愛(ài)華網(wǎng)???? 10月，創(chuàng)業(yè)板手游概念股掌趣科技以25億的規(guī)模，并購(gòu)了玩蟹科技和上游信息兩家游戲公司。手游市場(chǎng)本來(lái)已經(jīng)很熱，這起并購(gòu)拉開(kāi)了手游瘋狂的序幕。
同樣瘋狂的還有藍(lán)港在線。前不久，藍(lán)港在線拒絕了朗瑪信息的收購(gòu)要約，并開(kāi)始啟動(dòng)獨(dú)立上市的進(jìn)程，目標(biāo)：香港。 藍(lán)港在線創(chuàng)始人兼CEO王峰曾在金山一干就是十年，后幾年全力做金山游戲，對(duì)游戲行業(yè)非常熟悉。但就算這樣，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的王峰在藍(lán)港初期仍遇到了游戲產(chǎn)業(yè)嬗變所帶來(lái)的“失敗”經(jīng)歷。 “手游才真正讓我踩到了點(diǎn)兒上，”手游瘋狂的年代，王峰以及藍(lán)港在線的手游路線圖，其實(shí)是想在游戲行業(yè)掘金的從業(yè)者必須要觀察的一個(gè)樣本。 這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)、野心加科技產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的故事，或者篇幅有限，不能稱(chēng)為故事，只是一個(gè)側(cè)面。但這個(gè)側(cè)面，能讓人清楚地看到，科技變化和野心之下的商業(yè)邏輯。 手游，到底能瘋狂多久？沒(méi)人知道答案。但如何抓住機(jī)會(huì)？王峰正準(zhǔn)備這么做。 創(chuàng)業(yè)時(shí)的端游變局 王峰是那種長(zhǎng)袖善舞的人，因?yàn)橐粋€(gè)夾在金山創(chuàng)始人求伯君和總裁雷軍之間的人，必須要有特別的處事智慧才能得以保全和平衡。 更何況，求伯君與雷軍的矛盾不僅金山的員工都知道，整個(gè)科技行業(yè)也無(wú)人不知。 說(shuō)起在金山的十年，王峰其實(shí)也特別感慨：“我得承認(rèn)金山給了我成就感，給了我看方向、把握機(jī)遇，帶隊(duì)伍打仗的能力”從金山詞霸到金山毒霸，再到金山游戲，王峰一直是實(shí)際操盤(pán)手。 王峰說(shuō)話(huà)很快，反應(yīng)更快，一句話(huà)頭剛起來(lái)，對(duì)方要說(shuō)什么他已經(jīng)了然。這個(gè)時(shí)候，他的語(yǔ)速和反應(yīng)更快，并透著興奮，說(shuō)到底，王峰是一個(gè)性情中人，而且還有點(diǎn)江湖霸氣。 對(duì)行業(yè)觀察的錘煉、非常性情的領(lǐng)導(dǎo)者氣質(zhì)再加上長(zhǎng)袖善舞，對(duì)王峰來(lái)說(shuō)，獨(dú)立成事，缺少的只是機(jī)會(huì)。 科技產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)歷來(lái)與技術(shù)、產(chǎn)品走向有關(guān)。諾基亞由盛而衰的過(guò)程道盡了科技行業(yè)的殘酷。如果抓不住機(jī)會(huì)，要么是曲折，要么是末路。 在金山的后三年，王峰掌管金山的現(xiàn)金牛：業(yè)務(wù)群網(wǎng)絡(luò)游戲，這是當(dāng)時(shí)金山的核心收入來(lái)源，也是金山能夠上市的重要業(yè)務(wù)。對(duì)金山游戲的全面操盤(pán)，再加上“一個(gè)戰(zhàn)功赫赫的人，在金山已經(jīng)看到了天花板”，王峰離開(kāi)已是必然。 離開(kāi)之后的王峰，拒絕各家公司的邀請(qǐng)，接受了IDG的投資，于2007年創(chuàng)立藍(lán)港在線，就是專(zhuān)做游戲。當(dāng)時(shí)，王峰因?yàn)榻鹕接螒虻某晒?duì)這一行業(yè)的判斷仍非常樂(lè)觀?！白鲇螒蜃詈玫钠降仄鸶邩?，什么叫平地起高樓了呢？就是一旦做對(duì)了一款游戲，一夜之間就能站起來(lái)，成為一家很好的游戲公司，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、陳天橋的《傳奇》、金山的《劍俠》，暢游的《天龍八部》、完美的《誅仙》，全是一款游戲支撐了公司100%。” 但是等王峰離職后去美國(guó)度假三個(gè)月再回來(lái)之際，游戲行業(yè)的格局已經(jīng)變了。2007年是中國(guó)游戲行業(yè)的一個(gè)分水嶺，這一年，中國(guó)端游市場(chǎng)出現(xiàn)最大的變化，第一就是騰訊強(qiáng)勢(shì)殺進(jìn)，騰訊那一年陸續(xù)開(kāi)始代理DNF、CF以及后來(lái)的一系列游戲。 