愛華網(wǎng)
? ? ? 那么，如今普遍存在的對(duì)于高級(jí)品（高檔品）和奢侈品的混淆從何而起呢？它如何造成價(jià)格的千差萬別，乃至新詞匯“平價(jià)奢華”的產(chǎn)生？它來自兩個(gè)本質(zhì)錯(cuò)誤：一是混淆奢華和高價(jià)；二是產(chǎn)品類型的疊加和趨同。
混淆奢華和高價(jià)
奢侈品不是唯一的高價(jià)產(chǎn)品。倘若奢侈品和其他產(chǎn)品曾經(jīng)有明確的價(jià)格差別，奢侈品和高檔品將無絕對(duì)區(qū)分，亦不會(huì)出現(xiàn)特定高檔品比相對(duì)奢侈品更加昂貴的情況（見圖2-1）。
圖2-1?高檔品與奢侈品概念混淆成因
圖2-1說明了什么？隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭購(gòu)買力連年提升，大眾消費(fèi)品價(jià)格逐年下降。電子產(chǎn)品（電視、個(gè)人電腦、手機(jī)等）的降價(jià)尤其明顯。某些大眾消費(fèi)品遵循了向高檔品升級(jí)策略，將價(jià)格抬升至與初級(jí)奢侈品齊平的高度。
由此可見，如今高檔品與奢侈品在價(jià)格區(qū)間上有所重合。這在許多行業(yè)都有所體現(xiàn)（香水行業(yè)的蘭蔻和嬌蘭，汽車行業(yè)的雷克薩斯和寶馬等），進(jìn)一步說明如今高價(jià)已不再是奢侈品的專利。顯而易見，倘若僅從價(jià)格一個(gè)方面來分析產(chǎn)品，混淆隨即產(chǎn)生。
產(chǎn)品類型的疊加和趨同
這是混淆的另一主要成因，它是如今眾多品牌的典型特征，而其起源可以追溯久遠(yuǎn)。
產(chǎn)品類型的疊加
類型的疊加意味著一位商家可能同時(shí)出售奢侈品、高級(jí)品和大眾消費(fèi)品。伊夫圣洛朗即是如此：
伊夫圣洛朗在創(chuàng)立之初是女士高檔時(shí)裝的混合奢侈品品牌，由巴黎瑪索大街工廠中的女裁縫手工制作。
它的左岸系列是女士高檔時(shí)裝衍生的奢侈品品牌，由伊夫圣洛朗創(chuàng)辦，僅在個(gè)人專賣店發(fā)售。
它的變奏曲系列是一個(gè)高檔品牌，由法國(guó)門德斯公司加工制作，伊夫圣洛朗遠(yuǎn)程監(jiān)控。
它是香水和化妝品的高檔品牌。
它也是時(shí)尚飾品的中檔品牌。
同樣，由卡爾·拉格菲爾德經(jīng)營(yíng)的香奈兒也是一個(gè)混合品牌，是手表和手提包的奢侈品品牌。如今其名下的眼鏡起價(jià)200歐元，單只鏡片價(jià)格可高達(dá)2 000歐元，而它曾經(jīng)在價(jià)格、設(shè)計(jì)和分布上甚至稱不上是高檔品牌。
產(chǎn)品類型的趨同
受奢侈品運(yùn)營(yíng)推動(dòng)，產(chǎn)品類型的趨同在非奢侈品品牌中同樣明顯。美國(guó)運(yùn)通公司通過提供多種多樣的信用卡來實(shí)現(xiàn)升級(jí)經(jīng)營(yíng)，如旅行信用卡。對(duì)于黑鉆卡，運(yùn)通公司在采取奢侈品戰(zhàn)略的同時(shí)，與基本信用卡一樣沿用美國(guó)運(yùn)通公司的名稱，并通過經(jīng)典促銷手段出售。H&M公司呼吁卡爾·拉格菲爾德進(jìn)行限量發(fā)售。法國(guó)鱷魚品牌則在紐約和上海舉辦時(shí)尚秀。
種種手段都促進(jìn)了界限的模糊，類型的融合乃至概念的多樣化，拓展或壓縮了“奢侈品”一詞的內(nèi)涵和外延，意圖實(shí)現(xiàn)對(duì)紛繁事物的分門別類。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/19128.html
