愛華網(wǎng)
???? “喬·五十鈴”廣告（Lying Joe）曾經(jīng)和布蘭妮（Britney）、林賽（Lindsay）或巴黎一樣有名。在《廣告時代》“20世紀(jì)最好的廣告”排名中，“喬·五十鈴”廣告排名第83，其后是寶馬的“終極駕駛機(jī)器”廣告。 撇開它的名聲地位，五十鈴已經(jīng)退出美國市場。它的銷售持續(xù)低迷，2007年，五十鈴在美國僅售出7098輛。 五十鈴出了什么問題？根據(jù)一份報告稱“它的死亡原因是：缺乏創(chuàng)新、誤判市場和營銷上的投資空白”。 五十鈴的這個名字如何？每當(dāng)一個有著糟糕名字的品牌遭遇失敗時，管理層似乎很少將責(zé)任歸咎于名字，他們總是認(rèn)為產(chǎn)品有問題。 “我開寶馬?！蹦憧梢赃@樣對朋友和鄰居炫耀?！拔议_的是五十鈴?！边@表明你目前的生活狀況不怎么樣。 五十鈴這樣的名字讓你無法多做表述。消費(fèi)者無法拼寫，也無法發(fā)音（五十鈴的英文名是Isuzu，發(fā)音類似“e-suzu”，而不是“i-suzu”）。 五十鈴并不是第一個因糟糕的名字而退出美國市場的進(jìn)口車。標(biāo)致（Peugeot）在1991年退出，尤格（Yugo）退于1992年，大發(fā)（Daihatsu）退于1993年，大宇（Daewoo）退于2002年。 五十鈴、大宇、大發(fā)、尤格和標(biāo)致，這些名字有什么共同點(diǎn)？對那些以英語為母語的人來說，這些名字讀起來不順口，聽起來也很怪。 [仍然有一些品牌以怪怪的名字努力在美國汽車市場要占有一席之地，如鈴木（Suzuki）、斯巴魯（Subaru）、三菱（Mitsubishi）和起亞。] 當(dāng)你得知五十鈴在2007年僅賣出了650734輛時，你是否感到驚訝？五十鈴汽車有限公司是世界上第18大汽車制造商。 五十鈴公司只是沒有在美國這個世界上最大的汽車市場賣出很多輛車，但在很多非英語國家卻有不小的銷量。 名字是市場營銷的基礎(chǔ)。你不能用一個不合適的名字建立品牌，這就像在沙子上蓋房子。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/23648.html
