愛華網(wǎng)???? 倡導(dǎo)生態(tài)消費(fèi)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，因?yàn)樯鷳B(tài)消費(fèi)不僅受社會(huì)生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)方式的決定和制約，而且還受消費(fèi)價(jià)值觀念、資源環(huán)境狀況、生活行為方式、經(jīng)濟(jì)機(jī)制等因素的影響和作用。曾經(jīng)有關(guān)“戰(zhàn)勝自然、主宰自然”的宣傳主導(dǎo)和支配著人們的生活，然而隨著生態(tài)環(huán)境的破壞使人們意識(shí)到，人定勝天只是一句豪邁口號(hào)，人類要生存，必須保護(hù)自然。 黨的十八大報(bào)告，首次提出把“美麗中國(guó)”作為未來生態(tài)文明建設(shè)的宏偉目標(biāo)，就印證出保護(hù)自然環(huán)境的嚴(yán)峻性。目前，各行各業(yè)都在積極倡導(dǎo)走一條可持續(xù)發(fā)展道路，以應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)。白酒行業(yè)也不例外，生態(tài)釀造就是白酒行業(yè)尋找到的出路。事實(shí)上，白酒倡導(dǎo)生態(tài)釀酒的目的，最終就是要實(shí)現(xiàn)生態(tài)消費(fèi)，但如今消費(fèi)者的生態(tài)消費(fèi)行為并沒有出現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的結(jié)果，構(gòu)建消費(fèi)者的生態(tài)消費(fèi)觀迫在眉睫。 消費(fèi)者缺乏生態(tài)價(jià)值觀，追根究底，企業(yè)方面有責(zé)任，因?yàn)槠髽I(yè)為滿足消費(fèi)而生產(chǎn)，但生產(chǎn)了生態(tài)產(chǎn)品之后宣傳引導(dǎo)不夠，更重要的是，很多企業(yè)在宣傳生態(tài)消費(fèi)理念時(shí)，還在宣傳稀缺奢侈的消費(fèi)文化。既宣傳生態(tài)酒概念，又大肆宣傳宮廷用酒式的奢侈消費(fèi)，加上過分注重包裝的華麗，一瓶白酒給搞成“兩張皮”。毋庸置疑，白酒王公貴族帝王文化的塑造宣傳，確實(shí)能夠成為制勝的法寶，在行業(yè)經(jīng)歷過的廣告酒時(shí)代、文化酒時(shí)代、年份酒等時(shí)代，企業(yè)宣傳和操作方式只要采用，就可以在家里等著數(shù)錢。但是現(xiàn)在，隨著人們對(duì)食品安全的關(guān)注和環(huán)境壓力的凸顯，行業(yè)需要從源頭扭轉(zhuǎn)以前的生產(chǎn)和宣傳思維，并引導(dǎo)消費(fèi)者塑造生態(tài)消費(fèi)觀念。首先，需要企業(yè)在宣傳生態(tài)白酒產(chǎn)品的時(shí)候，不要吃著碗里還想著鍋里，從自我做起。只有這樣，企業(yè)才能將生態(tài)消費(fèi)的價(jià)值觀真正傳達(dá)給消費(fèi)者。 轉(zhuǎn)變思想觀念，是一個(gè)老生常談的事情，具體到不同的時(shí)間以及空間，從因由，到內(nèi)容，應(yīng)該都是全新的。企業(yè)必須打破原有的思維定式，從研究新情況，解決新問題的基礎(chǔ)上，推廣宣傳生態(tài)消費(fèi)價(jià)值觀。也許，慣性思維方式一時(shí)難于扭轉(zhuǎn)過來，或者還存在墨守成規(guī)等原因，企業(yè)要想實(shí)施、實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)營(yíng)，就必須一改往日在構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)模式上存在重視不夠、措施不多，不愿轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)的問題。
企業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)時(shí)，一定要把白酒生態(tài)消費(fèi)內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，不能讓其認(rèn)為飲酒就是一種簡(jiǎn)單的嗜好，企業(yè)要傳遞更多的生態(tài)價(jià)值信息。生態(tài)飲酒的價(jià)值內(nèi)涵不能空，必須有血有肉，如果構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)價(jià)值觀沒有新的形式和具體內(nèi)容，那就成了一句空話，生態(tài)釀酒也就失去了應(yīng)有的意義和價(jià)值。
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