愛華網(wǎng)
系列專題：《賭客信條：你不可不知的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》
這種依情況不同，用迥然不同的方式看待兩個(gè)基本上相同的損失，正是劃分“心理賬戶”典型的例子。 以下這些跡象可能顯示你有劃分“心理賬戶”的問(wèn)題： ☆銀行有存款，但信用卡卻有循環(huán)債務(wù)。 ☆覺(jué)得自己并沒(méi)有亂花錢，卻老是存不了錢。 ☆不會(huì)亂用積蓄，可是一有意外之財(cái)就花個(gè)痛快。 ☆用信用卡花錢購(gòu)物，似乎比用現(xiàn)金更大方。 延伸閱讀 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓是什么 理查德?泰勒是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士出身，但他畢業(yè)后轉(zhuǎn)身研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。從某種意義上講，泰勒是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的正式開創(chuàng)者。泰勒的研究主要集中于心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科，屬于“經(jīng)濟(jì)學(xué)帝國(guó)主義”的開疆拓荒者，被認(rèn)為是現(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的先鋒經(jīng)濟(jì)學(xué)家，并且在儲(chǔ)蓄和投資行為研究具有很深的造詣。 泰勒教授現(xiàn)執(zhí)教于芝加哥大學(xué)商學(xué)院，同時(shí)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究局（NBER）主管行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究工作。 在現(xiàn)實(shí)生活中，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)在學(xué)術(shù)界和商業(yè)界形成了一股強(qiáng)大的力量，連國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策都要受其指導(dǎo)。例如，泰勒曾就美國(guó)人的儲(chǔ)蓄習(xí)慣向參議院財(cái)政委員會(huì)提供分析。美國(guó)的儲(chǔ)蓄率只有4%左右，而日本的儲(chǔ)蓄率卻超過(guò)15%，泰勒解釋這與美國(guó)人的“劃分心理賬戶”有關(guān)。 泰勒認(rèn)為，人類對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知，和實(shí)際存在的風(fēng)險(xiǎn)不對(duì)稱，這是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓所在。 比如說(shuō)，相比較開車去一個(gè)地方，人們可能更害怕乘飛機(jī)，但實(shí)際上，飛機(jī)的安全系數(shù)更高。人們并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。 泰勒認(rèn)為，大部分危機(jī)產(chǎn)生的原因，都同下述情形類似：當(dāng)人們看到房產(chǎn)價(jià)格上漲非常快，那么就誤以為這種上漲會(huì)一直持續(xù)。事實(shí)上，當(dāng)價(jià)格上漲非?？斓臅r(shí)候，就要有相應(yīng)的心理準(zhǔn)備，因?yàn)樗南陆狄矔?huì)非?？?。 一個(gè)人如果不能平靜地面對(duì)損失，就很可能參與他本來(lái)不會(huì)接受的賭博。 ——卡尼曼&特韋斯基
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/228102.html
