愛華網(wǎng)???? 蛇年春節(jié)，西安的各大廟會(huì)取得了數(shù)量上的突破性進(jìn)展。然而，廟會(huì)如何才能具有持續(xù)性的吸引力，如何形成社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙增長的模式，依然值得探索。 2月15日，正月初六。大唐西市里，放眼望去，滿眼盡是摩肩接踵前來趕廟會(huì)的人。在這其中，有兩鬢斑白的老者，也有懵懂之年的孩童，更不乏操著外地口音的旅游者。但凡問及此行的目的，他們提及最多的是為了感受蛇年新春的喜慶和年味。 “逛廟會(huì)就是圖個(gè)熱鬧?！奔易∷拇ňd陽的李淑琴說，她家售賣的麻辣粉、豌豆涼粉等小吃多為特色食品，因此吸引了不少前來大唐西市趕廟會(huì)的游客?！敖裉鞆纳衔?點(diǎn)到下午1點(diǎn)，銷售毛收入有七八百元，比平時(shí)好多了。不過，今年游客對(duì)小吃的興趣明顯不如往年?！?p> 很長一段時(shí)間內(nèi)，逛廟會(huì)的“保留節(jié)目”一般就是吃羊肉串、玩套圈、飛鏢等老掉牙的項(xiàng)目，但隨著人們消費(fèi)能力的提升，這些簡單的娛樂已不能滿足消費(fèi)者的胃口，西安各大廟會(huì)的主辦單位顯然也意識(shí)到這一趨勢(shì)，將廟會(huì)向更多元、更具文化魅力的方向發(fā)展。 現(xiàn)象： 西安廟會(huì)悄然生變 近幾年，提起春節(jié)，人們總說年味不如以前濃。細(xì)想起來，所謂年味總與紅紅火火的大戲、各種各樣的美食、親朋好友的相聚分不開，而這些或多或少可以在廟會(huì)上體味到，廟會(huì)也由此成為當(dāng)代人在春節(jié)里找尋年味、親近傳統(tǒng)的首選之地，廟會(huì)也逐步發(fā)展為春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的主力軍，而眼光長遠(yuǎn)的西安更是將廟會(huì)作為城市品牌來運(yùn)作，促進(jìn)了“廟會(huì)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。 蛇年春節(jié)，分布在西安各大寺院、廣場(chǎng)的數(shù)量眾多的祈福許愿、傳統(tǒng)廟會(huì)活動(dòng)，成為吸引廣大游客的重要熱點(diǎn)。廟會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然生變，已從過去的“在小吃攤前打轉(zhuǎn)”演變?yōu)椤盁嶂愿惺軅鹘y(tǒng)文化”。 正月初二，由24節(jié)組成、象征二十四節(jié)氣的長龍，在大明宮國家遺址公園金水橋前的御道廣場(chǎng)上時(shí)不時(shí)地“游”動(dòng)著。踩高蹺、跑竹馬等地道的民間社火表演，大唐宮廷儀仗表演以及群眾舞臺(tái)歌舞競技秀和各種游藝項(xiàng)目，為市民帶來一個(gè)喜慶吉祥的春節(jié)。
同樣是唐長安城歷史故地，在位于隋唐絲綢之路起點(diǎn)的西安大唐西市，正月初二至十五，以“話‘蛇’添‘福’逛西市，福瑞呈祥賀新春”為主題的2013春節(jié)文化廟會(huì)同樣是“免費(fèi)開放惹人愛、文化醇釀引人醉”。 大唐西市里人頭攢動(dòng)，大型歌舞、秦腔清唱、民間鼓樂、雜技表演等高潮迭起。與往屆廟會(huì)相比，本屆大唐西市廟會(huì)水平更高、創(chuàng)意更新，囊括行業(yè)是歷屆之最，內(nèi)容更加豐富多彩，不僅有“迎新春免費(fèi)送春聯(lián)”、“正月十五免費(fèi)元宵 西市粥棚惠萬民”、“逛廟會(huì) 曬幸福”西安市民春節(jié)廟會(huì)攝影展、“傳統(tǒng)戲曲”等十余項(xiàng)百姓喜聞樂見的節(jié)慶民俗文化活動(dòng)，還有百貨民俗時(shí)尚商品展、特色非遺物品展、全國特色名優(yōu)小吃展、兒童游藝樂園以及眾多展覽活動(dòng)。