愛華網(wǎng)這是為了喚起全國(guó)民眾的注意力，讓低成本計(jì)算機(jī)的概念為全民所接受。唯一能突破現(xiàn)有電腦迷這個(gè)小市場(chǎng)的辦法，就是在一本大眾化，而且沒有電子公司敢去刊登廣告的刊物上做廣告。——喬布斯1976年的廣告合作伙伴麥金納解釋為什么讓蘋果公司在《花花公子》上打廣告背景分析1976年，蘋果電腦剛成立時(shí)，個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)還只是一個(gè)小眾市場(chǎng)。麥金納的應(yīng)對(duì)策略就是要打破傳統(tǒng)，在一開始的時(shí)候，就樹立起公司與眾不同的個(gè)性——一種不怕風(fēng)險(xiǎn)、放膽大步邁入未知領(lǐng)域的公司文化。麥金納絞盡腦汁尋找能一炮打響，讓全美國(guó)都矚目的機(jī)會(huì)，他的目標(biāo)是讓所有的主流新聞媒體都熱切關(guān)注這家從車庫(kù)起家的小公司的一舉一動(dòng)。用今天的話說，就是要制造一起“病毒營(yíng)銷”。麥金納找到的“病毒源頭”就是《花花公子》，他的理由如下：（1）《花花公子》是做廣告的最佳媒體之一，而且是一本男性刊物，而且麥金納所有的研究報(bào)告都顯示，買電腦的絕大多數(shù)是男性；（2）出人意料，以前大家從未想到過這家媒體上會(huì)刊登電腦廣告。當(dāng)然，在《花花公子》上刊登廣告的費(fèi)用極高，對(duì)于蘋果這家新創(chuàng)公司而言絕對(duì)是個(gè)大冒險(xiǎn)，幸運(yùn)的是后來的事實(shí)證明這次冒險(xiǎn)非常成功。這是蘋果電腦廣告戰(zhàn)役的首戰(zhàn)，它影響了接下來蘋果電腦的廣告方式，那就是：打破常規(guī)、制造“病毒”。行動(dòng)指南
對(duì)于新興公司而言，“病毒營(yíng)銷”絕對(duì)是無價(jià)之寶，關(guān)鍵是你能否找到一個(gè)最具爆炸性傳播的“病毒”。
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