發(fā)布時間：2022年04月15日 01:47:33分享人:半顆心的暖來源:互聯(lián)網(wǎng)3
蘋果公司每年花費1億美元作廣告，但并沒有取得很好的效果。我們將繼續(xù)每年花費1億美元來作廣告，但這一次要取得好的效果。
——喬布斯1997年重返蘋果公司時所采取的品牌拯救戰(zhàn)略背景分析1997年9月，喬布斯開始采取減法行動。當時蘋果公司的研究部門已經(jīng)將研究項目從350項減至50項，喬布斯則進一步減至10項左右。但是，與此同時喬布斯也開始了加法行動，就是在品牌形象上做加法。事實上，喬布斯減法戰(zhàn)略的背后是不把希望寄托在通過取得技術性突破來挽救蘋果公司，相反，他要采取聚焦的戰(zhàn)略，希望通過廣告及恢復蘋果品牌形象的方法來挽救公司。喬布斯經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn)，蘋果公司最有價值的東西不是技術，而是品牌。行動指南什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略就是對順序的選擇，確定什么優(yōu)先，什么次之，什么最后。看看喬布斯的優(yōu)先順序，你就會明白他的拯救戰(zhàn)略，品牌被他放在了最優(yōu)先的位置上。
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