愛華網(wǎng)???? 眾所周知體育運動明星孫楊的無證駕駛事件，做為一個剛剛20出頭的年輕人，本無可厚非，這個年齡段在中國家庭里都可以一概稱為孩子，在中國這樣的獨生子女的時代里，嬌慣成為主旋律不足為奇。做為營銷策劃人，筆者倒想說說現(xiàn)代，或許對于中國的市場營銷是一個警戒，過去有相聲演員代言賣藥賣保健品的，當然也有各類明星代言各種產(chǎn)品的，至于自己用不用并無所謂，如今孫楊代言現(xiàn)代的事件似乎來得更加值得營銷人深思，暫且不管廣告是怎么拍攝的，就說廣告的影像畫面也足以讓人深思，一個沒有駕照的人代言汽車品牌，不知道現(xiàn)代怎么想的？也不知道各方的法律顧問是怎么想的？這是一個完全違法法律欺騙消費者的廣告，責任人包括現(xiàn)代汽車、廣告播放單位和孫楊，此時此刻，那些因為孫楊代言而購買現(xiàn)代汽車的消費者會是什么樣的感覺？ “做為國際性汽車品牌，現(xiàn)代汽車是不懂得這樣的法律法規(guī)呢還是覺得在中國無所謂？我們不得而知。”任立軍指出，“顯然，如果是后者，從營銷的角度來講，現(xiàn)代的做法就連無證駕駛的孫楊都不如，簡單說，還不如一個孩子。” 回到廣告的本身，廣告已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的廣而告之的基本功能。相信這一點現(xiàn)代汽車非常清楚，要不也不會請孫楊來做代言了。既然知道廣告是與消費者進行溝通互動體驗的窗口，那為什么會掩耳盜玲式地做出這樣拙劣的事情呢？如今，那些現(xiàn)代汽車的消費者們倒要感謝一下孫楊，不是孫楊的無證駕駛，就不會讓人們看清楚現(xiàn)代汽車的營銷心態(tài)，當然，也就不會知道現(xiàn)代汽車的消費者與現(xiàn)代品牌之間的真正關系是什么？ 市場營銷已經(jīng)進入到營銷革命3.0時代，一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)甚至開始著手引入消費者創(chuàng)造價值，消費者的地位被空前地定位于較高的位置，成為消費價值的創(chuàng)造者，而不僅僅是消費價值的消費者，比如取得空前成功的小米手機，比如京城餐飲名店黃太吉，比如曾經(jīng)視廣告如生命的寶潔公司，等等，他們已經(jīng)注意到并尋求與消費者充分溝通互動與合作的重要性。然而，像現(xiàn)代這樣的企業(yè)卻無視消費者，仍然采取老舊傳統(tǒng)的甚至是不合法不合理的營銷手段進行營銷推廣，不是弱智就是無視。
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