愛華網(wǎng)系列專題：《賭客信條：你不可不知的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》
1.請問你愿不愿意賭一把呢？ 2.假如前面你已經(jīng)贏了100元，現(xiàn)在你還會賭嗎？ 3.假設(shè)你之前輸了50元，你又會怎樣選擇？ 同樣是賭一把，對你來說是否會不一樣呢？ 大部分人在一種情況下會選擇賭一把，在另一種情況下卻選擇放棄。 這個(gè)賭局的期望值沒有變，風(fēng)險(xiǎn)和收益也沒有變，變的只是人們對風(fēng)險(xiǎn)的反應(yīng)。 “莊家的錢”效應(yīng)：人們在贏錢之后，就愿意冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，人們覺得，反正這是玩別人的錢。泰勒稱之為“莊家的錢”（house money）效應(yīng)。 吉姆?羅杰斯講過，在股票市場里很多人都犯同一個(gè)錯(cuò)誤：“買了某種股票，看它漲了，就以為自己聰明能干。他們覺得買賣股票容易得很。他們賺進(jìn)了很多錢，就迫不及待地開始尋找其他投資?！逼鋵?shí)這個(gè)時(shí)候他們應(yīng)該什么都不干。自信心會導(dǎo)致驕傲，最終導(dǎo)致狂妄自大。其實(shí)此時(shí)你真的應(yīng)該把錢存進(jìn)銀行，到海濱去玩上一段時(shí)間，直到自己冷靜下來。因?yàn)楹脵C(jī)會本來就不多，更不會接踵而來。但是，你并不需要很多好機(jī)會，如果你不犯太多錯(cuò)誤的話。
“蛇咬效應(yīng)”（風(fēng)險(xiǎn)厭惡效應(yīng)）在經(jīng)歷了虧損之后，人們會變得更加不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)。賭家在輸錢之后通常會拒絕賭博，感覺像被蛇咬了。所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，泰勒稱為“蛇咬效應(yīng)”。 翻倍下注效應(yīng)失敗者并不總是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者。很多輸錢的賭家會采取要么翻倍下注、要么不賭的策略。翻倍下注的輸家比拒絕再玩的輸家反應(yīng)更加極端，他們幻想一舉撈回所有的損失。 在賭桌上，很多賭家會受到情緒的影響。贏錢了，會激起他贏更多的欲望；輸錢了，又喚起他不顧一切要撈回來的報(bào)復(fù)心。 賭場對賭家的心理很有研究。一些賭場的“荷官”（賭臺發(fā)牌員）會利用賭客的非理性，用語調(diào)、手勢來刺激賭家下注。所以，有些賭家在失利的時(shí)候賭注反而下得更大。 沉沒成本謬誤
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