愛(ài)華網(wǎng)系列專題：中國(guó)男裝品牌
多產(chǎn)業(yè)
筆者在《中國(guó)男裝札記之紅豆（二）》中曾經(jīng)提到，“顯然，如果依靠單一品牌，紅豆無(wú)法擁有今天在紡織服裝行業(yè)的地位，同時(shí)如果依靠單一產(chǎn)業(yè)，它亦無(wú)法屹立于中國(guó)民企500強(qiáng)”，這個(gè)觀點(diǎn)同樣適用于雅戈?duì)?、杉杉等以服裝業(yè)務(wù)起家的巨頭。
如今躋身國(guó)內(nèi)一線品牌的幾家從泉州起家的男裝公司，有的通過(guò)金融、地產(chǎn)等多元化戰(zhàn)略，發(fā)展規(guī)模巨大，比如七匹狼集團(tuán)；也有因?yàn)檫M(jìn)入多個(gè)行業(yè)差點(diǎn)倒閉，最終憑借成功的代言人策略和產(chǎn)品概念，發(fā)展成第一家在香港上市的男裝企業(yè)，它是利郎；也有在男裝領(lǐng)域非常堅(jiān)定的品牌，它甚至于“過(guò)分執(zhí)著”于茄克這一品類，讀者可能猜到了——?jiǎng)虐阅醒b……江浙企業(yè)起步更早，其中的佼佼者很多在多品牌、多產(chǎn)業(yè)的道路上取得了成功，這源于早期市場(chǎng)空白、機(jī)會(huì)多及企業(yè)領(lǐng)軍人物的視野與魄力，還有一些則是市場(chǎng)磨礪、突破前行的收獲。紅豆集團(tuán)的四大產(chǎn)業(yè)是：紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)，一家做服裝的企業(yè)如何與橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)等不同產(chǎn)業(yè)“扯”上關(guān)系？據(jù)多處資料記載，1995年紅豆集團(tuán)產(chǎn)銷超過(guò)10億元，員工7000人，有報(bào)道稱，（紅豆）“一躍成為中國(guó)生產(chǎn)規(guī)模最大、品種系列最全、市場(chǎng)占有率最高的服裝企業(yè)”?！盀榕囵B(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”（大致是紅豆集團(tuán)官方的說(shuō)法），紅豆集團(tuán)走上了多元化擴(kuò)張之路，并把首戰(zhàn)選定為進(jìn)入摩托車行業(yè)。其時(shí)，無(wú)錫、廣東、重慶、魯豫是國(guó)內(nèi)四大摩托車生產(chǎn)基地，紅豆集團(tuán)所在的無(wú)錫擁有完善的摩托車產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)時(shí)政策已不再注冊(cè)摩托車生產(chǎn)企業(yè)目錄，紅豆集團(tuán)通過(guò)2000多萬(wàn)并購(gòu)即將破產(chǎn)的上海申達(dá)摩托車廠，得以進(jìn)入，推出赤兔馬品牌。查閱相關(guān)舊資料前，筆者曾猜測(cè)紅豆集團(tuán)旗下的橡膠輪胎的誕生與這次并購(gòu)摩托車廠應(yīng)該有緊密的關(guān)聯(lián)，果然如此。如果從前期制定的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，紅豆集團(tuán)收購(gòu)摩托車廠最終失敗了——2012年摩托車廠壽終正寢。很多企業(yè)家在多元化道路上吃過(guò)虧，從市場(chǎng)練就了非凡自信的第一代企業(yè)家，一經(jīng)躁動(dòng)，就認(rèn)為“自己無(wú)所不能”。紅豆領(lǐng)導(dǎo)人也有類似的經(jīng)歷。上馬摩托車后不久，無(wú)錫板塊在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步萎縮，紅豆的“申達(dá)”亦難獨(dú)善其身。紅豆集團(tuán)想盡辦法進(jìn)行“折騰”，比如往電動(dòng)自行車、農(nóng)用三輪車方向發(fā)展，均未成果，屢戰(zhàn)屢敗，耗費(fèi)了5年時(shí)間才退出去。但在這個(gè)嘗試中，紅豆集團(tuán)意外發(fā)現(xiàn)了一顆“種子”，并把它培育得枝繁葉茂，它就是橡膠輪胎（陳士信作品）。并購(gòu)申達(dá)摩托車，紅豆集團(tuán)進(jìn)入了該產(chǎn)業(yè)的鏈條各環(huán)節(jié)，比如輪轂廠、輪胎廠、電池廠等。