特別是陜西演藝集團(tuán)帶來的精彩節(jié)目和特色演藝，為本屆廟會(huì)注入了新的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。 在西安博物院內(nèi)，“2013小雁塔薦福大廟會(huì)”以“福祿壽喜”為四大主題，分別通過掛祈福結(jié)、福墻題字、放祈福燈、結(jié)同心牌、撞福鐘等形式來開啟新春祈福之旅。每天1萬多人在游玩的同時(shí)，更將新春的喜慶與博物館內(nèi)深邃的歷史相結(jié)合，從而感受濃郁而深厚的中國年。 要說最別致的廟會(huì)，可謂大唐芙蓉園傾力打造的西北最大新春燈會(huì)。 今年由于城墻維修施工，每年一屆的城墻燈會(huì)移師大唐芙蓉園。當(dāng)夜幕來臨之時(shí)，芙蓉園內(nèi)燈火璀璨，包括百米水上龍燈等近百組大型精品燈組全部面向市民開放。而且，身姿婀娜的唐代宮女、高大威武的大唐侍衛(wèi)、幽默搞笑的太監(jiān)，還和游客同游芙蓉園、共賞新春燈會(huì)。除此之外，大唐鼓宴、鑼鼓舞獅、民俗驚險(xiǎn)絕技刀山火海、驚險(xiǎn)武術(shù)、高蹺表演等眾多的民間絕活與市井雜耍也讓游客驚嘆不已。 “我們今年所有的策劃都是圍繞‘做足年味’這個(gè)主題的。從目前的情況來看，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期?！贝筇栖饺貓@策劃部經(jīng)理徐罡說。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅春節(jié)7天黃金周里，大唐西市接待游客46萬人次，大唐芙蓉園接待游客12萬次，同比增長190%。大興善寺接待游客4.14萬人次，西安博物院接待游客5.3萬人次。 反觀： 各地廟會(huì)“新態(tài)” 近幾年，幾乎全國所有廟會(huì)都遭遇了發(fā)展瓶頸?？救狻⒊舳垢?、麻辣粉幾乎成了廟市中的“必勝客”，各地的廟會(huì)幾乎成了燒烤節(jié)。 然而，今年，在一些發(fā)達(dá)城市，廟會(huì)都有了新的改變。 大觀園已經(jīng)是北京市老字號(hào)的廟會(huì)品牌，并獲得北京市“我最喜愛的春節(jié)廟會(huì)”稱號(hào)。1996年的大觀園廟會(huì)餐飲攤位占到了90％，而今年餐飲攤位只占總數(shù)的25%。此外，還特意留出了20個(gè)攤位，免費(fèi)提供給非遺傳承人，用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承與發(fā)展，為手工藝者提供了一個(gè)展示、銷售的平臺(tái)。而北京市另一著名的廟會(huì)——有著400多年歷史的廠甸廟會(huì)，今年則策劃了28項(xiàng)主題文化活動(dòng)，共72臺(tái)節(jié)目，匯聚北京曲劇團(tuán)等23個(gè)表演單位和榮寶齋等40個(gè)展覽單位，共350余人為游客奉獻(xiàn)一場(chǎng)真正具有京味兒的文化互動(dòng)體驗(yàn)廟會(huì)。 北京廟會(huì)不僅擁有讓全國其他地方廟會(huì)艷羨的豐富民俗活動(dòng)，最難得的是各個(gè)廟會(huì)形成了自己獨(dú)立的風(fēng)格。如雍和宮廟會(huì)，看打鬼成民間習(xí)俗；護(hù)國寺廟會(huì)的玉器和扇子最具特色；白塔寺廟會(huì)，搭臺(tái)唱戲是亮點(diǎn)；白云觀廟會(huì)，香火旺盛著稱京城；財(cái)神廟廟會(huì)，進(jìn)香者多為祭拜求財(cái)；妙峰山廟會(huì)，免費(fèi)為香客提供服務(wù)等。 在深圳，其多元文化，亦催生出各種廟會(huì)，最著名的是民俗村廟會(huì)和觀瀾客家廟會(huì)。今年，民俗村廟會(huì)借助3D巨幕影像技術(shù)、中國最大的室內(nèi)實(shí)時(shí)旋轉(zhuǎn)柱幕、低碳LED燈光技術(shù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮一條深圳最長的燈光街，其中有古色古香的印象中國街、黔東南侗族風(fēng)雨橋、鼓樓等各地景觀，讓游客在萬家燈火中尋覓家鄉(xiāng)的味道。 