2007年時(shí)，當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部的高管會(huì)里還請(qǐng)過(guò)王峰做嘉賓，因?yàn)閯倧慕鹕诫x職，讓王峰講一講我們?cè)趺纯创螒蚴袌?chǎng)和運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)的?！澳菚r(shí)候騰訊是抱著很謙遜的心態(tài)，但是我發(fā)現(xiàn)，騰訊內(nèi)部的游戲能力遠(yuǎn)超過(guò)我的想象，那時(shí)他們已經(jīng)拿了很多好的代理游戲。” 騰訊的殺入再加上盛大的一貫優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，2007、2008、2009那三年，整個(gè)端游市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的想象空間很小。當(dāng)時(shí)除了藍(lán)港以外，還有像做《成吉思汗》研發(fā)的麒麟，做《蜀門(mén)》的綠岸，這些公司一度都看起來(lái)挺有希望，但是事實(shí)上證明這么多年回去一看他們都沒(méi)有起來(lái)。 這就是市場(chǎng)的殘酷，也是科技行業(yè)的必然邏輯，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)仍在顯現(xiàn)。 另一個(gè)變化則是，端游市場(chǎng)的下滑以及頁(yè)游市場(chǎng)的起步。直接在網(wǎng)頁(yè)上打游戲，這對(duì)一直做大型端游的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)太簡(jiǎn)單了，甚至認(rèn)為是“小兒科”，但用戶(hù)的變化是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，頁(yè)游看似簡(jiǎn)單，但卻得到了玩家的認(rèn)可。 端游在下滑，頁(yè)游在興起。這時(shí)的王峰一邊代理一些端游產(chǎn)品，但仍在投入重金研發(fā)大型端游產(chǎn)品。王峰出來(lái)創(chuàng)業(yè)做第一款游戲就5萬(wàn)人在線，這的確是不小的成績(jī)，但是，王峰心里的失落仍是巨大的，因?yàn)檫@一數(shù)字與金山游戲火爆之時(shí)，幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的玩家還是沒(méi)法比的。 頁(yè)游時(shí)代的“落伍” 到2009年時(shí)，藍(lán)港在線陸續(xù)上了幾款產(chǎn)品，如《西游記》和《擁兵天下》?！啊段饔斡洝肺覀冏罡咦龅搅?5萬(wàn)人在線，已經(jīng)可以做到一個(gè)月收入1000萬(wàn)?！钡醴搴芮逍眩f(shuō)，到2009年、2010年的時(shí)候，一家游戲公司一個(gè)月1000萬(wàn)真的沒(méi)有什么好激動(dòng)的，因?yàn)槟菐讉€(gè)巨頭早已經(jīng)跑到上億、幾億的收入了，連金山都已經(jīng)跑到很高的一個(gè)體量級(jí)了。 如果王峰當(dāng)時(shí)把自己心態(tài)放平一點(diǎn)，作為一個(gè)小創(chuàng)業(yè)者，拿個(gè)兩三百萬(wàn)人民幣，一個(gè)月做1000萬(wàn)分紅，也不錯(cuò)。但王峰仍然幾乎每天愁眉苦臉，他的目標(biāo)并不是“有錢(qián)賺就成”，他的野心其實(shí)很大。 今天回憶起來(lái)，王峰直言，“有幾年我看錯(cuò)了，走慢了”。從2007年開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲出現(xiàn)之時(shí)，當(dāng)時(shí)還在金山的王峰甚至投資了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，“這個(gè)團(tuán)隊(duì)的名字都是我起的，叫游戲谷，后來(lái)在2010年做成一款非常好的游戲叫《七雄爭(zhēng)霸》，這個(gè)游戲在騰訊平臺(tái)做到1.2億一個(gè)月收入?！?p> 因?yàn)橥醴迨沁@個(gè)項(xiàng)目的天使投資人，再結(jié)合王峰的創(chuàng)業(yè)歷程以及做端游的大投入，王峰也很感慨：“他們花了很少的錢(qián)，但跑得非?？??！边@其中的核心根本就是，游戲谷抓住了頁(yè)游的機(jī)會(huì)。 2007年投資頁(yè)游，但王峰自己的藍(lán)港在線直到2009年，才開(kāi)始涉足頁(yè)游。