由于輪胎廠狠抓管理、嚴(yán)控成本，產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的追捧，據(jù)報(bào)道稱，“98年以超300萬(wàn)條的銷量坐上摩托車輪胎的頭把交椅”，這就是后來(lái)大家看到的千里馬輪胎。在摩托車輪胎領(lǐng)域有所斬獲之后，它進(jìn)入農(nóng)用車輪胎、運(yùn)輸型輪胎，后面慢慢選定聚焦于全鋼子午線輪胎中的礦山型輪胎。在橡膠輪胎業(yè)務(wù)的發(fā)展中，紅豆集團(tuán)還是非常有策略的，沒(méi)有進(jìn)入汽車輪胎，那里有多家實(shí)力雄厚的國(guó)際品牌在爭(zhēng)斗。2003年紅豆集團(tuán)投資2.8億興建全鋼子午線輪胎項(xiàng)目，第二年投產(chǎn)后產(chǎn)品供不應(yīng)求，追加投資達(dá)17.6億；2010年，在橡膠輪胎行業(yè)，紅豆又追加了18億元投資，啟動(dòng)了200萬(wàn)套輪胎的項(xiàng)目建設(shè)。目前千里馬全鋼子午線輪胎產(chǎn)能已達(dá)400萬(wàn)套，排名行業(yè)前五。2013年3月28日，紅豆集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了《百億投資撬動(dòng)“千億紅豆”》的新聞稿，它展開(kāi)了一幅紅豆未來(lái)5年的宏大畫卷。在未來(lái)5年的戰(zhàn)略布局與投資中，橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)被放到了最前列。百億投資同時(shí)啟動(dòng)15個(gè)項(xiàng)目，紅豆寄希望于力爭(zhēng)2015年，確保2017年實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。關(guān)于紅豆集團(tuán)對(duì)橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)的投資計(jì)劃，筆者摘錄原稿部分內(nèi)容，供讀者參考——“橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)有三個(gè)項(xiàng)目，其中全鋼子午線一廠新增150萬(wàn)套產(chǎn)能項(xiàng)目，位于紅豆工業(yè)城，投資約12億元，建筑面積11萬(wàn)平方米，項(xiàng)目設(shè)備全部采用國(guó)內(nèi)外一流裝備，完全達(dá)產(chǎn)后，新增銷售額約30億元，新增利潤(rùn)約1.5億元，新增工作崗位約1200個(gè)。全鋼子午線二廠擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，投資4億元，該項(xiàng)目在原有產(chǎn)能200萬(wàn)套規(guī)模的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有廠房，提高利用率，產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到250萬(wàn)套。斜交輪胎擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，投資2億元，將新建摩托車輪胎生產(chǎn)車間，建筑面積2.8萬(wàn)平方米，其中1億元重點(diǎn)研究輪胎新材料、新技術(shù)應(yīng)用，保持技術(shù)領(lǐng)先”。關(guān)于橡膠輪胎這個(gè)十多年前多元化中無(wú)意的投資與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，如今成為紅豆集團(tuán)重要而有力的支柱產(chǎn)業(yè)——當(dāng)時(shí)的決策、嘗試顯得多么重要。對(duì)于資金與精力有剩余的集團(tuán)而言，是否應(yīng)當(dāng)考慮多元化？這確實(shí)是一個(gè)讓人神思問(wèn)題。
