)?。這比今天可口可樂的個(gè)性版營銷還早一年。
我們認(rèn)為沒有二次傳播的廣告就是耍流氓。比如這個(gè)廣告，我們表達(dá)的情懷是異地戀?！坝H愛的小娜，成都的冬天到了，你在北京冷嗎？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)想到的人就是自己的最愛，真就是酒后吐真言，已經(jīng)吐了，收不回來了?！边@個(gè)廣告在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)非常高，甚至有人借來向他的女神表白。 當(dāng)消費(fèi)者把你當(dāng)成自己人的時(shí)候，即使我身上有這樣那樣的小缺點(diǎn)，也能被別人原諒，因?yàn)槲覀兪且换锏摹Ｋ晕覀儾徽腋吒粠浀男蜗?，我們愿意找普通的消費(fèi)者給江小白代言，在座的每一位，人人都是江小白。 這個(gè)萬人代言計(jì)劃，在市場各地不斷拍攝，有各種方言版。我們希望消費(fèi)者有強(qiáng)烈的感覺：江小白這個(gè)品牌不是由一家公司創(chuàng)立起來的，而是由所有的參與者大家一起創(chuàng)建的。
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都市快報(bào)是怎樣顛覆傳統(tǒng)新聞的（感謝偉大的何老板提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)）省內(nèi)新聞新聞中心編輯何谷杭州學(xué)習(xí)報(bào)告★文本：“只要生動(dòng)、好看、有趣，怎么寫都可以”。都市快報(bào)的新聞可以寫成小說，可以寫成鏡頭，可以寫成小品，也可以寫成詩，還可以寫
有人說，十年前，互聯(lián)網(wǎng)里充滿機(jī)會(huì)，隨時(shí)都有可能殺出一匹黑馬，而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)里已經(jīng)很難找到生存機(jī)會(huì)，因?yàn)橛辛税⒗锇桶?、淘寶、天貓、京東、百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、58同城、趕集網(wǎng)、人人網(wǎng)、4399、世紀(jì)佳緣、百合、前程無憂、智聯(lián)、
???? 回顧過去一年，一個(gè)由TBWA澳大利亞為NRMA保險(xiǎn)所創(chuàng)造的、并獲得戛納銀獎(jiǎng)的作品吸引了我的注意。這個(gè)作品具備了深刻的洞察、好的創(chuàng)意、聰明的科技運(yùn)用。放眼現(xiàn)如今在戛納等大賽獲得嘉獎(jiǎng)的作品，往往都是這三者很好的結(jié)合?！ ?/p>
???? 如果你是美國人，不管你的職業(yè)是什么—醫(yī)生、律師、建筑師、會(huì)計(jì)師—最好學(xué)會(huì)如何取悅顧客，因?yàn)樗心軌驍?shù)字化的職業(yè)現(xiàn)在都可以打包到國外?！ ∵@段文字出自美國作家托馬斯·弗里德曼（ThomasFriedman）的名著《世界是平的》。
???? 奢侈品牌的廣告有多相似？ 隨手翻看一本如Vogue類的女性時(shí)尚雜志，隱去前20頁廣告中的品牌名，你能分辨出多少個(gè)品牌？ 領(lǐng)導(dǎo)TBWALuxury Arts的董事總經(jīng)理Natacha Dzikowski給出的答案會(huì)讓很多奢侈品牌營銷人失望：大部分消費(fèi)
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