愛華網(wǎng)系列專題：涼茶店加盟
? ? ? “對于消費(fèi)者來說，有著180余年歷史的民族品牌王老吉，不單單是一種飲料”，就像可口可樂代表美國可樂文化一樣，王老吉代表著中國的涼茶文化，已經(jīng)深入到全國消費(fèi)者的潛意識中2013年是王老吉在品牌回歸后的第一年，也是王老吉的發(fā)力年，更是中國涼茶行業(yè)的關(guān)鍵年。品牌回歸以來，王老吉優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，已經(jīng)成為中國涼茶市場最受關(guān)注的品牌。在12月14日舉辦的中國企業(yè)領(lǐng)袖和媒體領(lǐng)袖年會上，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長吳長海說：“做世界品牌是中國王老吉的一個(gè)夢想?！眳情L海的話語顯示出王老吉品牌的雄心壯志。
品牌文化深入人心
年底禮品市場上，“吉”味兒十足的王老吉已經(jīng)被各大超市擺放在了顯眼位置。據(jù)商超經(jīng)理介紹，這正是由于王老吉已經(jīng)成為不少消費(fèi)者節(jié)日送禮、自購的首選。王老吉走紅年底禮品市場，得到了越來越多消費(fèi)者的青睞，一方面反映出消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，另一方面，也是源于消費(fèi)者對王老吉產(chǎn)品、品牌文化的深刻認(rèn)同。
王老吉2013年啟動了以品牌文化“吉文化”為主題的傳播戰(zhàn)略，使得王老吉獨(dú)特的“吉文化”理念日漸深入人心，非常符合目前禮品市場的訴求，而其豐富的品牌內(nèi)涵，也使得王老吉這一品牌更符合國人的消費(fèi)需求。今年以來，王老吉不僅收獲了消費(fèi)者對其品牌文化內(nèi)涵的肯定，更為王老吉2014年200億銷量目標(biāo)增加了十足的底氣。
“如果一說到?jīng)霾柽@種產(chǎn)品，您最熟悉的品牌是哪個(gè)？”62.4%的消費(fèi)者選擇“王老吉”。據(jù)零點(diǎn)調(diào)研最新數(shù)據(jù)顯示，在沒有明確強(qiáng)調(diào)品牌區(qū)別的條件下，53.4%的消費(fèi)者在不考慮其他條件的情況下，會首先選擇“王老吉品牌”；54.4%的消費(fèi)者認(rèn)為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。
吳長海向與會嘉賓分享了一組相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)。其中顯示，在中國質(zhì)量協(xié)會2013年全國茶飲料消費(fèi)者滿意度測評中，王老吉位居榜首。與此同時(shí)，據(jù)重慶主流權(quán)威門戶華龍網(wǎng)近期的一項(xiàng)公開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為王老吉就是正宗涼茶，超過93%的消費(fèi)者更愿意購買王老吉。
品牌營銷全面發(fā)力
2013年，王老吉在品牌建設(shè)上全面發(fā)力，與新聞媒體進(jìn)行全方位的合作。在正宗涼茶營銷和品牌提升上做了很多公益的宣傳活動。吳長海向與會的媒體記者表示：“2013年王老吉聯(lián)合開門大吉舉辦了一系列活動，還拍一些微電影，這些都是我們的嘗試，效果也還不錯。其他方面也做過一些微博，做了很多的節(jié)目，這里特別強(qiáng)調(diào)王老吉1.28億元的愛心基金，其中也發(fā)揮了很大的作用，救助了很多困難學(xué)生、困難群眾，資助了很多弱勢群體?！?br>
2013年，王老吉大健康分別在安徽阜陽、江蘇泰州、廣州南沙以及四川雅安投資建設(shè)場地，形成了輻射全國的產(chǎn)能輸出網(wǎng)，目前，王老吉還正在河南新鄉(xiāng)市建設(shè)華中地區(qū)最大的生產(chǎn)基地之一千畝涼茶生產(chǎn)廠。
2013年，王老吉在全國31個(gè)省的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)都已組建到位，預(yù)計(jì)年底整個(gè)王老吉的營銷團(tuán)隊(duì)將達(dá)1.5萬人,目前正在加速提高餐飲渠道的市場份額。與中石化易捷便利店、全國藥店，以及快餐連鎖店“真功夫”這些差異化渠道的合作，也讓王老吉占領(lǐng)了一片新的藍(lán)海。
同樣是在2013年，不斷進(jìn)取的百年王老吉，成功實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)贏得市場，我們有理由相信，2014年的王老吉會給我們帶來更多正能量。
從技術(shù)到研發(fā)、從一間涼茶鋪歷經(jīng)百年發(fā)展成為價(jià)值千億的中國第一品牌，百年王老吉在一步步踐行著民族企業(yè)“走出去”的發(fā)展重任。剛剛建成的全球最大涼茶博物館——王老吉涼茶博物館，更將成為世界涼茶文化一站式體驗(yàn)的旅游勝地，把中國涼茶的效用、品牌歷史和魅力帶到全世界。
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