愛(ài)華網(wǎng)???? ——LOL 牽手北京馬拉松所帶來(lái)的正面認(rèn)知 10月20日,《英雄聯(lián)盟》（下稱(chēng)LOL）攜手北京國(guó)際馬拉松舉行超跑馬拉松比賽,召集以“英雄，去超越”為共同理念的上百人組成的LOL方陣隊(duì)伍，其中包括奧運(yùn)體操冠軍陳一冰和在國(guó)際電子競(jìng)技（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電競(jìng)”）舞臺(tái)大放光彩的明星戰(zhàn)隊(duì)OMG，LOL方陣在陳一冰的帶領(lǐng)下參加北京馬拉松，現(xiàn)身詮釋了真正的“競(jìng)技精神”。 活動(dòng)中，陳一冰激動(dòng)地表達(dá)自己的感受說(shuō)：“這次活動(dòng)非常好，它讓更多人看到電競(jìng)選手和玩家積極的一面，并且因?yàn)殡姼?jìng)選手的陽(yáng)光和活力，使我們相信，只要中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，終有一天，來(lái)自中國(guó)的優(yōu)秀戰(zhàn)隊(duì)會(huì)站到最高峰”。 在崇尚對(duì)抗精神、噱頭、眼球的網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)中，LOL這樣一個(gè)電競(jìng)品牌，選擇“馬拉松”+“奧運(yùn)冠軍”+“電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)”這種組合形式，可謂一招營(yíng)銷(xiāo)妙棋。 早在去年的騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，品牌“UP”就成為了騰訊游戲的鮮明態(tài)度。而騰訊游戲和LOL的開(kāi)發(fā)商RiotGames不僅有意在推動(dòng)LOL電競(jìng)賽事的發(fā)展，更希望通過(guò)與傳統(tǒng)體育的深度結(jié)合讓LOL及其所代表的電競(jìng)行業(yè)被大眾群體更廣泛地認(rèn)知與接受。這項(xiàng)活動(dòng)在此時(shí)開(kāi)展，不僅僅展現(xiàn)騰訊游戲的“UP”態(tài)度，對(duì)于電競(jìng)的“定性”也具有更深層次的意義—— 就在今年3月，國(guó)家體育總局決定組建電競(jìng)國(guó)家隊(duì)后，當(dāng)時(shí)關(guān)于電競(jìng)是不是體育的“討論”，甚至曾一度引來(lái)微博圍觀人數(shù)高達(dá)2000多萬(wàn)人。盡管微博投票顯示近70%的網(wǎng)友贊成電競(jìng)是體育項(xiàng)目，但此次“討論”也側(cè)面說(shuō)明了民眾對(duì)電競(jìng)?cè)鄙僬J(rèn)知。 其實(shí)，早在2003年電競(jìng)就已成為中國(guó)體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目；2012年，電競(jìng)還被提名為2020年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。當(dāng)別人一再提出電競(jìng)不是體育項(xiàng)目時(shí)，全國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)始人之一的王漫江就曾經(jīng)說(shuō)：“圍棋、象棋等棋類(lèi)運(yùn)動(dòng)也和電競(jìng)一樣都是坐著進(jìn)行，都是用手操作，動(dòng)腦思考，甚至玩電競(jìng)的刺激感比下棋更像體育運(yùn)動(dòng)。而棋類(lèi)運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)，為何電競(jìng)游戲不可以”。
中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)于昆則認(rèn)為，游戲類(lèi)產(chǎn)品，在國(guó)外一直被用來(lái)開(kāi)發(fā)智力和放松精神。衣食住行外，電競(jìng)類(lèi)游戲恰巧符合了人們“玩”的基本需求。雖然我國(guó)的電競(jìng)職業(yè)化剛起步，職業(yè)選手較少，但國(guó)人還應(yīng)正面看待電競(jìng)的發(fā)展。 不可忽視的是，中國(guó)電競(jìng)正在以騰訊為代表的網(wǎng)游廠商的推動(dòng)下發(fā)生翻天覆地的變化。而此次LOL與北京馬拉松的合作更是讓電競(jìng)第一次堂堂正正走入大眾視野，而不是以“電子海洛因”的身份標(biāo)簽。更深層的原因在于，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在告別野蠻、無(wú)序生長(zhǎng)的階段。 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，騰訊游戲從2008年開(kāi)始探索網(wǎng)游與電競(jìng)結(jié)合發(fā)展的道路，經(jīng)歷5年的漫長(zhǎng)摸索，使中國(guó)電競(jìng)在近兩年人氣異?；鸨腖OL、CF等項(xiàng)目上得以真正實(shí)現(xiàn)自我超越。騰訊游戲和LOL開(kāi)發(fā)商表示，他們?cè)诓粩嘞驀?guó)際知名的職業(yè)體育比賽學(xué)習(xí)，希望為行業(yè)摸索出一條良性的發(fā)展模式，給更多愿意投身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的廠商提供可參考的范式。 此次“LOL牽手北京馬拉松”活動(dòng)正是基于一種體育競(jìng)技精神之上的成功品牌營(yíng)銷(xiāo)，是一次電子競(jìng)技與傳統(tǒng)競(jìng)技的碰撞融合，兩者以“超越”的共同精神達(dá)到前所未有的和諧與默契。陳一冰作為L(zhǎng)OL忠實(shí)玩家的身份出席參加；在現(xiàn)場(chǎng)還有頭發(fā)斑白的“老玩家”參與到LOL長(zhǎng)跑方陣中；甚至在賽前一度出現(xiàn)多地高校玩家自發(fā)組織長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，足可以看出LOL在如今社會(huì)的重量級(jí)地位和風(fēng)靡程度。甚至已經(jīng)超越了一款游戲的范疇和影響力，成為一種流行文化和現(xiàn)象。
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