上海的古猗園“園林式新春廟會(huì)”別具特色。小草坪上，龍獅起舞，鼓樂歡騰，吸引了眾多市民駐足觀賞，同賀新禧，他們紛紛與祥龍醒獅親密接觸，討一個(gè)好口彩，祝福新年吉祥。缺角亭下，糖畫、面塑、棉花糖、剪紙等各種攤位前圍滿了游客，新奇好玩的西洋鏡更是牢牢拴住了孩子們的心，傳統(tǒng)的吆喝聲與男女老少的歡笑聲交織在一起，好不熱鬧。而另一側(cè)的“公園花市”上，銀柳、報(bào)春、水仙等年宵花卉則為古猗園增添了濃濃的節(jié)日氣氛。公園里游人如織，網(wǎng)絡(luò)上同樣人氣十足。春節(jié)期間，古猗園攜手滬上燈謎泰斗江更生老師共同推出了“猗園新春微博謎擂”，受到粉絲們的青睞，使游客們足不出戶也可通過上網(wǎng)的方式參與到趣味十足的微博猜謎活動(dòng)中，線上線下共同營造喜慶、歡樂、祥和的過年氣氛。 問題： 同質(zhì)化現(xiàn)象仍嚴(yán)重 在廟會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重、商戶結(jié)構(gòu)單一、對(duì)游客吸引力不足等問題。 和國內(nèi)其他城市相比，西安的廟會(huì)顯得特色不足，鮮有新意。 “西安的廟會(huì)雖然一直在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，但是卻沒把最傳統(tǒng)的東西挖掘、整理、呈現(xiàn)出來，同質(zhì)化傾向仍然嚴(yán)重。現(xiàn)在存在的問題，不僅是同一個(gè)廟會(huì)里的產(chǎn)品同質(zhì)化，大大小小的廟會(huì)之間也存在同質(zhì)化現(xiàn)象。如果沒有特色，市民、游客能不厭倦嗎？我們必須充分調(diào)動(dòng)民間的積極性，這樣才能激發(fā)出創(chuàng)造力與活力。我認(rèn)為，可以把資源整合起來，組織大型的廟會(huì)，選擇有所精神依托的空曠地點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一策劃，做成精品廟會(huì)，同時(shí)做好相關(guān)的交通、安全保障。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕一針見血地指出。 “傳統(tǒng)的廟會(huì)上除了集市和商品外，還會(huì)加入一些獨(dú)具地方特色的形式內(nèi)容。如今的北京，恐怕只有位于西便門的白云觀廟會(huì)還保留著摸石猴、窩風(fēng)橋打金錢眼等民俗活動(dòng)。與之相對(duì)的是大部分在公園中舉辦的廟會(huì)，雖然有一些民間藝人的表演，但大多是以吃、逛為主題，幾乎失去了文化的承載能力，”民俗專家趙書表示，文化內(nèi)涵和創(chuàng)新精神才是廟會(huì)的生命，弘揚(yáng)民族文化，讓本民族的道德、禮儀、審美傳承下去是廟會(huì)應(yīng)該承載的使命?！捌鋵?shí)找到一個(gè)文化傳承和商業(yè)利益的平衡點(diǎn)并不難。首先就是要彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化的缺失。以今年為例，蛇在我們老祖宗的理解里是非常吉祥的，金蛇含珠寓意吉祥感恩。但幾乎沒有公園拿今年的生肖做文章，可見這種傳統(tǒng)文化缺失的現(xiàn)象是普遍存在的。其次，就是要避免廟會(huì)這種民俗活動(dòng)過多地與商業(yè)浮躁情緒掛鉤。作為主辦方要意識(shí)到自己的角色是文化的傳承者而不是商人，過多的商業(yè)氣氛的涌入會(huì)讓本來喜慶的廟會(huì)變得銅臭味兒十足?！?p>
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