發(fā)布時間：2024年11月06日 16:04:54分享人:線條化丶來源:互聯(lián)網10
作為知名品牌專家，UTA時尚管理集團總裁楊大筠的演講受到參會觀眾的熱烈歡迎。他在演講開始前這樣提問：今年，你們的生意好做嗎？或者日子更好了嗎？由此，他以優(yōu)衣庫、真維斯等品牌的成功經驗舉例，揭秘企業(yè)如何在經濟低迷時期實現(xiàn)盈利。? 楊大筠指出，從品牌價值的現(xiàn)實生存狀態(tài)來看，存在著關注“產品價值”，忽視“品牌價值”、缺乏抵御市場上升成本的品牌價值空間，沒有關注“顧客需求”，過多地專注“制造需求”等現(xiàn)象。? 他同時對被誤讀的品牌價值觀念進行了更正。他指出，決定產品成敗的關鍵有很多重要因素，其中主要在于如何創(chuàng)造“虛擬價值”。同時，這種“虛擬價值”一定要能釋放出產品的“實際價值”，才可以成功。如果產品的實際價值很低，如LV等奢侈品牌，則要依靠創(chuàng)造“無形感覺”來彌補，這就是著名品牌成功的原因。? 在楊大筠看來，目前很多中國企業(yè)都依靠“制造”效益，這些企業(yè)沒有未來，因為它的成長依靠的是廉價的勞動力和沒有核心技術的模仿和仿造。隨著消費品牌時代的快速到來，創(chuàng)造具有價值的強勢品牌應當成為品牌轉型與提升的必然選擇。因此，對于紡織服裝企業(yè)而言，下一階段要注重對資金、品牌知名度以及知識的積累。?
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