愛(ài)華網(wǎng)? ? ? “以茉莉花的芬芳，問(wèn)道紅茶的世界”。89度九峰茉莉紅讓九峰茗茶傲立于中國(guó)茉莉花茶產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，也為中國(guó)茉莉花茶消費(fèi)升級(jí)注入了新的動(dòng)力！在產(chǎn)品品類和營(yíng)銷(xiāo)渠道上的雙向發(fā)力，讓九峰茗茶“打造世界一流茶業(yè)品牌”的夢(mèng)想逐漸清晰2013年以來(lái)，福建九峰農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱九峰茗茶）研發(fā)的主打產(chǎn)品——“89度茉莉紅”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上非常搶手，尤其是在北方市場(chǎng)賣(mài)得更火爆，日營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%以上。
在2013年12月14日舉行的2013中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖和媒體領(lǐng)袖年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，89度茉莉紅同樣受到了品嘗者的一致好評(píng)和廣泛關(guān)注。89度九峰茉莉紅憑什么取得成功？在當(dāng)天的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，九峰茗茶營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理、華北區(qū)域總經(jīng)理崔桂玲向《中國(guó)品牌》記者講述了89度九峰茉莉紅的產(chǎn)品創(chuàng)新之道和企業(yè)的發(fā)展追求。
“產(chǎn)品創(chuàng)新是我們最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，‘89度九峰茉莉紅’產(chǎn)品是將福州獨(dú)有的茉莉花茶千年窨制工藝與紅茶工藝進(jìn)行了創(chuàng)造性結(jié)合，推出的別具一格的獨(dú)家專利新品。另外，還有代表高端巖茶的‘一冠難求’產(chǎn)品等?！贝薰鹆釋?duì)記者說(shuō)，“打造世界一流茶業(yè)連鎖品牌是我們的發(fā)展目標(biāo)，目前，我們?cè)趪?guó)內(nèi)已有300多家連鎖店，89度九峰茉莉紅產(chǎn)品計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。”
在崔桂玲看來(lái)，品類創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是九峰茗茶走向世界的兩大核心優(yōu)勢(shì)。
品類創(chuàng)新
崔桂玲告訴記者，2011年，全國(guó)上下掀起“紅茶”熱。九峰茗茶董事長(zhǎng)葉濟(jì)德在出差北方市場(chǎng)時(shí)敏銳地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)需求，將紅茶與茉莉花茶相結(jié)合，讓消費(fèi)者在秋冬季節(jié)亦能夠品飲茉莉紅茶——89度九峰茉莉紅，并依托89度九峰茉莉紅確立了九峰茗茶的品類領(lǐng)導(dǎo)者地位。
在獨(dú)家產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是該公司強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)在做支撐。九峰公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)在以陳郁榕為代表的有關(guān)制茶專家精心指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)上百次的人工調(diào)試，最終得以確認(rèn)紅茶發(fā)酵度掌控在89度時(shí)，最適合窨制茉莉花。以融合改良后的紅茶工藝，再輔以千年傳統(tǒng)的福州古老窨花技藝，將紅茶發(fā)酵度精準(zhǔn)掌控為89度，得以與千年傳承的福州茉莉花古老窨花技藝完美結(jié)合，全新呈現(xiàn)出89度茉莉紅既有茉莉花的清新香味、又有紅茶的甘醇爽口。
2013年，九峰茗茶又新推出了“一冠難求”、“一貫難求”、“一罐難求”三個(gè)系列的巖茶新品，分別定位高、中、低端消費(fèi)市場(chǎng)?！?個(gè)系列巖茶產(chǎn)品均呈現(xiàn)香氣鮮銳、口感順滑、滋味醇厚等優(yōu)質(zhì)巖茶的品質(zhì)特征，包裝風(fēng)格簡(jiǎn)約典雅，契合了目前消費(fèi)市場(chǎng)需求。未來(lái)，我們?cè)诋a(chǎn)品品類上還會(huì)有一些突破性的新產(chǎn)品走向市場(chǎng)。”崔桂玲說(shuō)。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
崔桂玲強(qiáng)調(diào)，89度九峰茉莉紅的成功，與產(chǎn)品概念創(chuàng)新、工藝技術(shù)、品牌宣傳、多元渠道分銷(xiāo)等因素密不可分，尤其是多元渠道分銷(xiāo)，對(duì)89度九峰茉莉紅的成功推廣意義重大。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給眾多行業(yè)帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的良好機(jī)遇。九峰茗茶也加快了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的發(fā)展步伐?！霸谇啦季稚?，九峰并不滿足于傳統(tǒng)的專賣(mài)店渠道，而是根據(jù)細(xì)分人群的分布情況布局不同形式的銷(xiāo)售渠道，包括構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)天貓、淘寶等線上渠道等?！贝薰鹆嵴f(shuō)，“今天來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，給我印象最深的就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的案例，今后，九峰茗茶將進(jìn)一步加大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的力度，在品牌發(fā)展上邁上一個(gè)新臺(tái)階?！?br>
如今，九峰茗茶的連鎖王國(guó)仍在迅速擴(kuò)張，離“打造世界一流茶業(yè)品牌”的夢(mèng)想也越來(lái)越近。
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