愛華網(wǎng)系列專題：《賭客信條：你不可不知的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》
智者之慮，必雜于利害。 ——《孫子?九變》 這門源自賭博的科學(xué)，必將成為人類知識(shí)中最重要的部分。大部分生活中最重要的問(wèn)題，都只是概率的問(wèn)題。 ——拉普拉斯 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人是理性的，并追求利益的最大化。你算得上是一個(gè)理性的人嗎？在這個(gè)不確定的世界里，你的選擇傾向是什么？ 10億美元一次，你愿意嗎 先假設(shè)一個(gè)賭局，導(dǎo)入兩個(gè)概念。 10億美元一下，你愿意嗎？ 有一個(gè)無(wú)聊又古怪的大亨要和你打一個(gè)賭：一張10億美元的現(xiàn)金支票，一把能裝6枚子彈的轉(zhuǎn)輪手槍，只裝一枚，并隨機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)彈匣。只要對(duì)著你的頭扣動(dòng)扳機(jī)。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現(xiàn)。你愿意賭一次嗎？ 這是筆者在某網(wǎng)站發(fā)起的投票。近26 000名網(wǎng)友，在權(quán)衡利弊后，做出自己的抉擇。 風(fēng)險(xiǎn)喜好（risk loving）：決策者常常會(huì)不顧可能發(fā)生的危險(xiǎn)，仍實(shí)施某項(xiàng)行為和進(jìn)行某項(xiàng)決策活動(dòng)。 風(fēng)險(xiǎn)厭惡（risk averse）：也叫風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。這種決策者較保守，回避可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。 在這個(gè)例子中，其中45%的網(wǎng)友選擇了“愿意”，是“風(fēng)險(xiǎn)喜好者”；另外55%的網(wǎng)友是“風(fēng)險(xiǎn)厭惡者”。 這種賭局叫俄羅斯輪盤，在這無(wú)妄的世界里，很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。 其實(shí)，人的風(fēng)險(xiǎn)偏好不是一成不變的。筆者后來(lái)又做了一個(gè)投票。 假設(shè)你患有一種小貴恙。不做手術(shù)，不影響生命，僅僅感覺不適。做手術(shù)，有83%的成功率，手術(shù)失敗則斃命。你會(huì)選擇進(jìn)行這個(gè)手術(shù)嗎？ 投票結(jié)果是，有67%的網(wǎng)友選擇了做手術(shù)。正如一名叫夏君的女網(wǎng)友所言：“很多手術(shù)都是有危險(xiǎn)的，但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會(huì)有一定的危險(xiǎn)，難道就一輩子不要生小孩？” 當(dāng)然，這只是一次虛擬的賭局，并不能真正測(cè)出人的風(fēng)險(xiǎn)偏好。面對(duì)真實(shí)的世界，宣稱“生命誠(chéng)可貴”的人，可能會(huì)禁不起金錢的誘惑，勇闖鬼門關(guān)。崇尚“富貴險(xiǎn)中求”的人，面對(duì)死亡的威脅，也可能放棄賭博。 人類決策、抉擇有什么規(guī)律？這正是本書所要探討的問(wèn)題。 通脹預(yù)期下，你會(huì)買樓嗎 在樓市低迷的時(shí)候，地產(chǎn)商潘石屹的某座樓盤，打出這樣的廣告：“三里屯SOHO，抵御資金縮水?！?p> 潘石屹有沒有研究過(guò)前景理論（預(yù)期理論），不得而知，但這個(gè)很直接的廣告，卻包含著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧。 前景理論（預(yù)期理論）關(guān)乎每個(gè)人的日常抉擇，舉個(gè)例子。 假設(shè)你有100萬(wàn)元存款，你認(rèn)為最好的投資途徑是買樓。 現(xiàn)在有一間標(biāo)價(jià)100萬(wàn)元的房子，在未來(lái)一年里，漲價(jià)30%的可能性為兩成，跌價(jià)30%的可能性為八成。 你會(huì)買它嗎？ 顯然，大部分人都不會(huì)買，但我們?cè)黾右粋€(gè)條件，情形就會(huì)變化。 同時(shí)，你發(fā)現(xiàn)日用品價(jià)格在悄悄攀升，你那100萬(wàn)元存款，存在銀行不動(dòng)的話，在未來(lái)一年里貶值20%的可能性為九成。
在此種情況下，你會(huì)買樓嗎？ 類似這種抉擇，都可以在“前景理論”（Prospect Theory）里找到答案，讓你知其然，又知其所以然。 前景理論 前景理論是卡尼曼（Kahneman）和特韋斯基（Tversky）在1979年提出的。所有關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作，都繞不開這個(gè)理論。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/228130.html
