發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:04:19分享人:你本來(lái)就很美來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)3
???? “廣告不能促銷(xiāo)，就談不上有創(chuàng)意。” Benton＆Bowles公司認(rèn)為“廣告不能促銷(xiāo)，就談不上有創(chuàng)意”。阿門(mén)，但愿如此。 在12卷牛津字典中你找不到什么“創(chuàng)意”。難道你認(rèn)為創(chuàng)意意味著原創(chuàng)（originality）嗎？羅瑟·瑞夫斯說(shuō)：“原創(chuàng)在廣告里是個(gè)危險(xiǎn)的詞語(yǔ)。廣告界聚集了所謂有創(chuàng)意的撰稿人，他們追求如沼澤地中的火光一般虛幻的東西，拉丁文中稱(chēng)之為鬼火。” 莫扎特說(shuō)：“我從不花一點(diǎn)力氣寫(xiě)什么獨(dú)創(chuàng)的曲子?！?p> 有時(shí)候，我自己也用創(chuàng)意這個(gè)可怕的字眼，因?yàn)檎也坏礁玫恼f(shuō)法。如果你比我更認(rèn)真地考慮這個(gè)問(wèn)題，我建議你讀一讀芝加哥大學(xué)出版社出版的《有創(chuàng)意的團(tuán)體》一書(shū)。同時(shí)我必須為新的廣告找到一個(gè)好點(diǎn)子（big idea），周二之前必須完成。“創(chuàng)意”這個(gè)高不可攀的詞從現(xiàn)在起到星期二將一直折磨著我。
幾年前，哈里·麥克馬漢的廣告吸引了公眾的注意，也因其創(chuàng)意獲得了著名的克里奧獎(jiǎng)。 獲得四項(xiàng)克里奧獎(jiǎng)的公司失去了業(yè)務(wù)。 一位獲獎(jiǎng)?wù)唠x開(kāi)了廣告界。 一位克里奧獎(jiǎng)獲得者取消了電視廣告預(yù)算。 一位獲獎(jiǎng)?wù)叩臉I(yè)務(wù)被另一家公司奪走了一半。 一位獲獎(jiǎng)?wù)呔芙^公映獲獎(jiǎng)作品。 前些年克里奧選出了81個(gè)經(jīng)典電視廣告，其中36家代理公司后來(lái)失去了業(yè)務(wù)，甚至從業(yè)內(nèi)消失。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/25444.html
更多閱讀
???? “廣告不能促銷(xiāo)，就談不上有創(chuàng)意?！薄 enton＆Bowles公司認(rèn)為“廣告不能促銷(xiāo)，就談不上有創(chuàng)意”。阿門(mén)，但愿如此?！ ≡?2卷牛津字典中你找不到什么“創(chuàng)意”。難道你認(rèn)為創(chuàng)意意味著原創(chuàng)（originality）嗎？羅瑟·瑞夫斯說(shuō)：“原
???? 由于調(diào)查研究的問(wèn)題，多數(shù)廣告人無(wú)法確認(rèn)自己的廣告是否能促銷(xiāo)。許多因素影響著調(diào)查的結(jié)論，而通過(guò)郵件和電話(huà)獲取訂單的直銷(xiāo)廣告人知道，每個(gè)廣告究竟賺進(jìn)了多少錢(qián)。觀(guān)察他們的廣告，就會(huì)注意到他們和一般廣告人在技術(shù)方面存在顯
???? 我曾請(qǐng)教喬治五世的御用外科醫(yī)生休·瑞比爵士一個(gè)問(wèn)題：“是什么造就了一個(gè)杰出的外科醫(yī)生？”爵士回答說(shuō)：“醫(yī)生之間手上的技術(shù)沒(méi)什么可比的，唯一的不同在于杰出的外科醫(yī)生比別人更博學(xué)?！睆V告代理公司之間也是如此，好公司懂得
???? 撰稿人少有遠(yuǎn)大理想。假如他們更加勤奮，客戶(hù)的銷(xiāo)量會(huì)增加兩倍，他們自己也能功成名就。但這種事情不會(huì)發(fā)生在他們身上?！把酃庖胚h(yuǎn)！”我勸他們，“開(kāi)拓新路！建功立業(yè)！挑戰(zhàn)經(jīng)典！” 李?yuàn)W·貝納說(shuō)得更好：“當(dāng)你伸手摘星星的時(shí)候
???? 撰稿人少有遠(yuǎn)大理想。假如他們更加勤奮，客戶(hù)的銷(xiāo)量會(huì)增加兩倍，他們自己也能功成名就。但這種事情不會(huì)發(fā)生在他們身上。“眼光要放遠(yuǎn)！”我勸他們，“開(kāi)拓新路！建功立業(yè)！挑戰(zhàn)經(jīng)典！” 李?yuàn)W·貝納說(shuō)得更好：“當(dāng)你伸手摘
愛(ài)華網(wǎng)