據(jù)稱，紅豆杉有“植物大熊貓”的說(shuō)法，具有很強(qiáng)的凈化、綠化、美化功能，具有防癌、抗癌等特點(diǎn)。根據(jù)百度百科的記錄，它“是世界上公認(rèn)瀕臨滅絕的天然珍稀抗癌植物，在地球上已有250萬(wàn)年的歷史。在自然條件下紅豆杉生長(zhǎng)速度緩慢，再生能力差，1994年紅豆杉被我國(guó)定為一級(jí)珍稀瀕危保護(hù)植物”。1995年紅豆集團(tuán)啟動(dòng)了多元化戰(zhàn)略，由于紅豆杉的名稱與紅豆集團(tuán)“同名”，被后者的領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)注到了。其時(shí)54歲周耀庭（1997年）在對(duì)紅豆杉進(jìn)行了解之后，洞察出其中巨大的商業(yè)與公益價(jià)值，紅豆集團(tuán)投資進(jìn)入。據(jù)相關(guān)資料顯示，紅豆杉是唯一可以提取對(duì)治療癌癥非常有效的紫杉醇的植物，這是引起紅豆關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著紅豆集團(tuán)在該產(chǎn)業(yè)的深入，“越玩越大”，逐步形成了產(chǎn)業(yè)鏈格局，從規(guī)模化種植紅豆杉、紫杉醇提煉、盆景及苗木銷售，再到觀光康復(fù)等四大業(yè)務(wù)，紅豆在“打造紅豆杉王國(guó)，最終成為紅豆杉開(kāi)發(fā)利用的全球領(lǐng)跑者”（周海江）。決定進(jìn)入之后，找出從哪里突破才是關(guān)鍵。從紅豆杉的自然屬性“生長(zhǎng)速度緩慢，再生能力差”可以推測(cè)出，紅豆集團(tuán)想在此產(chǎn)業(yè)有所作為，必須解決兩個(gè)問(wèn)題——繁育，加快其生長(zhǎng)速度。在集團(tuán)的強(qiáng)力支持下，研究人員連續(xù)多年進(jìn)行攻關(guān)，最終成功采用“層積變濕催芽處理技術(shù)”解決了紅豆杉種子“休眠時(shí)間長(zhǎng)”的難題。經(jīng)過(guò)技術(shù)攻關(guān)，紅豆集團(tuán)掌握了“快繁技術(shù)”，使紅豆杉經(jīng)過(guò)4-5年生長(zhǎng)就可以加工利用，該技術(shù)獲得國(guó)家發(fā)明專利，“紅豆杉快繁技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化”被列為“國(guó)家星火計(jì)劃項(xiàng)目”。2005年，紅豆集團(tuán)成功大面積種植了紅豆杉。從南方引進(jìn)種子開(kāi)始培育開(kāi)始，近10年，據(jù)報(bào)道稱“紅豆集團(tuán)先后投資4億多元”，而在此期間很少有產(chǎn)出。沒(méi)有集團(tuán)的支持與其它產(chǎn)業(yè)的輸血式投入，紅豆難以開(kāi)辟出這一新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，目前紅豆集團(tuán)每年育紅豆杉苗600多萬(wàn)株，成為國(guó)內(nèi)最大的紅豆杉實(shí)生苗繁育基地之一。截止2012年底，紅豆集團(tuán)種植紅豆杉超過(guò)3萬(wàn)畝，擁有3000多萬(wàn)株，紅豆集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)擁有最大的紅豆杉種植基地的公司（陳士信作品）。圍繞著紅豆杉的多種用途，http://china.aihuau.com/紅豆集團(tuán)進(jìn)行了多方面的開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)集中于提煉紫杉醇，2007年9月，紅豆集團(tuán)投資高達(dá)1.7億的項(xiàng)目——紫杉醇提煉廠投產(chǎn)暨針劑廠奠基儀式舉行。據(jù)了解，正式投產(chǎn)的提煉廠投資8000萬(wàn)元，年產(chǎn)目標(biāo)約為100公斤（產(chǎn)能逐步提升）。紅豆集團(tuán)是一家非常擅長(zhǎng)為自己描述遠(yuǎn)景的公司，提煉廠投產(chǎn)之時(shí)，紅豆集團(tuán)亦為該業(yè)務(wù)描述了5年未來(lái)——“形成年可處理1.25萬(wàn)噸原料，提煉500公斤紫杉醇的生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)50億元的銷售收入，屆時(shí)紅豆將成為國(guó)內(nèi)一流的以抗腫瘤藥為主的制藥企業(yè)……”其時(shí)，周海江曾表示：“國(guó)際市場(chǎng)上1公斤紫杉醇可制成針劑3.3萬(wàn)支……最終可使每支降至330元……”，如果2012年9月紫杉醇針劑的單價(jià)仍為330元左右，紅豆的紫杉醇產(chǎn)能達(dá)到了500公斤，那么大致可以實(shí)現(xiàn)54億的銷售收入。