直到2010年、2011年，才陸續(xù)推出了頁(yè)游—《火影世界》?！熬W(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)成本在300萬(wàn)到500萬(wàn)，我給你算時(shí)間， 8到10個(gè)月做出產(chǎn)品，然后可以一款游戲過(guò)千萬(wàn)，”這時(shí)，王峰才發(fā)現(xiàn)，藍(lán)港費(fèi)力不討好的端游做了四年。 事實(shí)上，這個(gè)轉(zhuǎn)型雖然來(lái)得慢了，但好在還轉(zhuǎn)了。如果王峰一直堅(jiān)持端游，藍(lán)港很有可能會(huì)死掉，“因?yàn)槌杀咎吡耍瑧?zhàn)線拉得太長(zhǎng)了，主要是研發(fā)難度大，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)”。 雖然艱難，但王峰還能審時(shí)度勢(shì)，至少讓藍(lán)港在線得以保全。 跟手游時(shí)代一起瘋狂 總結(jié)下來(lái)，當(dāng)年做端游，藍(lán)港進(jìn)入得晚了，比同行得晚三四年。后來(lái)轉(zhuǎn)型頁(yè)游，藍(lán)港轉(zhuǎn)型也慢，“晚個(gè)兩年吧”。但現(xiàn)在轉(zhuǎn)型手游，王峰自認(rèn)為，“我是最快的，抓住了機(jī)會(huì)”。 而且轉(zhuǎn)型力度之大前所未有，王峰這一次看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，從2010年就開(kāi)始做準(zhǔn)備，“2012年開(kāi)始了把整個(gè)公司完全掉頭做手游的決心，從一月份我們開(kāi)始做《王者之劍》的立項(xiàng)，就是現(xiàn)在的橫版格斗手游。重組了公司研發(fā)部門(mén)，立項(xiàng)王者之劍，而且把部門(mén)做了重組，然后在去年3月份的時(shí)候我砍掉了一款頁(yè)游的研發(fā)，已經(jīng)研發(fā)了三個(gè)月，被我砍掉了?！?p> 這一次，王峰看準(zhǔn)了，手游市場(chǎng)提早繁榮。手游用一年的時(shí)間，就布完端游市場(chǎng)四年的布局。徹底轉(zhuǎn)型，也讓藍(lán)港在線得到了各方認(rèn)可。8月底，藍(lán)港在線旗下RPG手游《王者之劍》接入了120家聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，下載量超過(guò)2000萬(wàn)，月流水達(dá)到了4500萬(wàn)元。 事實(shí)上，這也是王峰能夠拒絕A股上市公司朗瑪信息提出的價(jià)值16億元收購(gòu)要約的底氣。王峰希望的是，藍(lán)港在線獨(dú)立上市。 藍(lán)港在線公司里，就在王峰的辦公室門(mén)外，貼著一張武俠風(fēng)的對(duì)賭告示，跟公司里的游戲團(tuán)隊(duì)約定，某款游戲不能按時(shí)上線的話(huà)項(xiàng)目組在望京裸奔，按時(shí)上線，則王峰個(gè)人掏出100萬(wàn)元來(lái)犒賞壯士。 這就是王峰的風(fēng)格，他堅(jiān)信自己賭對(duì)了手游，也等來(lái)了早該到來(lái)的機(jī)會(huì)。 但王峰能給投資人描述一個(gè)怎樣的故事呢？面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者的追問(wèn)，王峰說(shuō)，藍(lán)港一方面做多款游戲，另一方面更是游戲的發(fā)行商。與360手機(jī)助手以及百度91手機(jī)助手的定位不同，后者只是渠道。 發(fā)行商，能夠幫助一家游戲公司全面包裝并發(fā)行，這需要懂游戲也懂行業(yè)。王峰把這塊業(yè)務(wù)做了起來(lái)。游戲商兼發(fā)行兩手抓，讓藍(lán)港更能全方位出擊。 但手游能瘋狂多久？王峰認(rèn)為，三五年沒(méi)問(wèn)題，“手游市場(chǎng)才剛剛起步?！钡退銊偲鸩?，騰訊微信小游戲《天天酷跑》已經(jīng)收入過(guò)億。騰訊這類(lèi)曾經(jīng)橫掃端游市場(chǎng)的大玩家，會(huì)不會(huì)再度一統(tǒng)手游江湖？藍(lán)港在線的手游紅利能吃多久？藍(lán)港在線抓住了手游的機(jī)會(huì)，但這個(gè)機(jī)會(huì)的時(shí)間窗有多大？藍(lán)港在線應(yīng)該如何快速上市？ 時(shí)時(shí)充滿(mǎn)機(jī)遇，也時(shí)時(shí)面臨挑戰(zhàn)，這是科技行業(yè)的魁力，也是這一行業(yè)的殘酷。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/25632.html
