愛華網(wǎng)???? 你知道什么是“phubbing”嗎？ 這個被杜撰出來的詞，描述了眼下21世紀(jì)一種獨特的社會現(xiàn)象——人們只顧低頭看手機而冷落面前的朋友或家人。 其實，“低頭族”早已存在，只不過因為一直沒有一個英文詞來形容它，使得大家在討論和描述中十分不方便。2012年5月的一天，語言學(xué)家、作家、文化學(xué)者等一批專家齊聚悉尼大學(xué)，首次杜撰出了“phubbing”這個單詞。 隨后，一條名為“一個單詞誕生了”的短片被上傳至YouTube在線視頻網(wǎng)站，完整地記載了“phubbing”這個單詞的誕生過程。從最初構(gòu)想的那一刻起直到被采用，觀眾可以了解一個詞的誕生全過程，這是第一次；整個過程被有意識地拍攝成視頻并記錄了下來，這也是第一次。
2012年8月29日，Stopphubbing網(wǎng)站上線，正式拉開了“Stop Phubbing（停止低頭）”戰(zhàn)役的序幕。該戰(zhàn)役正式介紹了phubbing（低頭癥）已成為一種社會陋習(xí)的概念，并且無論男女老少，無論國籍，你和我都或多或少在某種情況下遭遇過。一個有趣的細(xì)節(jié)是，當(dāng)用戶在手機端登錄Stopphubbing網(wǎng)站時，頁面顯示出“離開手機，請在電腦上看這個網(wǎng)站”的信息，活動的設(shè)計者也試圖用行動支持“停止低頭”。 除了宣傳所帶來的社會討論和影響力，這次的活動也說明了語言總是在不斷演變發(fā)展中的，而一部與時俱進(jìn)的辭典是必不可少的。由此，背后的“推手”揭曉——在短片末尾，顯示了最新第六版Macquarie大辭典正式發(fā)行上市。 2012年初，澳大利亞麥肯執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)John Mescall和客戶群總監(jiān)Adrian Mills與Macquarie大辭典的出版商和編輯Susan Butler在構(gòu)思如何推廣新版大辭典時，一起想出了這個傳播策略——招募一群專家團隊創(chuàng)造“phubbing”這個詞。創(chuàng)意的初衷來源于Susan Butler經(jīng)常被問到字典收錄單詞的問題。“一直以來人們經(jīng)常會問我‘一個單詞怎樣才能被收錄進(jìn)字典里呢？’我是這么解釋的，一個詞語必須在社會上得到某種程度的認(rèn)同，而這種認(rèn)同是你可以立刻想起一些新的詞語、但是可以果斷與其他詞語區(qū)別開的，‘phubbing’（低頭癥）作為最初的新造詞語的出現(xiàn)，完美地詮釋了我的一個詞成為你想表達(dá)的一個詞語，到我們共同想表達(dá)的一個詞語，直到它是屬于我們所有人想表達(dá)的同一個意思的一個詞語的過程。 ”而在John Mescall看來，“一個單詞誕生實際上是一個關(guān)于詞語的妙不可言的愛情故事。我們生活在一個高度視覺化的時代，但我堅信來自文字的力量仍然不可估量。通過這次的活動，我們希望大家可以重新愛上文字，并且會想擁有一本字典。” 據(jù)澳大利亞麥肯介紹，此次推廣的目標(biāo)有兩個：讓全世界對這個正在不斷蔓延的社會問題引起重視；同時，幫助Macquarie大辭典增加銷量及訂閱量。“有希望的話，可以一舉兩得，對雙方都有好處，”John Mescall補充道。 7月，當(dāng)《先驅(qū)太陽報》發(fā)表了一篇“停止低頭”活動后，激發(fā)了全球大批媒體爭相踴躍報道“p hu b b i n g”。迄今為止，報道此事的電視臺、電臺、報刊和新聞門戶網(wǎng)站已達(dá) 600多家。 戰(zhàn)役迅速擴散到了全世界并吸引超過三億人的關(guān)注，推動了一場關(guān)于移動電話使用禮儀的全球討論。在整個過程中，Macquarie大辭典聰明地吸引了大家的關(guān)注。
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