愛華網(wǎng)? ? ? 奢侈無處不在，“奢侈品”一詞更是隨處可見：奢侈品體現(xiàn)時(shí)尚，時(shí)尚服務(wù)于奢侈品。每一個(gè)產(chǎn)品都愿自詡為奢侈品，渴望成為人人或者少數(shù)權(quán)貴的真正的奢侈品?！吧莩奁贰币辉~已然成為老生常談，一個(gè)逐漸失去意義的司空見慣的詞語。我們不再說“奢侈品”而是說“觸手可及的奢侈品”“真正的奢侈品”“新奢侈品”等。諸如此類修飾成分的系統(tǒng)性添加提醒著我們：“奢侈品”一詞已經(jīng)不再精確。對(duì)于這樣一個(gè)性質(zhì)模糊的概念應(yīng)當(dāng)如何正確處理呢？
正如其他許多概念一樣，奢侈品也具有模糊性：人人都能理解，但無人能就其確切意義、輪廓、界限或組成成員達(dá)成一致。毋庸置疑，奢侈品并非一個(gè)絕對(duì)范疇，而是一個(gè)相對(duì)的集合，它與受熱議的當(dāng)代社會(huì)和政治體制不可分割。其次，隨著社會(huì)分層的發(fā)展，對(duì)一部分人而言的奢侈品對(duì)另一部分人或許不再適用：人人有其自我意義上的奢侈品。另外，由于工業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展使得曾經(jīng)小眾的產(chǎn)品大眾化，今時(shí)今日的奢侈品并非就是明天的奢侈品。
概念模糊的另一源頭來自概念的多元化，如新奢侈品、大眾奢侈品、頂級(jí)豪華、平價(jià)奢華等。概念上的百花齊放揭示了傳統(tǒng)品牌升級(jí)的意圖，以及奢侈品品牌向大眾市場尋求最大利益的趨勢(shì)，這種利益在其原本的奢侈品行業(yè)內(nèi)已再難尋求。多重概念的應(yīng)運(yùn)而生似在暗示，在大眾品牌與奢侈品品牌之間有一道自下而上或自上而下的階梯。然而，事實(shí)遠(yuǎn)非如此。奢侈品的管理必須另辟蹊徑，它幾乎與大眾消費(fèi)品和高檔品市場繁榮模式截然相反。二者相去甚遠(yuǎn)。
無論從理解層面或管理層面，概念的混淆或?qū)⒑蠡紵o窮。第1章闡釋了奢侈品時(shí)常為人遺忘的本質(zhì)，從中可得出結(jié)論：奢侈品的管理方法與非奢侈品和高檔品大相徑庭。傳統(tǒng)營銷方式不適用于奢侈品。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/19124.html
