愛華網(wǎng)???? 2010年以來MPV市場(chǎng)快速擴(kuò)容 入世前些年，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)中，與轎車和SUV市場(chǎng)相比，MPV市場(chǎng)表現(xiàn)平平，既沒有轎車市場(chǎng)的體量大，也沒有SUV市場(chǎng)的增速高。不過，最近幾年，MPV市場(chǎng)表現(xiàn)向好，銷量快速增長，市場(chǎng)占比不斷提升。 根據(jù)蓋世汽車網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)，2010年以來，國內(nèi)MPV市場(chǎng)銷量快速增長，增幅僅低于SUV，而顯著高于整個(gè)乘用車市場(chǎng)平均水平，其銷量占乘用車市場(chǎng)的比重持續(xù)上升。至今年前三季度，MPV市場(chǎng)銷量累計(jì)增長33.1%至88.72萬輛，占比已升至7.6%；而在2009年，其市場(chǎng)占比僅有3.0%。 MPV市場(chǎng)迅速擴(kuò)大可以歸結(jié)于以下幾個(gè)原因：首先，國內(nèi)消費(fèi)需求的多樣化趨勢(shì)使得轎車之外的多功能汽車受到更多關(guān)注；其次，汽車企業(yè)提供了越來越多的產(chǎn)品選擇，尤其是價(jià)格覆蓋了更大范圍，這兩點(diǎn)決定了MPV長期增長的可能性。而五菱宏光等傳統(tǒng)微客通過品質(zhì)升級(jí)進(jìn)入了MPV的統(tǒng)計(jì)范圍，則是直接帶動(dòng)了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的迅速發(fā)展。 市場(chǎng)格局生變 低價(jià)區(qū)間霸主已現(xiàn) 在MPV在國內(nèi)普及中，商用型MPV一直擔(dān)當(dāng)著先鋒的角色，如別克GL8、本田奧德賽等，無一不是商務(wù)MPV的代表，MPV車型往往留給消費(fèi)“公務(wù)化”、“高門檻”等印象，但隨著家用化趨勢(shì)的出現(xiàn)，這一市場(chǎng)成為了車市新藍(lán)海。
今年上市的東風(fēng)本田杰德在外觀與功能上都更趨家用化（譬如降低車身高度，使之更像轎車），上市兩個(gè)月便獲得近1.4萬輛的銷售成績也印證了這個(gè)MPV將進(jìn)入快速發(fā)展的大潮流。杰德定價(jià)為14.98-18.38萬，目前在這一區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)者并不多，僅有豐田途安、豐田逸致等零星幾款車型，而且銷量表現(xiàn)一直較疲軟。攪局者杰德的出現(xiàn)將有效刺激整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展，隨著更多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，未來這一市場(chǎng)的發(fā)展值得關(guān)注。 而在20萬以上的高端市場(chǎng)與7萬以下的低端市場(chǎng)則有所不同。這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的集中度很高，尤其是在低價(jià)區(qū)間，已經(jīng)出現(xiàn)了絕對(duì)領(lǐng)先的“霸主”。 2010年上汽通用五菱推出的五菱宏光，其大空間、大尺寸車身正符合時(shí)下“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)，同時(shí)以7萬元以下的親民價(jià)格受眾多消費(fèi)者青睞，成功地將MPV打入了家庭消費(fèi)市場(chǎng)。五菱宏光在MPV市場(chǎng)的熱銷主要得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的產(chǎn)品力和超高的性價(jià)比。 事實(shí)上，今年MPV市場(chǎng)份額的大幅提升，主導(dǎo)力量來自于上汽通用五菱一款車型——五菱宏光。今年前10月，五菱宏光銷量累計(jì)實(shí)現(xiàn)39.43萬輛，占據(jù)著MPV市場(chǎng)近四成的比重，銷量也同比凈增52.4%，迅速提升了MPV在整個(gè)乘用車市場(chǎng)的地位。而如果拋開五菱宏光來看，MPV市場(chǎng)今年前10月銷量僅占整個(gè)乘用車的4.9%，2010至2012年，占比更是不足4.5%。 而在高端MPV領(lǐng)域基本由別克GL8和本田奧德賽保持，新進(jìn)者，如艾力紳和馬自達(dá)8短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)這一格局。 不過，目前在8-12萬元價(jià)格區(qū)間的MPV車型依然缺乏，且主流車型競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)銷量表現(xiàn)也相對(duì)較低。如江淮瑞風(fēng)、東風(fēng)帥客、日產(chǎn)NV200，其中今年10月最高銷量也未破五千輛。這意味著后進(jìn)入者有較大的機(jī)會(huì)。有消息稱，上汽五菱計(jì)劃在明年推出寶駿MPV，同時(shí)還將通過品質(zhì)和服務(wù)升級(jí)將五菱宏光打入這一價(jià)格區(qū)間，擁有良好市場(chǎng)口碑和強(qiáng)大銷售能力的五菱是所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不容小覷的，未來這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒊霈F(xiàn)全新的面貌。
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