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???? “廣告不能促銷，就談不上有創(chuàng)意。” Benton＆Bowles公司認(rèn)為“廣告不能促銷，就談不上有創(chuàng)意”。阿門，但愿如此?！ ≡?2卷牛津字典中你找不到什么“創(chuàng)意”。難道你認(rèn)為創(chuàng)意意味著原創(chuàng)（originality）嗎？羅瑟·瑞夫斯說：“原
???? 由于調(diào)查研究的問題，多數(shù)廣告人無法確認(rèn)自己的廣告是否能促銷。許多因素影響著調(diào)查的結(jié)論，而通過郵件和電話獲取訂單的直銷廣告人知道，每個廣告究竟賺進了多少錢。觀察他們的廣告，就會注意到他們和一般廣告人在技術(shù)方面存在顯
???? 我曾請教喬治五世的御用外科醫(yī)生休·瑞比爵士一個問題：“是什么造就了一個杰出的外科醫(yī)生？”爵士回答說：“醫(yī)生之間手上的技術(shù)沒什么可比的，唯一的不同在于杰出的外科醫(yī)生比別人更博學(xué)。”廣告代理公司之間也是如此，好公司懂得
???? 撰稿人少有遠(yuǎn)大理想。假如他們更加勤奮，客戶的銷量會增加兩倍，他們自己也能功成名就。但這種事情不會發(fā)生在他們身上。“眼光要放遠(yuǎn)！”我勸他們，“開拓新路！建功立業(yè)！挑戰(zhàn)經(jīng)典！” 李奧·貝納說得更好：“當(dāng)你伸手摘星星的時候
???? 撰稿人少有遠(yuǎn)大理想。假如他們更加勤奮，客戶的銷量會增加兩倍，他們自己也能功成名就。但這種事情不會發(fā)生在他們身上?！把酃庖胚h(yuǎn)！”我勸他們，“開拓新路！建功立業(yè)！挑戰(zhàn)經(jīng)典！” 李奧·貝納說得更好：“當(dāng)你伸手摘
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