100公斤對(duì)應(yīng)的產(chǎn)值就超過(guò)了10億元，紫杉醇是否真有如此之大的價(jià)值？紅豆杉盆栽、苗木銷售同樣是一塊潛力巨大的業(yè)務(wù)。隨著十八大報(bào)告“推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，建設(shè)美麗中國(guó)”的提出，城市園林綠化產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)出強(qiáng)勁的需求。紅豆杉具有極強(qiáng)的凈化空氣的特性，能夠有效凈化室內(nèi)空氣中的二氧化硫、二氧化氮、一氧化碳、可吸入顆粒等，據(jù)稱具有抗癌功能的紅豆杉還能吸收甲醛、苯、甲苯等致癌物質(zhì)。2013年初，中國(guó)爆發(fā)了大規(guī)模的霧霾天氣，四周灰蒙蒙一片加上有毒的霧霾，震驚了中國(guó)人。北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授潘小川在接受媒體采訪時(shí)介紹，2013年底，國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）已經(jīng)把大氣污染的細(xì)顆粒物（PM2.5）確定為致癌物。此時(shí)，紅豆杉比一般綠色植物強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)了出來(lái)。2011年，深圳在大運(yùn)會(huì)期間引種了約1萬(wàn)棵紅豆牌紅豆杉，2012、2013它又先后兩次進(jìn)入深圳。上海寶山珍稀名貴樹(shù)種生態(tài)園種植了1000棵紅豆杉。上海東方體育廣場(chǎng)、安徽寧國(guó)、四川瀘州等市政工程引入了紅豆杉；一些城市的地產(chǎn)項(xiàng)目、酒店開(kāi)始引種紅豆杉，紅豆集團(tuán)從中受益良多。紅豆集團(tuán)擅長(zhǎng)營(yíng)銷推廣，它把“2008年9月紅豆牌紅豆杉走進(jìn)中南海，深受國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛(ài)”作為標(biāo)志性事件進(jìn)行引證與宣傳。紅豆杉還有多種用途，紅豆集團(tuán)進(jìn)行了全力開(kāi)發(fā)，比如開(kāi)發(fā)新型面料，推出中藥飲片，比如觀光康復(fù)等。2012年中國(guó)服博會(huì)上，紅豆居家推出一款紅豆杉保健內(nèi)衣，它源于新型紅豆杉功能纖維針織面料。據(jù)了解，它是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的具有抑菌保健性能的針織內(nèi)衣面料，制成的內(nèi)衣具有保濕、抗菌、消炎、保健功能。通過(guò)研發(fā)把紅豆杉優(yōu)異的性能應(yīng)用到紡織品上，可以提高服裝產(chǎn)品的附加值，并可與紅豆集團(tuán)的紡織服裝業(yè)務(wù)產(chǎn)生良好的互動(dòng)。去年底，“紅豆杉”牌紅豆杉中藥飲片進(jìn)入無(wú)錫、廣東、安徽等地醫(yī)院。該飲片采用優(yōu)質(zhì)紅豆杉藥材精制而成，據(jù)稱它主要用于腫瘤、糖尿病、腎病、類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎等癥。紅豆集團(tuán)紅豆杉生態(tài)園已經(jīng)成為無(wú)錫的一個(gè)著名景點(diǎn)，有“氧宮”之稱，吸引無(wú)數(shù)人前往旅游、休閑。紅豆杉有24小時(shí)放氧的特性，有較強(qiáng)的空氣凈化功能。在紅豆杉領(lǐng)域取得諸多成功之后，紅豆集團(tuán)亦在外地進(jìn)行了種植投資。2013年3月，紅豆集團(tuán)在上馬鎮(zhèn)（四川瀘州）黃桷壩庫(kù)區(qū)投資2億元建設(shè)萬(wàn)畝紅豆杉基地。最后，讓筆者略感意外的是，《百億投資撬動(dòng)“千億紅豆”》的新聞稿并未出現(xiàn)關(guān)于紅豆杉投資的項(xiàng)目。
此外，紅豆集團(tuán)于2003年正式進(jìn)入地產(chǎn)行業(yè)，但多年來(lái)此業(yè)務(wù)規(guī)模與雅戈?duì)柕禺a(chǎn)業(yè)務(wù)相距甚大，且此業(yè)務(wù)歸屬于上市公司紅豆股份，詳細(xì)情況可從財(cái)報(bào)獲取，筆者在此不再贅述。
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