愛(ài)華網(wǎng)?? 2010年前的某天，一名美國(guó)籍消費(fèi)者在南京給自己的數(shù)字電視一體機(jī)辦理智能卡時(shí)，被廣電工作人員拒絕。理由很簡(jiǎn)單，你不買我的機(jī)頂盒，就不給你辦智能卡。???? 老外很郁悶，數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了高清機(jī)頂盒，為何非要再買一介機(jī)頂盒，才能開(kāi)通智能卡接受高清電視信號(hào)呢。有好事者將此事捅到網(wǎng)上論壇去，隨即在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。網(wǎng)友們對(duì)老外的遭遇同情者眾，對(duì)老外發(fā)飆叫好者多。類似于“老外飆的不是機(jī)頂盒，是積怨”的跟帖已經(jīng)高達(dá)數(shù)十條。??? 據(jù)說(shuō)，南京廣電部門也很委屈：該老外遇到的困擾主要是由于我們國(guó)家的廣電系統(tǒng)都是區(qū)域管理為主，傳播有線數(shù)字電視有個(gè)加密系統(tǒng)，各地執(zhí)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是不一樣的。比如，北京廣電的規(guī)范和江蘇的不一樣，江蘇的又與廣東的不一樣。因此“要想過(guò)此路，留下買路錢”，各地廣電占地為王，坐地收錢也就成為題中之義。雖然有業(yè)內(nèi)人士透露，即使各地入網(wǎng)要求不同，對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)而言，用戶只需要更換內(nèi)置機(jī)頂盒內(nèi)的大卡，再?gòu)膹V電購(gòu)買當(dāng)?shù)刂悄芸ň涂梢越鉀Q各地信號(hào)加密標(biāo)準(zhǔn)不一樣的問(wèn)題，其給廣電系統(tǒng)帶來(lái)的工作成本甚至微乎其微。??? 該美國(guó)老外的遭遇，不過(guò)是中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃嚴(yán)重超前，實(shí)際操作卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。竊以為，如果主管部門不能打破樊籬抓緊實(shí)施改革，將嚴(yán)重阻礙中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。是改革承擔(dān)陣痛迎來(lái)幸福，還是溫水煮青蛙吞下苦果，主政者應(yīng)當(dāng)?shù)搅藬嗳粵Q定的時(shí)候了。
??? 相比之下，過(guò)去一個(gè)月廣東的有線數(shù)字電視用戶們也是復(fù)雜滋味齊涌心頭：一方面?zhèn)涫荜P(guān)注的廣東有線數(shù)字電視收費(fèi)政策評(píng)估報(bào)告出爐，建議維持用戶基本收視費(fèi)保持現(xiàn)有水平不上漲，即每月每戶最高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為26.5元。另方面，廣東方面硬性規(guī)定，數(shù)字機(jī)頂盒要按照“不盈利”的原則核定終端售價(jià)，每臺(tái)不得超過(guò)390元。??? 在假借聽(tīng)證調(diào)研的名義實(shí)施漲價(jià)陰謀的背景下，數(shù)字電視此次收費(fèi)宣布不上漲，無(wú)疑比較難得。但是對(duì)于數(shù)字電視發(fā)展來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是個(gè)“治表”的方式。數(shù)字電視改革，還應(yīng)當(dāng)有更廣闊的市場(chǎng)化空間，比如全面放開(kāi)機(jī)頂盒與數(shù)字電視一體機(jī)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)、提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量等等。??? 現(xiàn)狀是，有線運(yùn)營(yíng)商為了推增值業(yè)務(wù)，強(qiáng)推機(jī)頂盒模式。但又因?yàn)閷Ｗ⒂谫u機(jī)頂盒以致沒(méi)有精力去發(fā)展增值服務(wù)，增值業(yè)務(wù)吸引力不夠，消費(fèi)者自然不愿為此買單。然后，運(yùn)營(yíng)商又不得不只靠賣機(jī)頂盒與提高收視費(fèi)來(lái)增加收入，整個(gè)過(guò)程就形成了一種惡性循環(huán)。??? 要打破這種惡性循環(huán)，就必須引進(jìn)市場(chǎng)化。運(yùn)營(yíng)商首先放開(kāi)終端，打破傳統(tǒng)單一的市場(chǎng)推廣模式，加速讓更多市場(chǎng)主體加入高清數(shù)字電視推廣陣營(yíng)，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好，自主選擇是用機(jī)頂盒還是用一體機(jī)來(lái)收看數(shù)字電視。然后，運(yùn)營(yíng)商專注于提升自身的服務(wù)，服務(wù)提升了再提價(jià)也就順理成章了，增值服務(wù)也自然會(huì)有吸引力，運(yùn)營(yíng)商和用戶也相得益彰。??? 其實(shí)更為可行的辦法就是向電信運(yùn)營(yíng)商學(xué)習(xí)。要想通過(guò)高清機(jī)頂盒來(lái)推廣高清電視，就應(yīng)該統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)大規(guī)模生產(chǎn)，就像手機(jī)那樣，運(yùn)營(yíng)商只負(fù)責(zé)賣智能卡，其它終端設(shè)備的就交給更多的市場(chǎng)主體來(lái)做。期待著2010年數(shù)字電視改革不再是死水一潭。
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